Эффективная продажа рекламы
Шрифт:
N – общее количество респондентов.
Си-пи-ти – цена за тысячу (cost per thousand – CPT) – стоимость контакта с 1000 читателей (зрителей, слушателей). Для того чтобы рассчитать цену за тысячу, нужно стоимость газетной полосы разделить на тираж и затем умножить на тысячу.
Чем цена за тысячу ниже, тем, соответственно, дешевле для рекламодателя
Си-пи-ти о-ти-эс (CPT O.T.S. или CPT Exposures) – стоимость воздействий. Рассчитывается путем деления стоимости всей рекламной кампании на O.T.S
Си-эр-пи (CRP, cost per rating point) – стоимость одного рейтинга. Этот показатель близок к СРТ, но считается иначе. CRP равен отношению стоимости рекламы к рейтингу. То есть рассчитывается цена рекламы не для всей аудитории, а для ее определенной части – для целевой группы.
Ти-ви-эр (TVR) – средний процент зрителей определенной передачи от совокупности телезрителей старше трех лет.
Ти-эр-пи (TRP, target rating point) – целевой суммарный рейтинг. Это тот же GRP, но не для всей аудитории, а для определенной целевой группы.
Фриканси, эверидж о-ти-эс (frequency, average O.T.S.) – частота, или средняя возможность увидеть. Среднее количество реально виденной рекламы из числа той, что мог видеть один человек (отношение потенциала к реальности).
F (frequency) = GRP / Reach
Целевая аудитория (audience, target audience) – группа физических лиц – наиболее активных потребителей определенного товара или услуги.
Шэр (share) – доля, объем аудитории определенной программы или временного отрезка телевещания, выраженный в процентах от всей совокупности телезрителей за определенный период времени.
Шэр оф одиенс рейтинг (share of audience rating) – доля тех, кто смотрит конкретную программу, среди всех смотрящих телевидение. Рассчитывается путем деления рейтинга программы на суммарный рейтинг всех программ.
С помощью данного показателя можно сравнить две программы, выходящие в различное время.
При работе над этой книгой были использованы:
Агрессивный маркетинг. Самара: Самарский Дом печати, 1992.
Айзенштейн К. Как рекламировать с успехом. Спб.: Фортуна для всех, 1912.
Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. Москва-Санкт-Петербург-Киев: Вильямс, 1999.
Блэк С. Паблик Рилейшенз. Что это такое? Москва: Модино-пресс,1990.
Бове К., Аренс У. Современная реклама. Тольятти: Довгань,1995.
Викентьев И. Приемы рекламы. Санкт-Петербург: Триз-шанс, 1995.
Волкова В. Дизайн рекламы. Москва: Книжный дом «Университет», 1999.
Всеволжский К., Мединский В. Правовые основы коммерческой рекламы. Москва, 1998.
Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. Москва: РусПартнерЛтд, 1994.
Демидов В. Подготовка рекламных текстов органами научно-технической информации. Москва: ИПКИР, 1989.
Джей Э. Эффективная презентация. Минск: Амалфея, 1996.
Джоанис Анри. Творческият процес в рекламата. София: Ваньо Недков, 1992.
Евстафьев В., Янсонов В. Введение в медиапланирование. Москва: РИП-холдинг, 1998.
Как преуспеть в торговле газетной рекламой. Воронеж: Национальный институт прессы, 1999.
Картер М. Современный дизайн газет.
Кафтанджиев Х. Езикът на рекламата – графика и текст. София: Факултет по журналистика и масови комуникации, 1992.
Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. Москва: Смысл, 1995.
Кафтанджиев Х. Хармония в рекламната комуникация. София: КАБРИ, 1995.
Кеворков В. Слоган? Слоган! Слоган… Москва, 1996.
Котлер Ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург: Вильямс, 1999.
Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Тольятти: Довгань, 1995.
Крылов И. Маркетинг. Москва: Центр, 1997.
Крылов И. Теория и практика рекламы. Москва: Центр, 1996.
Лебедев А., Боковиков А. Экспериментальная психология в российской рекламе. Москва: Академия, 1995.
Льодюк Р. Мениджмънт на рекламата. София: Ваньо Недков, 1992.
Миртов Ю., Крымов А.. Как стать рекламным агентом. Москва: Тривола, 1995.
Морозова И. Слагая слоганы. Москва: РИП-Холдинг, 1998.
Наймушин. А. Основы организации рекламы. Москва: Внешторгиздат, 1992.
Огилви Д. Откровения рекламного агента. Москва: Финстатинформ, 1994.
Огилви Д. Тайны рекламного двора. Ассоциация работников рекламы. 1993.
Повилейко Р. Промышленная реклама, графика, упаковка. Новосибирск, 1967.
Путь к покупателю. Москва-Ленинград: ВСНХ ЦУП СССР, 1926.
Рожков И. Международное рекламное дело. Москва: Банки и биржи: юнити, 1994.
Рожков И. Реклама. Планка для «профи». Москва: Юрайт, 1997.
Рэддик Р., Кинг Э. Журналистика в стиле он-лайн. Москва: Вагриус, 1999.