Эффективный партнерский маркетинг
Шрифт:
Обязательно задать ежедневный бюджет, например, 50 руб.
Здесь нужны некоторые пояснения. Параметр с длинным названием «Система AdWords будет выбирать ставки так, чтобы обеспечить максимальное число кликов в рамках целевого бюджета» означает то, что вам не нужно будет задавать цену за клик по каждому ключевому слову – система автоматически подберет положение
Заметим, что профессионалы обычно этим параметром не пользуются, потому что автоназначение ставок способствует завышению цены за клик, однако для получения навыков работы с AdWords рекомендуется не беспокоиться на этот счет и воспользоваться функцией автоматического назначения ставок. Со временем, когда вы освоитесь, можно будет назначать цену за клик каждому ключевому слову вручную.
Если вы используете автоназначение ставок, то обязательно нужно указать предел цены за клик. Как правило, итоговая средняя цена за клик будет ниже этого значения на 10-30%.
Естественно нужно ограничить ежедневный бюджет. Этот параметр будет полезен в том случае, если вы выбрали неверную стратегию назначения ставок, например, сильно завысили их – тогда ограничитель ежедневных трат не даст растратить ваш бюджет впустую.
Чтобы завершить первичные настройки, нажимаем «Сохранить и продолжить».
5.5. Создание текста рекламного объявления
Теперь переходим к созданию рекламного объявления. Объем текста вашего объявления ограничен – на заголовок отводится 25 символов, а на вторую и третью строку по 35. Постарайтесь сделать свое объявление емким и предельно понятным для пользователей.
В заголовке лучше использовать слова-зацепки вида: бесплатно, free, скидки, сейчас, быстро и т.п. Неплохо «цепляют» взгляд цифры в заголовке, например, 100%, 2014, 99 и т.д. Если вам трудно определиться с текстом объявления, то можно посмотреть рекламные объявления ваших конкурентов – введите на поиске соответствующее ключевое слово и просмотрите тесты объявлений ваших конкурентов.
5.6.
В процессе оформления рекламного объявления система сама предложит ключевые слова, которые относятся к теме объявления. Не спешите игнорировать предложенные ключевики, потому что среди них могут находиться «правильные» слова.
Чем больше тематических слов вы введете, тем выше вероятность клика по вашему объявлению. К подбору ключевых слов нужно подойти со всей ответственностью. Чем они ближе по смыслу к объявлению, тем меньше денег вы потратите на привлечение конечного пользователя.
Например, в нашем случае мы рекламируем программу для ведения домашней бухгалтерии. Казалось бы, ключевые слова «бухгалтерия» и «1С» имеют полное соответствие нашему товару, однако это не так! В результате экспериментов мы пришли к выводу, что показывать объявление по указанным ключевым запросам бесполезно – пользователь переходит на сайт (происходит клик) и тут же уходит с него. Объясняется этот феномен очень просто – система 1С предназначены для ведения бухгалтерии в масштабе предприятия, а программа T2Money занимается домашней бухгалтерией. Это два совершенно разных направления, хотя они принадлежат одной категории – бухгалтерия. В итоге мы заплатили за переход по «нецелевому» ключевому слову, а результат отрицательный – только растрата бюджета впустую.
Для подбора ключевиков рекомендуем использовать сервис http://wordstat.yandex.ru
. Просто вводите первичное ключевое слово и получаете список пользовательских запросов, которые содержат нужное слово в разных формах и склонениях.
Сайт книги : www.t2money.ru