Экономическая теория: учебник
Шрифт:
Цель потребителя сделать покупки таким образом, чтобы обеспечить себе максимум полезности в рамках своего бюджетного ограничения. Совместим на рис. 7.6 карту безразличия потребителя и его бюджетную линию. Какой набор товаров выберет потребитель? Набор товаров в точке D ему недоступен. Приобретая набор товаров в точке Z, он не обеспечит себе максимум удовлетворения, поскольку кривая безразличия U2 расположена дальше от начала координат, чем кривая безразличия U1, да и не все деньги при этом будут потрачены. Потребитель не выберет набор товаров в точке А или в точке В, поскольку при движении вдоль бюджетной линии вправо вниз или влево вверх он может перейти к товарным наборам, лежащим на более удаленных от начала координат кривых безразличия. Следовательно, оптимальным для потребителя будет товарный набор в точке Е.
В точке Е наклоны бюджетной линии и кривой безразличия совпадают.
Рис. 7.6. Карта безразличия потребителя и его бюджетная линия
Условие оптимума потребителя: MRS = Px/Py.
Равновесие потребителя соответствует такой комбинации покупаемых товаров, которая максимизирует полезность при данном бюджетном ограничении.
7.3. Реакция потребителя на изменение цен и дохода
Изменение цены товара приводит к изменению реального дохода потребителя (то есть количества товаров в натуральном выражении, которое он может приобрести на свой денежный доход) и, кроме того, изменяет относительные цены благ.
При снижении цены товара Х с Р1 до Р2 (рис. 7.7) бюджетная линия KL поворачивается вокруг точки К против часовой стрелки и занимает положение КL1. Покупатель теперь может приобрести больше товара Х, если он израсходует на него весь свой доход. Кроме того, ему становятся доступными все более удаленные от начала координат кривые безразличия. Оптимум потребителя смещается из точки Е1 в точку Е2. Соединяя все точки оптимума, получим линию РСС, называемую кривой «цена – потребление», представляющую собой множество всех оптимальных комбинаций товаров Х и Y при изменении цены товара Х.
На основе кривой «цена – потребление» можно построить линию индивидуального спроса данного потребителя (рис. 7.7, б).
Рис. 7.7. Кривая цена – потребление
Рассмотрим теперь реакцию потребителя на изменение его дохода (цены и предпочтения остаются неизменными) (рис. 7.8).
С ростом дохода бюджетная линия КL смещается в положение К1L1, и потребитель переходит на более высокую кривую безразличия U2 и, соответственно, точка оптимума потребителя переместится из точки Е1 в точку Е2, в которой потребление товара Х возрастает. Соединяя все подобные точки, получим линию «доход – потребление» – ICC.
Рис. 7.8. Реакция потребителя на изменение дохода а) товар Х качественный; б) товар Х низшего качества
Линия «доход – потребление» соединяет множество равновесных комбинаций товаров при изменении дохода потребителя и показывает, как изменяется объем спроса на тот или иной товар в зависимости от дохода потребителя.
По реакции потребителя на изменение дохода может быть проведена классификация товаров на:
«нормальные» (качественные) товары (спрос увеличивается с ростом дохода):
– товары первой необходимости (темп роста спроса меньше темпа роста дохода;
– предметы роскоши (темп роста спроса больше темпа роста дохода);
товары «низшего качества» (спрос снижается с ростом дохода), в том числе товары Гиффена.
Кривая «доход – потребление» позволяет построить индивидуальную кривую Энгеля.
Кривые Энгеля – отражают зависимость между доходом и расходами на приобретение благ, или доходом и количеством приобретаемых благ (рис. 7.9).
Рис. 7.9. Зависимость между доходом и расходами на приобретение благ
Закон Энгеля – закономерность, в соответствии с которой при увеличении дохода потребители повышают расходы на предметы роскоши в большей степени, а расходы на товары первой необходимости – в меньшей степени, чем увеличивается доход.
На основе данных о расходах семей с разным уровнем дохода Э. Энгель установил, что с ростом дохода доля его, направляемая на продовольствие, снижается, доля, направляемая на жилье и связанные с ним расходы, а также на одежду, остается примерно неизменной, а доля других расходов возрастает.
Изменение цены какого-либо товара влияет на объем спроса через эффект замены и эффект дохода.
Рассмотрим рис. 7.10. Из рис. 7.10 видно, что при снижении цен на товар Х (рис. 7.10, а), который в данном случае является «нормальным» товаром, увеличивается его потребление с Х1 до Х2. Это общий эффект снижения цены, который может быть разложен на эффект замены (Х1 – Х3) и эффект дохода (Х3 – Х2). Заметим, что эффект замены характеризуется движением вдоль одной и той же кривой безразличия, а эффект дохода – переходом с одной кривой на другую.
Рис. 7.10. Разложение общего эффекта на эффект замены и эффект дохода
Эффект замены всегда отрицательный. Снижение цены одного товара побуждает потребителя увеличивать его потребление, сокращая потребление другого товара (или группы товаров). Повышение цены побуждает его к замещению этого товара другими, относительно подешевевшими. Эффект дохода может быть как положительным (рис. 7.10, а), так и отрицательным (рис. 7.10, б, в), если товар некачественный или товар Гиффена. Если эффект дохода больше эффекта замены, закон спроса нарушается, объем спроса изменяется в том же направлении, что и цена.
7.4. Рыночный спрос и его эластичность
До сих пор мы говорили об индивидуальном спросе, принимая без обсуждения аксиому независимости потребителя, смысл которой сводится к тому, что удовлетворение отдельного потребителя не зависит от объема и структуры потребления других лиц. Следовательно, и объем спроса отдельного потребителя не зависит от объема спроса других.
Для практических целей важное значение имеет определение рыночного спроса, который представляет собой сумму значений индивидуального спроса всех потребителей при каждой возможной цене. В этом случае: