Гайд успеха. 100 способов генерации решений
Шрифт:
4. вызов рынку
5. восхищение
6. восторг
7. вдохновение
8. воодешевление
Сравнение
Думаю, что для создания шмеля требуется больше мудрости, чем для создания черной дыры.
В сравнении лежит истина. Где-то между субъектом и объектом сравнения. Где-то между. Где-то. Если поставить сравнение как лейку для сада своих источников идей – можно быстро увидеть ростки нового, по примеру жителей
Но наши сравнительные процессы очень уж часто возникают под неблаговидным предлогом. В чем дело? Сравнивая, мы привыкли завидовать, да! Так уж вышло! Отрицать бесполезно. Мы не можем умерить свои амбиции – и сами себя подводим к так называемой вилке Мортона, когда выбор нужно сделать между двумя неприятными альтернативами. Здесь я остановлюсь – пока меня не перепутали с пастором в сельском приходе.
Еще раз повторю! Сравнение дает идею.
Например, андерграунд в искусстве зародился как противопоставление массовой культуре, мейнстриму и официозу. Например, сеть ресторанов быстрого питания Wendy’s сделала рывок, когда предложила потребителям сравнить ее гамбургеры с Макдональдс. Прибыль выросла на 31 %.
Сравнительная саморефлексия
Перечислите профессии которые были у вас – заставьте себя действовать. В них. Выберите ту, что покажется забавнее.
Заглянув в себя, я встретил сторожа, который меня не впускал, потом вора, убегавшего по закоулкам души, социолога, опросившего свидетелей, дворника, заметавшего следы, лицедея, меняющего маски, менеджера, впаривающего рекламу, учителя права, консультанта, коуча, журналиста, писателя. сколько их во мне, забежавших пилигримов? Я многих встретил. Как поздно я захотел с ними поговорить. Как трудно мне найти ответ, чем же я занимался всю жизнь, если от меня осталась одна голова, да и та заросла до земли. Я никого не пускаю в джунгли своей головы. да и кто захочет в них жить после меня?
Так, чувство самоиронии в вас оживет, расправит плечи, моргнет вам в конце концов.
Лестница сравнений
Как начинающему автору и избегать шаблонов? Cделать свой язык красивым и прийти к собственному стилю? Одно из начал: редкие точные сравнения.
Тренировка.
Мы на лестнице сравнений. Нужно спуститься вниз. Конца и края не видно. Не нужно бояться. Как можно глубже. И нам раскроются тайны нашего мозга. Конечно, в голову ничего не приходит кроме «белый, как снег». Впишем фразу первой – это первая ступенька – без никак. Сделаем паузу. И далее спускаемся – ищем все, что тоже может быть белым.
• Белый, как снег
• Белее самой Белоснежки
• Белый, как молоко
• Белый, как Принц Чарльз
• Белый, как платье невесты
• Белый, как альбинос
• Белый, как чистый лист бумаги
• Белый, как девушка, которая ни разу не загорала
• Белый, как лепесток камелии
Напишите как можно больше вариантов. Да, среди них появятся шаблонные, глупые, спорные, абсурдные. Лес рубят – щепки летят. Результат всеравно будет за вами. Чем глубже мы пройдём, тем ярче наши находки. Дальше в лес – больше дров.
Контраст
Сотворение контраста может произойти в свете, цвете, одежде, и прочих вещах. Главное – изменить предложенную ситуацию. Читаю объявление о конкурсе фотографий: «Индустриальный
Контраст хорошо применяется, чтобы четче и точнее выделить особенности предмета рассмотрения, провести переоценку ситуации, противопоставлений предметов, цвета, персонажей, действий не только для создания идей, но и для демонстрации идей, например, когда черно-белый кадр в кино преобразуется в цветной. Современная королева панка Вивьен Вествуд показала в Париже унисекс-коллекцию, где женские образы противопоставлены асимметрично всему совершенному и великолепному, платья на моделях – это свисающие длинные куски ткани без швов; задрапированные вокруг тела, спущенные до пола с одной стороны и поднятые до бедра с другой.
Есть одно фото. На нем Город, где одновременно, прямо на глазах, сошлись день и ночь. Контраст света и цвета. Так фотограф показал Нью-йорк – Город контрастов.
Тренировка 1. На презентации: сотовый телефон выглядит весьма миниатюрно, когда находится рядом с громадной легендарной рацией.
Придумайте свой мастер-класс и сравните его с чем-нибудь.
Рис. 1. Презентация сотового телефона
Рис. 2. Презентация нового мастер-класса
?
1) Контраст в цвете. Половина зала …, а вторая, конечно….
2) Контраст в одежде. Гости в деловых костюмах и клоунских, а еще в …. и ……
3) Контраст положений. Артисты и зрители в какой-то момент меняются местами. На вашем мероприятии меняются местами …. и …..
Кейс. Как Консервированные тушеные бобы со свининой Van Camp сделать любимой консервой американцев?
СИТУАЦИЯ. США. Начало 20 века. Консервированные тушеные бобы со свининой Van Camp заводского изготовления не обладали уникальными преимуществами, плохо шли продажи и 94 % домохозяек сами готовили это блюдо дома. КОНКУРЕНТЫ. Проводили рекламные компании неудачно. Все продавцы консервированных бобов со свининой кричали: "Купите мои продукты!"
Решение.
Результат. Создание контраста между домашним и фабричным приготовлением.
Комментарий. Вот что рассказал разработчик: Я говорил о том, что домашнее приготовление может сделать бобы невкусными, что подтверждали картинки домашнего блюда с раздавленными бобами. Мы рассказывали о бобах, выращенных на специальных почвах, об использовании мягкой воды, о наших паровых духовках, где идет «готовка» бобов при температуре 245 градусов, и о томатах Ливингстон Стоун, которые вызревали на ветвях.
Результат. Сделать продажи консервов из тушеных бобов для домохозяйств массовым.