Газета Завтра 791 (55 2009)
Шрифт:
Речь идет опять-таки о традиционном клубе, который после ряда тяжелых исторических потрясений вывел себя за рамки гласного и открытого общества, управляя собственностью, рынками и человечеством через нагловатых менеджеров-временщиков, ловко спекулирующих отчуждаемыми у людей собственностью и жизнями.
ПОТРЕБЛЕНИЕ
Кризис потребления заключается в том, что само потребление сегодня в гораздо большей степени представляет институт культуры, чем обеспечение жизненных потребностей.
Современный западный человек потребляет во много раз больше, чем позволяет ему марксистски понятая доля в производстве реальных благ.
Во-первых, он живет в кредит, который компенсируется за счет растущей капитализации его жизненного времени, а оно достигается привлечением к обеспечению этого человека всё большего числа других людей.
Иными словами, каждый в мегаполисе помимо своей воли превращается в социального паразита.
Однако человек не может занять больше определенного количества квадратных метров жилья (если не брать в расчет выскочек-миллиардеров) и не может поглотить больше определённого количества калорий.
Одним из направлений повышения расходов по кредитам является избыточная роскошь: катера, автомобили, "активный отдых" и т.п. Но это направление ещё связано с большими затратами на своё производство.
Гораздо более перспективным выглядит потребление мифов, концептов, брендов. Если раньше (в XIX в.) название фирмы ассоциировалось с определенным видом товаров (например, говоря "Зауэр", вы имели в виду качественную охотничью двустволку), то теперь логотип фирмы превращается в оторванный от классификации товара символ стиля.
Корейская ДЭУ производит не только автомобили, но и компьютеры, танки, пистолеты и пр., в перспективе становясь неким символом корейского технического гения. Компании шоу-бизнеса дают свои имена духам и пиджакам, "Крупп" может превратиться в стиль мужской одежды.
Если посмотреть на соотношение расходов заемных денег в жизнеобеспечении современного яппи, то стоимость съеденных им бифштексов составит 1%, фитнес и солярий - 10%, дорогой отдых - 30%, остальные расходы - плата за бренды тех пиджаков, ресторанов и турфирм, с которыми он имеет дело.
Фактически, используя время обывателя, общественное сознание выдает кредиты на оплату самого себя, становясь при этом всё менее и менее содержательным с точки зрения реального смысла.
Так в зеркальном замке заколдованный герой, отражаясь во всё новых и новых зеркалах, думает, что он увеличивается во времени и пространстве, копируется.
Но он остается прежним, единственным - увеличивается количество его ничего не значащих отражений, под каждое из которых он пытается заново кредитоваться.
Но ему надо выдумать, что каждое из миллиона его отражений - реально и имеет собственную потребительскую судьбу, со всеми её страстями и желаниями: ведь кредит, тем более потребительский, даётся именно под возможность реализации во времени страстей и желаний.
И приходит время кредитоваться под собственные изображения, теряя и изобретая возможность не только удержать над ними контроль, но и не позволить им однажды возобладать над тобой. Не в реальной, конечно, жизни (ведь не о реальности же речь), а в той новой потребительcко-виртуальной зеркальной жизни, в которой реальность определяется покупательской способностью. И в которой твои культурные копии внезапно могут начать обладать в большей степени, нежели ты.
МЕТРОНОМ-7
Кризис идёт по стране. Растаптывая предприятия, работающих на них людей, сметая на своем пути социальные программы, инвестиционные проекты, разбивая мечты людей о том, что завтра будет лучше, чем сегодня.
Нет, сегодня хуже, чем вчера, а завтра будет хуже, чем сегодня. Около 54% опрошенных россиян считают, что Россия, если и выйдет из кризиса, то не ранее 2012 года. Кризис коснулся всех слоев населения России. В пожеланиях Деду Морозу ребята часто просили дать их маме и папе работу, которую те потеряли и потому не могут оплачивать своим детям посещение любимого кружка и покупать сладости.
Студенты, изучающие экономику и финансы, в недоумении: чему же их учат и учили, разбираются ли сами преподаватели в науках, которые преподают? Будут ли поступать и впредь деньги на науку, развитию которой некоторые студиозы хотели посвятить свою жизнь? Будущие инженеры задумались: сохраняться ли рабочие места на предприятиях металлургии, автопрома, куда они намеревались прийти по окончании вуза? Студенты платной формы обучения сомневаются, смогут ли они продолжить учебу.
Трудящиеся, еще не потерявшие рабочие места, опасаются, что лишатся работы. Пенсионеры беспокоятся: не повторятся ли многомесячные невыплаты пенсий?
И только одна группа граждан России не замечает кризиса, не меняет ставший для нее привычным образ жизни. Веселится и ликует. Празднует и шикует. Имя ей - легион куршавелян! Завсегдатаи французского курортного местечка Куршавель, название которого стало именем нарицательным в нашей стране, именем у нормальных граждан порицательным. Для местечковых куршавелян порицание российских граждан - звук пустой. Рупор их настроений Абрамович высказался вполне определённо: плевать ему на мнение обывателей о его образе жизни.
О похождениях куршавелян мы наслышаны: отчеты об их оргиях регулярно появлялись в СМИ. Но вот кризис мором прошел по миру. Богатеи планеты проявляют разумную скромность в тратах не только корпоративного, но и личного характера, а российским нуворишам - никто и ничто не указ: ни кризис, ни "Белый дом", который якобы устами премьера В.Путина не рекомендовал российским чиновникам появляться на курорте. Премьер попросил чиновничество иметь в виду кризис. Ну они и имели в виду. И кризис, и премьера.