Google AdWords. Исчерпывающее руководство
Шрифт:
Вы можете скопировать их и вставить в лист Excel. Повторите этот процесс для наиболее эффективных сайтов в КМС. Копируя и вставляя данные, вы получите список, в котором некоторые сайты будут упоминаться несколько раз, поскольку связаны с другими эффективными ресурсами.
Используйте сводную таблицу в редакторе для создания единого списка, где в столбце 1 будет указано название сайта, а в столбце 2 – число упоминаний в списке. То же проделайте для поисковых запросов, связанных сайтов и категорий. Эти данные пригодятся и в других исследованиях.
Другие
Другой способ фильтрации сайтов в инструменте – по другим посещенным пользователями сайтам (рис. 10.30). Используйте наиболее эффективные сайты из вашего отчета по местам размещения или наиболее часто встречающиеся из выявленных на предыдущем этапе, когда вы создали сводную таблицу. Если вы нацеливаете свою рекламу на определенную демографическую группу, поставьте флажки рядом с этими пунктами, чтобы включить в список мест размещения все связанные сайты.
Рис. 10.30. Фильтрация по связанным сайтам
В списке фильтрации перейдите на сайт и изучите информацию о нем. Если вы хотите разместить на каком-то сайте свои объявления, установите флажок рядом с ним на странице исследований, и он будет добавлен в ваш медиаплан.
Каждый раз при добавлении сайта верхняя часть панели исследования будет обновляться, указывая количество мест размещения в медиаплане и их общий охват.
Поисковые запросы
Кроме того, можно просматривать сайты на основе поисковых запросов, вводимых пользователями и приведших их на сайт. Запустите отчет по ключевым словам и выясните, какие из них обеспечивают больше всего конверсий. Затем введите их в «Планировщик КМС» (см. рис. 10.30), чтобы увидеть, какие еще сайты посещают пользователи. Если на них разрешена реклама, вы можете разместить там свои объявления. Благодаря этому вы получите второй шанс привлечь пользователя, который вводил в поисковый запрос ваши ключевые слова и посетил другой сайт. Можно изучить профили нескольких связанных сайтов и скопировать список ключевых слов каждого из них в Excel. Затем создайте сводную таблицу, чтобы увидеть наиболее распространенные слова, которые используются людьми, переходящими на эти сайты.
Изучите самые частотные слова. Возможно, стоит добавить их в ваш список ключевых слов для КМС.
Также можно применить демографическую фильтрацию, фильтрацию по связанным сайтам и другие варианты. Однако если использовать слишком много фильтров, то в конечном счете вы получите сообщение, что сайты не найдены.
Фильтрация информации по категориям
Если вы хотите просто узнать, какие сайты попадают в стандартные тематические категории, используйте параметр фильтрации по категориям (рис. 10.31).
Рис. 10.31.
Или примените другой способ фильтрации (например, демографическую), чтобы увидеть сайты только по теме, соответствующей характеристикам вашей аудитории.
Если вы сохранили все предыдущие результаты в редакторе Excel с перечисленными для каждого сайта темами, используйте сводную таблицу, чтобы узнать, какие темы подходят для ваших объявлений.
Фильтрация информации по размеру и типу объявления
Не все сайты, даже в контекстно-медийной сети Google, допускают к показу объявления любых форматов, поэтому здесь требуются дополнительные исследования. Например, если вы начинаете анализировать видеообъявления, чтобы выяснить, эффективны ли они для вашей компании, но для теста создали только видео размером 250 x 250 пикселей, укажите, что хотите просмотреть только сайты, которые допускают к показу ролики такого размера.
Завершив исследование, добавьте сайты в медиаплан, сохраните его и перенесите информацию в аккаунт AdWords.
Перенос сайтов из «Планировщика КМС» в AdWords
Закончив исследование, вы можете сохранить медиаплан для дальнейшего изучения и использования в будущем, экспортировать данные в редактор электронных таблиц или добавить в свой аккаунт AdWords.
Для этого нажмите кнопку «Экспортировать» (Export to) в AdWords.
«Планировщик КМС» дает доступ к огромным объемам данных. Однако необходимо совместить его со средством публикации рекламы, например Google AdWords. Только тогда вы сможете в полной мере оценить важность исследований.
Рекомендации по работе в контекстно-медийной сети
При показе объявлений в КМС можно создавать кампании разных уровней сложности: с ключевыми словами, местами размещения, сочетанием ключевых слов и мест размещения и демографическим таргетингом. Кроме того, все ваши стандартные настройки: регион, время, день и бюджет – распространяются и на контекстно-медийные кампании. Зачастую проще сначала создать сценарии для охвата целевой аудитории, а затем изучить список возможных вариантов таргетинга.
• Если вы размещаете объявления на очень крупных сайтах или множестве мелких, уточните условия показа, добавив ключевые слова в группу с местами размещения. Тогда ваша реклама будет отображаться только на тех сайтах, содержание которых соответствует вашим ключевым словам.
• Если вы пока не освоили таргетинг в контекстно-медийной сети, начните с мест размещения (или сочетания мест размещения и ключевых слов). Это даст вам максимальный контроль над показом объявлений.
• Самая важная настройка исследовательской кампании – выбор режима показа объявлений. Используйте самый широкий метод таргетинга или соответствие всем выбранным методам.