Индустрия отдыха на природе как самостоятельный экономический сектор и новая предметная область научных исследований

Чахова Дарья

3. Оздоровительные практики. К этому типу мы относим все виды активностей, связанные с физическим оздоровлением (бани народов мира, спа, массаж, цигун, йога, аюрведа и т. д.). Как и в случае выделения других типов аутдор-активностей, граница между типами иногда бывает размытой, а один и тот же вид деятельности

с равной вероятностью можно отнести и в ту, и другую группировку. Однако, это кажущаяся сложность. Один и тот же вид аутдор-активности можно смело относить одновременно к двум или даже нескольким типам в зависимости от ведущего мотива. Например, цигун может быть и боевым видом спорта, и дыхательной гимнастикой, прописанной врачом пациенту для укрепления здоровья. Поэтому, если одно и то же название активностей оказывается в разных группировках, то нужно просто указывать в скобках профиль этой активности.

4. Духовное здоровье. К этому типу активностей мы относим две, казалось бы, сильно отличные друг от друга группировки: 1. Эскапизм (уединение, отшельничество, эрмитаж и т. п.) и 2. Эстетическое любование природой (пейзаж, флора, фауна, наблюдение за птицами, фотоохота и т. д.). Сюда же относятся практики занятия искусством на «пленэре» – 3. Искусство.

5. Социализация. Образование. Развлечения. Игры. Играя, человек моделирует и познаёт мир. Социальное обучение тесно связано с игровой деятельностью. Условно к этому типу аутдор-активностей мы относим: 1. Тренинги личностного роста, тимбилдинг и т. д.; 2. Фестивали, праздники; 3. Забавы, развлечения, коммерциализированные активности типа «Испытай себя», 4. Традиционные (ритуальные) виды отдыха на природе (корпоративы, дни рождения, романтические путешествия, семейные праздники, юбилеи и т. д.)

6. Научное познание, экологическое просвещение, волонтёрство. Этот тип аутдор-активностей включает в себя

разнообразную деятельность, связанную с мотивом гражданской ответственности за сохранение природы для будущих поколений, рациональным природопользованием и т. п.

Следующим таксономическим уровнем для первых двух типов аутдор-активностей может быть их классификация по принципу природно-рекреационной среды (ПРС) – земля/подземелье, воздух, вода, горы/пещеры, и даже более специфические ПРС – болота, реки, озёра, моря, скалистое побережье и т. д.

Оговоримся ещё раз – предлагаемая типологизация аутдор-активностей вызвана сугубо прагматическим мотивом: структурировать рынок услуг природо-ориентированной рекреации и туризма (аутдора). С этой точки зрения, аутдор-активности представляют собой ничто иное, как номенклатуру спроса (demand), а соответствующая им рекреационная и экологическая инфраструктура является рыночным предложением (supply).

Особенностью спроса в сфере аутдора является его неразрывная связь с образом жизни (every day routine, привычками), демонстрируемым «стилем жизни» (life style) и самоидентификацией потребителя (identity). Это важно учитывать, потому что, с одной стороны, потребитель зачастую не определяет свою потребность в аутдоре (например, он считает, что просто выгуливает свою собаку), а, с другой стороны, любая аутдор-активность всегда конкурирует с другими видами досуга (например, компьютерными играми) или с дополнительной работой (включая домашние заботы). Выбор между компьютер-ориентированным (screen-based) досугом и природо-ориентированным (nature-based) досугом происходит по шкале ограничений ДВЭМ: «Деньги» (не позволяет семейный бюджет) – «Время» (недостаток времени) – «Энергия» (нет здоровья, усталость) – «Место» (нет доступа к природно-рекреационным площадкам).

Конец ознакомительного фрагмента.