Интернет-маркетинг: лучшие бесплатные инструменты

Кокрум Джим

Бесплатные и недорогие средства коллаборации:

www.Dropbox.com: хранение и обмен файлами.

www.Docs.Google.com: создание и обмен документами.

www.Freeconferencecall.com: сервис бесплатных телеконференций и записи.

www.Jott.com: превращение голосовых сообщений и заметок в электронные письма.

Глава 100

А / В-тестирование повышает эффективность маркетинга

Если бы меня попросили назвать один вид деятельности,

который отличает гигантов маркетинга от общей массы, я бы выбрал A / B-тестирование (сплит-тестирование).

A / B-тестирование предполагает следующие шаги:

• Определить базовый коэффициент эффективности предложения или призыва к действию.

• Создать второе предложение, незначительно изменив одну деталь в первом (часто это заголовок).

• Направить основной входящий трафик на базовое предложение.

• Направить часть трафика на второе предложение, пока у вас не наберется достаточная статистическая выборка, чтобы определить более эффективный вариант предложения.

• Если второе предложение уступает первому, его следует видоизменять до тех пор, пока не обнаружится предложение, которое установит новый базовый коэффициент эффективности.

А / В-тестированию посвящены целые сайты, блоги и книги. К счастью, потенциал А / В-тестирования легко ощутить при помощи базовых бесплатных средств.

Даже если вы не хотите углубляться в мир сплит-тестирования и испытывать каждый аспект своего маркетингового послания, полезно провести тестирование его ключевых составляющих.

Глава 101

Отличная пища для ума

Потратьте несколько минут на изучение маркетинговых идей этих сайтов, и вы не пожалеете:

www.fiverr.com: на что вы готовы за пять долларов? Может ли такой сайт стать источником новых контактов или даже неординарной рекламой вашего бизнеса?

www.fangager.com: присуждайте баллы фанатам и подписчикам за общение с вами в социальных сетях.

www.groupme.com: отправляйте коллективные тексты.

Сайт книги: www.101freemarketing.com

Есть что добавить к этому списку? Заходите на мою страницу и делитесь своими идеями.

(Глава-бонус) Глава 102

Любовь к учебе – бесплатный навык маркетинга

Когда разговор заходит об обучении, многие обычно отмалчиваются, считая это занятие скучным и неуместным в повседневной жизни. Вы тоже так думаете?

Так или иначе, большинство людей провело значительную часть детства и юности, рано утром вставая и отправляясь учиться. Чаще всего мы с нетерпением ждали конца уроков. Много ли среди вас было таких, кого в день выпуска приходилось силой прогонять из школы, потому что они не хотели уходить?

А теперь сопоставьте это с тем фактом, что ни один успешный в маркетинге или бизнесе человек не разделяет подобный взгляд на образование.

Мы рассматриваем жизнь со всеми ее взлетами, падениями и возможностями как вечную возможность не только учиться, но и вдохновенно творить.

Например, если я захожу на www.youtube.com в поисках совета по какому-либо вопросу или даже для просмотра нового видео по рекомендации, то всегда нахожу другие материалы, из которых извлекаю полезный урок маркетинга.

Даже когда я смотрю рекламу по телевизору, то могу узнать много нового о маркетинге, обращая внимание на слова и образы, применяемые в индустрии, вкладывающей миллиарды долларов в поиск наиболее эффективных слов и образов.

Важнейшая ценность в маркетинге – ваши творческие способности. Самые творческие из известных мне людей – те, кто постоянно ищет новые способы окружить себя интересным контентом, людьми с противоположными взглядами и идеями, характеризующими иное мировоззрение.

Всегда учитесь и конспектируйте. Приведу несколько полезных идей:

• Держите при себе блокнот, делайте заметки в мобильном телефоне или используйте приложение www.evernote.com, позволяющее хранить в интернете любую информацию в виде заметок, сделанных на любом гаджете.

• Когда вы смотрите телевизор или слушаете рекламу, записывайте полезные слова.

• Обращайте внимание на заголовки, которые используют успешные деятели маркетинга в интернете. Профессионал тратит львиную долю времени на заголовок и лишь малую часть – на сам текст.

• Если какая-то история тронула или вдохновила вас, запишите ее источник и имена участников. Перескажите историю в заметке на вашем мобильном телефоне.

• Время от времени заходите на www.amazon.com и обращайте внимание на самые популярные книги в целом и в вашей рыночной нише. Какие идеи вы можете из них почерпнуть?

• Составьте список значимых личностей, которые могут вам помочь поднять бизнес на новый уровень. Наблюдайте за их проектами и отслеживайте их успехи при помощи Оповещений Google. Поддерживайте их усилия – это позволит вам овладеть навыками, необходимыми для развития.

• Ежедневно делайте что-нибудь для людей, которые ничего не могут сделать для вас. Вы получите колоссальную выгоду: приобретете фанатов своего бизнеса, постоянных лояльных приверженцев, да просто будете ощущать себя нужным. Обратите внимание на то, как влияет на вас эта деятельность. В неудачный или тяжелый день вспомните реакцию окружающих на вашу щедрость.

• Сохраняйте вдохновляющие изображения и цитаты. Создавайте из них заставки для компьютера. Около 80 % из более чем тысячи изображений, которые мелькают на заставке моего монитора, – это фотографии моих друзей и близких. Остальное – великие афоризмы, цитаты из Библии, фотографии невероятных мест, удивительных творений и произведений искусства. Я всегда радуюсь, когда в офисе меня встречают гениальные мысли и шедевры.