Как раскрутить и разрекламировать Web-сайт в сети Интернет
Шрифт:
Несмотря на такой существенный минус, здесь есть и плюсы. Взамен за рекламное пространство вы получаете огромную аудиторию. Так, например, оформив рассылку на Subcribe.Ru , вы получаете удобный доступ к ведению подписки и архиву. Реклама о вашей рассылке помещается на главную страницу сервера и идет в новости информационного канала, которые получают около трех миллионов человек.
Реклама вне WWW
Вне Internet реклама сайта подчиняется обычным правилам рекламных кампаний и, по существу, оказывается их составной частью. Не забывайте указывать адрес сайта на визитках, проспектах, листовках, плакатах, в журнальной рекламе, наряду со всеми остальными реквизитами вашей фирмы. В России такой способ раскрутки сайта все чаще оказывается не менее эффективным, чем раскрутка внутри Сети, а за рубежом любые серьезные рекламные кампании Internet-ресурсов уже давно обязательно включают внесетевую компоненту. Итак, не надо пренебрегать ни малейшей возможностью опубликовать где-либо свой URL-адрес, хотя и платить дорого за
Отдельно можно рассматривать рекламу в традиционных СМИ конкретных Internet-проектов, а не компаний, имеющих свое представительство в сети.
Необходимо обратить внимание на первичный анонс, извещающий об открытии сайта. Всегда есть смысл сообщать пользователям об открытии ресурса через несколько источников одновременно. Если вы будете высылать новость каждый раз в новое издание, то вероятность того, что информация будет опубликована, уменьшается. Главное, чтобы в информации была новость, а не чистой воды реклама.
Если вы хотите подойти к раскрутке грамотно, то садитесь и пишите пресс-релиз – небольшую статью о своем сайте. Расскажите, для кого создан этот сайт, что отличает его от других, как будет он развиваться в дальнейшем. Пресс-релиз необходимо разослать в подходящие издания, список которых можно найти в любом рейтинге СМИ.
Другие технологии
Анализатор продвижения сайта Stat
Как известно, продвижение сайта в Internet – процесс длительный. В зависимости от разнообразных факторов, в том числе и от сил, вложенных web-мастером в раскрутку, различные сайты достигают неодинаковых результатов как в объеме привлеченных на сайт посетителей, так и в количестве заказчиков, которые действительно воспользовались услугами или товарами. Каждый применяет свои собственные методы для раскрутки и продвижения сайта: кто-то оптимизирует сайт для поисковых систем, кто-то меняется ссылками, кто-то покупает рекламу в Internet, а кто-то пользуется всеми доступными средствами. Бесплатный сервис Stat позволяет получить итоговую статистику продвижения любого Internet-ресурса в сети, указав всего лишь его адрес. Вам станет доступна следующая информация (см. рис. 1.19):
Рис. 1.19. Статистика, предоставляемая сервисом Stat
• тематический индекс цитирования по версии Яndex, Page Rank по версии Google, индекс цитирования по Апорт;
• ссылки на анализируемый сайт по версиям разных поисковых систем;
• быстрый доступ к статистике счетчиков, установленных на сайте;
• текст метатэгов TITLE, KEYWORDS, DESCRIPTION на странице;
• проиндексированные страницы и источники ссылок по версии различных поисковых систем;
• текст файла robots.txt;
• текст HTTP-заголовков, которые выдает сервер на запрос.
Для быстроты доступа к информации существует возможность установки на панель браузера специальной кнопки и таким образом, находясь на странице любого сайта, одним щелчком мыши получить весь перечень информации о данном сайте.
В настоящее время поддеживается автоматическое определение счетчиков Рамблер Top100, TopShop, SpyLOG, Hotlog, TopLIST, BigMir, One, KmIndex, Topping, Extreme-dm, topcto. Рядом с каждым определенным счетчиком указывается ссылка на статистику анализируемого сайта.
Обратите внимание на тот факт, что вы можете использовать анализатор Stat не только для продвижения своего узла, но и для анализа сайтов-конкурентов.
Клуб Mnogo.ru
Клуб Mnogo.ru – это объединение более 250 организаций самых различных сфер деятельности: магазинов, автозаправочных станций, компаний индустрии развлечений, ресторанов, кафе, предприятий бытового обслуживания, салонов красоты, туристических компаний и многих других. Пользуясь услугами этих компаний, уже более полумиллиона членов клуба не только делают полезные покупки или приятно проводят время, но и собирают бонусы – призовые очки, за которые можно получить подарки в Клубе Mnogo.ru.
Бонусная система позволяет владельцам предприятий, участвующих в проекте, привлечь и удержать новых клиентов и тем самым увеличить свою прибыль. Каждому предприятию-партнеру Клуба бесплатно создается персональная страничка и публикуются новости компании на сайте Клуба. Кроме того, члены Клуба регулярно получают рассылки с информацией о специальных предложениях предприятий-партнеров. Потребитель, привлеченный с помощью бонусной системы, становится постоянным клиентом компании, которая дает бонусы.
Покупатель вовлекается в интересную игру – накопление бонусов для получения подарка. Для этого ему нужно совершать покупки в предприятих-партнерах Клуба. У человека возникает подсознательная схема: «Больше трачу – больше получаю».
Каждый член Клуба заполняет специальную анкету, где указывает свой пол, возраст, социальное положение и другую полезную информацию. После совершения покупки он регистрирует свои бонусы на бонусном счете, таким образом, появляется возможность отследить, где и как часто он совершает покупки. В зависимости от этой информации компания может строить с ним свои дальнейшие взаимоотношения. В базе данных Клуба более 500 000 зарегистрированных членов с подробной информацией о месте жительства, доходах и т. п.
Создание собственной бонусной системы требует много времени и большого вложения средств. Mnogo.ru – это готовая система бонусного поощрения для привлечения клиентов. Вы заключаете договор, по которому вам предоставляют все
Глава 2 Автоматизация
Сетевые средства
Комплексная автоматизация
В сети Internet существует множество сервисов, предназначенных как для проверки web-сайтов, так и для их рекламирования различными методами. Есть специализированные службы, применяемые для анализа какого-либо одного аспекта работы узла, но имеются и комплексные решения, служащие для всесторонней проверки жизнедеятельности сайта.
NetMechanic HTML Toolbox
NetMechanic HTML Toolbox – это сетевое средство компании NetMechanic Inc. , предназначенное, в частности, для проверки работоспособности ссылок на вашем сайте и правильности HTML-кода.
Проверка ссылок
Для проверки работоспособности ссылок зайдите в Internet по адресуВ ваш браузер будет загружена форма, показанная на рис. 2.1.
Рис. 2.1. Форма сервиса HTML Toolbox для проверки ссылок
Данный ресурс предназначен для исследования ссылок сайта, указываемого в форме. Бесплатно можно проверить до пяти страниц. После работы поискового робота готовится отчет о каждой найденной ссылке и описывается ее состояние.
Для проверки выполните следующие действия.
1. В поле URL введите адрес сайта или страницы.
2. Переключатель Scope (Возможности) установите в положение 1 Page (1 страница) или 5 Pages (5 страниц). В любом случае бесплатный сервис ограничен проверкой 25 ссылок на каждой из страниц. При выборе варианта 1 Page результаты проверки выводятся на экран, в окно браузера; при выборе 5 Pages отчет будет выслан вам по электронному адресу.
3. В поле Email (Электронная почта) укажите ваш электронный адрес. По нему будет высылаться отчет, если вы заказали проверку пяти страниц или ежемесячное тестирование.
4. По завершении всех установок нажмите на кнопку Test Now (Начать тестирование).
Декларируется, что поисковый робот между каждым обращением к вашему серверу делает паузу, чтобы уменьшить нагрузку на него. Размеры проверяемых страниц ограничены двумя тысячами строк и 125 Кб.
Если проверка ссылок происходит в режиме реального времени – иными словами, вы проверяете лишь одну страницу – то в окне браузера отражается ход ее выполнения, как показано на рис. 2.2. Для преждевременной остановки процесса нажмите на кнопку Cancel (Отмена).
Если проверка ссылок на сайте выполняется в фоновом режиме, то есть вы заказали обработку пяти страниц, появится сообщение: Our robot is checking your site. Testing may take anywhere from a few seconds to several minutes, depending on the size of your site. We will notify you by e-mail when testing is complete. (Наш робот проверяет ваш сайт. В зависимости от его размеров тестирование может занять от нескольких секунд до нескольких минут. По окончании проверки мы отправим вам уведомление.) Уведомление выглядит так:
NetMechanic has completed the tests you requested for:
http://www.inotec.ru
Job Configuration: 5 Pages, Local Links, Remote Links, Images
You can find your results at:
http://results.netmechanic.com/aps1/summary.cgi?f=004/0406/49-12129&s=NetMechanic&fv=5
Reports will be stored at this URL for the next 2 days.(NetMechanic завершил тесты, запрошенные вами для адресаКонфигурация: 5 страниц, локальные ссылки, изображения. Результаты находятся по адресу:где они будут храниться в течение двух дней.) Отчет о проверке одной страницы вы получите на экране браузера (рис. 2.3).
В поле URL указан проверенный адрес с прямой ссылкой на него. Результаты проверки сведены в таблицу (первая строка – Link Check, Проверка ссылок). В колонке Rating (Оценка) звездочками обозначен уровень доступности ссылок на странице. Число недоступных ссылок указано в графе Summary (Итоги). Последняя колонка (без заглавия) предназначена для уточнения результатов тестирования. По ссылке View a Detailed Report (Показать подробный отчет) можно перейти на страницу с описанием всех найденных ссылок (рис. 2.4).