Как? Заработать на своем имидже! Практическое руководство
Шрифт:
Как часто можно встретить людей, которые уверенно заявляют о своей красоте! Между тем, окружающие не всегда торопятся разделять это мнение. В данном случае важно не только ощущать себя человеком красивым, но и донести эту красоту. Сделать ее видимой, понятной для вашей аудитории. Не случайно в число 50 самых красивых женщин планеты из года в год входят одни и те же люди с признанным форматом женственности: стройная фигура, большие глаза, длинные волосы, чувственные губы… Вспомните Монику Белуччи, Изабеллу Росселини, Мэрилин Монро…
Пластическим хирургам клиенты постоянно
Те, кто замкнулись на самомнении, – лечат депрессию, пытаясь понять, почему весь мир до сих пор не у их длинных ног.
Вы станете миллионерами, воплотив мечту миллионов. Этот закон известен всем победителям. И для этого вовсе не обязательно прибегать к скальпелю.
Таким же образом люди подражают и поведенческим характеристикам, которые вызывают у них мощный резонанс.
В 70-х дети играли в мушкетеров, подражая Боярскому. В 80-х влюблялись в Алису Селезневу, нашу гостью из будущего, и искали миелофон. В 90-х спасали мир в плаще супергероев.
Имиджи этих феноменов опирались на известную потребность людей воплотить мечту о «другом» себе, прожить сказочную жизнь, далекую от повседневности. Поэтому, создавая этих легендарных персонажей, авторы опирались на предпочтения огромного числа людей, создавая своих героев из иллюзий и мечты большинства.
В то же время на мировой имидж-арене достаточно и специальных узконаправленных имиджей. Не менее доходных, кстати… Это всевозможные воплощения фриковости, фарса, где самое главное – быть вызывающим и дерзким в своей реализации. Нравится это немногим, но подобный формат имеет не меньший успех, чем естественность классики.
Предлагаю вам пять традиционных и столько же радикально выстроенных форматов знаменитостей. Сравните и посмотрите, что вам ближе.
Пять традиционных имиджей:
1. Софи Лорен.
2. Лана Дель Рей.
3. Ксения Собчак.
4. Джастин Бибер.
5. Стив Джобс.
Пять нетрадиционных имиджей:
1. Жанна Агузарова.
2. Леди Гага.
3. Мэрилин Мэнсон.
4. Андрей Бартенев.
5. Владимир Жириновский.
Рекомендую вам очень точно подбирать для себя позиции имидж-формулы. Иначе можно увлечься скандальностью и провокационностью и… стать изгоем в родной корпорации, где ценятся традиционность и гибкость. Кстати, ИФ, ценимая сегодня менеджерами, такова:
отзывчивость;
перспективность;
убедительность;
дальновидность;
стильность.
Но вот вопрос: нужны ли лично вам те характеристики, которые на вооружении у большинства? Средняя масса людей, несомненно, оценит. Но если у вас специальные цели, значит, имидж-формула должна включать в себя соответствующие компоненты.
Харизматичность, например. Или красноречивость. То есть то, что выделит вас из толпы и сделает героем. Разумеется, если ваша цель в этом. Сегодня наблюдается
Молодой артист, желая прославиться, может эпатировать публику и никогда не будет традиционным в общепринятом понимании. Он может опираться на скандальность. Подумайте, кто из артистов прославился за счет следующих компонентов имиджа:
провокационность;
эпатажность;
непредсказуемость;
эксцентричность;
манерность.
Узнали? Эти «перышки» носят Филипп Киркоров, Сергей Пенкин, Лайма Вайкуле, Жанна Агузарова, Борис Моисеев и прочие экстравагантности.
Если задаться вопросом, зачем артист выстраивает достаточно спорный имидж, рискуя потерять аудиторию, пригодится ответ Бернарда Шоу:
«Секрет успеха в том, чтобы вызвать возмущение у как можно большего числа людей».
Разумеется, одно дело – имидж артиста, а другое дело – имидж политика или бизнесмена. Общаясь с ними, я не раз слышал о семейных трудностях того или иного характера. Вот только на развод идут в самых крайних случаях, потому что любой бизнесмен должен транслировать чувство стабильности и традиционности. Вот и старается большинство производить впечатление добропорядочных буржуа. Не разводятся. Мучаются…
А если и идут на крайние меры, вначале хорошенько просчитают потери и выгоды. Последние, конечно, перевесят. Урон репутации будет минимальным.
Но и бизнесменов, и артистов, роднит одно: убедившись в успехе своей ИФ, они вряд ли будут экспериментировать с ее изменениями. Срабатывает принцип: лучшее – враг хорошего.
Я сделал все, чтобы вас подготовить. Теперь ваш выход, мои Суперзвезды! Готовы к созданию своей ИФ?
Я прошу вас запомнить следующее определение:
Имидж-формула – это набор характеристик, с помощью которых раскрывается ЗО (здесь и далее – зерно образа), формируя резонансный контакт с целевой аудиторией.
Как вы думаете, какие качества в вас могут быть самыми востребованными? Я имею в виду только те из них, которые определят успех? Остановитесь на тех, которые точно раскрывают ваше ЗО. Согласитесь, если вам нравится быть милашкой, окружающие смогут понять это только благодаря доброжелательности и кокетству… А вот бунтаря «поднимают» харизматичность, воинственность, агрессивность и некоторые другие качества.
Как формула любого парфюма, ИФ строго индивидуальна. Мы традиционно включим в нее 5 имиджеобразующих характеристик. Если принцип их отбора до сих пор не ясен – попробуйте сыграть в игру: во время вечеринки решите, о каком человеке вы будете говорить. Определите того, кто будет отгадывать, и назовите ему 5 основных характеристик кого-то из присутствующих. Я уверен, ответ не заставит долго ждать.