Шрифт:
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Краудфандинг – отличный способ для запуска необычных, неформатных проектов, работающих по системе предзаказа: авторы проекта готовят его описание, которое может привлечь потенциальных покупателей, покупатели инвестируют деньги в будущую покупку, авторы тратят их на производство товаров. Такая схема уже неплохо освоена музыкантами и разработчиками игр, а вот с книгами ситуация в России не настолько хороша. Если не брать в расчет случаи, когда
Осенью 2015 года мне удалось собрать почти 110 000 рублей на сборник «Не/много магии» ridero.ru/books/nemnogo_magii/ (при том, что до этого опыта подобных проектов у меня не было), и по итогам оказалось, что дело это вполне выполнимое. Поэтому я написала этот небольшой «экскурс в краудфандинг», который будет полезен всем, кто задумывается об издании на читательские деньги (а не за свой счет и не за счет издательства).
Как рассчитать свои силы
Сначала нужно точно определить сумму, которую вы хотите собрать – это стартовая точка. Цель. Цифра, которую вы будете видеть ночами во сне (в этом месте я не шучу).
Тут придется пройти по тонкой грани между «пожадничал» и «запросил слишком мало».
Замахиваться на сумму по нижней границе наиболее осмысленно, если вы собираете на электронное издание и не будете издаваться в бумаге. Особенно, если вам не надо платить художникам, если вы сами редактор и корректор в одном лице, а также умеете профессионально верстать/либо хотите издавать книгу в [битая ссылка](в это сервисе приличная верстка по рукам даже тому, кто раньше никогда не имел с ней дела).
Тогда собранные деньги за вычетом налогов и комиссии краудфандинговой площадки достанутся именно вам.
Однако имейте в виду, что комиссия площадки и налоги – это значительная сумма. Обычно это 5% комиссия самой площадки, 5% комиссия платежных систем, плюс, если вы не ИП – еще 13% подоходного налога.
То есть, грубо говоря, из 100 000 собранных денег на руки вы получите около 80 000.
Замахиваться на большую сумму (больше 150 000) имеет смысл, если у вас есть:
а) команда, которая будет перманентно работать на продвижение проекта,
б) устойчивая читательская/фанатская аудитория, которая точно купит книгу (пример: если вы работаете над переизданием комикса про Черепашек Ниндзя или книгой про Звездные войны, это значительный плюс; если же у вас авторская книга не-в-серию, и популярность у вас явно не такая, как у автора бестселлеров, набрать большую сумму проблематично),
в) у вас есть понимание, что вы в первый день сможете собрать хотя бы четверть/треть всей суммы.
Как посчитать, сколько вы соберете
Примерно за месяц до краудфандинга опросите всех своих друзей и знакомых: «Если я затею сбор предзаказов на книгу, то готов ли ты ее купить? Если да, то за сколько?» Посчитайте все ответы «да». Запишите в отдельный документ. Умножьте количество желающих на среднюю сумму, за которую вы будете продавать книгу. К примеру, у вас получится тысяч 20. Теперь разделите число надвое, и это будут примерно те деньги, которые вы получите в первый день сбора (главное, в момент старта не забудьте разослать лично каждому из этих людей письмо «Сбор начался, ура, покупайте мою книжку!»)
Я была уверена в том, что в первый день мы получим 10 000, поэтому поставила планку сбора в 50 000. Сейчас мне говорят, что если бы планку задрали, набрали бы больше.
Однако я считаю, что самое худшее на краудфандинговой площадке – это НЕ СОБРАТЬ. Этим ты здорово подводишь всех людей, которые дали тебе денег. Доверие, выраженное с помощью рубля, это здорово – и если его не оправдать, кто ж тебя захочет поддержать в следующий раз? Надо помнить, что если сбор не удался, то деньги с площадки просто так обратно вывести на карточку у человека по щелчку пальцев не получится. Его ждет либо долгая морока с письменными заявлениями, отправленными по почте, либо необходимость потратить деньги на какой-то другой проект на той же площадке. Ни то, ни другое читателя не обрадует.
Поэтому лучше сто раз перестраховаться.
А после того, как минимальная планка сбора достигнута, все уже заплатившие расслабятся (проект успешен, можно выдыхать!), а потенциальные заказчики будут знать, что их деньги точно не пропадут.
В итоге это предположение оправдалось, и мы собрали почти 110 000.
С другой стороны, не забудьте ни одну из статей расходов.
Оформление книги, печать, рассылка (посмотрите на почтовые тарифы и посчитайте расходы хотя бы приблизительно), дополнительные сувениры, etc.
Ничего не забыли? Теперь прибавьте еще 5000 – 10 000 на непредвиденные расходы (а они точно будут).
И попытайтесь совершить математический трюк – свести воедино сумму расходов с суммой предполагаемых доходов. Если между ними пропасть, то сначала придумайте, как перекинуть через нее мостик, а потом уже затевайте кампанию. Аргументы «авось перепрыгну!» тут не сработают.
Товар лицом: не забываем про обложку!
Когда вы предполагаете, что книга будет продаваться в электронном формате, одним из главных козырей становится обложка. Пролистывая на «Литресе» или «Амазоне» десятки изображений, которые на экране имеют размер почтовой марки, читатель должен заинтересоваться именно вашей.
Конец ознакомительного фрагмента.