Маркировка рекламы. Продвижение в соцсетях без штрафов
Шрифт:
1. Размещается в публичном интернет-пространстве;
2. Адресована неопределенному кругу лиц;
3. Имеет подробную информацию об объекте.
А восторженное описание можно отнести сразу к двум признакам: вы выделяете продукт среди других и привлекаете к нему внимание с целью повысить к нему интерес. И вот у вас уже в одном посте сразу 5 признаков рекламы:
1. Размещается в публичном интернет-пространстве;
2. Адресована неопределенному кругу лиц;
3. Имеет подробную информацию об объекте;
4. Имеет цель повысить интерес
5. Выделяет продукт среди других.
Такой пост уже может привлечь внимание контролирующих органов. Поэтому не расхваливайте чересчур, не доказывайте, как человеку страшно повезет, если он купит ваш продукт. Сдержанно, ровно, но при этом информативно дайте общее описание своего продукта. Если это услуга, то можете расписать, что получит человек, ее купивший. Если товар – то его основные характеристики. Если это книга, то можно выложить фрагмент или аннотацию. Вы даже можете прикрепить к посту ссылку на этот товар или услугу на стороннем сайте. Но все это должно носить исключительно информационный характер. А вот за подробностями приглашайте в личку или в специально настроенный бот, и уж там можете выдавать любую, даже абсолютно рекламную информацию без всякой маркировки. Реклама в личных сообщениях не маркируется.
Главное, чтобы по стилю и эмоциональной окраске ваш пост не выделялся на фоне других на странице.
Это касается и постов с упоминанием человека или сообщества. Вы можете писать о том, что познакомились с интересными людьми и даже можете дать на них ссылку, но воздержитесь от бурных восторгов по этому поводу, а еще убедитесь, что этот пост не выбивается из общего вида страницы. Если вы часто пишете о новых людях, то все нормально, но если подобный пост впервые появился на вашей странице, то лучше уберите активную ссылку на человека и оставьте только историю вашего знакомства. И ни в коем случае не заканчивайте пост словами: «Если вам нужен хороший мастер маникюра, то обязательно обратитесь к Свете! Вам понравится!» Тут в двух предложениях и выделение товара среди прочих, и привлечение внимания, и призыв к действию. Этот пост точно признают рекламой.
Но ведь иногда хочется написать о ком-то просто так, не в качестве рекламы, а потому что человек очень понравился. Чтобы люди знали, что есть такой замечательный мастер маникюра или гид, или автослесарь. А я, например, писатель и в моей ленте такой пост сразу будет выбиваться. И что делать? Не маркировать же как рекламу тем более, что меня о ней не просили, и никто мне за нее не платил.
ВАЖНО! Закон не считает платность публикации критерием, по которому можно отнести информацию к рекламной. ФАС понимает, что реклама также может быть бесплатной.
Совет. Разместите ссылку на человека или сообщество в комментарии к посту. Чтобы было совсем органично, попросите кого-то из друзей задать вам в комментариях вопрос: «А где найти этого автослесаря?» и в ответ дайте ссылку. Или зайдите со своего второго аккаунта, если такой есть, и сами себе задайте вопрос. Там же можете и восторгов добавить. Только желательно, чтобы этот комментарий был первым, тогда его хорошо будет видно другим.
2. Осторожнее с информацией о скидках.
Указание цены и скидки часто рассматривается контролирующими органами как способ привлечения внимания к конкретному продукту. Их наличие в тексте или на баннере может автоматически сделать ваш пост рекламным.
Это не значит, что совсем нельзя информировать своих подписчиков о скидках. Информируйте, но не призывайте спешить покупать по сниженной цене.
Достаточно написать: «Сегодня действует скидка 30% на мою книгу «Название» на сайте » и прикрепить ссылку. Все. Вы проинформировали своих подписчиков о том, что сегодня можно совершить выгодную покупку и при этом четко уложились в формулу «2+1»:
1. Размещается в публичном интернет-пространстве;
2. Адресована неопределенному кругу лиц;
3. Имеет информацию скидке.
ВАЖНО! Ни в коем случае не закрепляйте пост с информацией о скидке. Это однозначно будет расценено как реклама, потому что привлекает внимание к конкретному товару. А если все-таки решили закрепить, то промаркируйте.
3. Не сравнивайте свой товар или услугу с другими.
Сравнение возможно, только если вашей обычной хозяйственной деятельностью является публикация обзоров. Но тогда в них вы должны быть объективными: рассказывать о плюсах и минусах продуктов разных брендов и не делать выводов о том, какой товар лучше всех. Вывод покупатель должен делать сам на основании предоставленной вами информации.
4. Не используйте в своих постах фирменную подводку к рекламе всех блогеров: «Меня часто спрашивают… и вот я решил рассказать…»
Все прекрасно понимают, что никто этого блогера ни о чем не спрашивал и что дальше будет махровая реклама.
Совет. Если все-таки хотите представить пост в виде ответа на чей-то вопрос, то позаботьтесь о том, чтобы этот вопрос реально существовал. Например, пусть кто-то задаст вам его в комментариях, вы сделаете скрин, выложите его на своей странице и тогда можно с чистой совестью написать: «Меня вчера спросили, каким миксером я пользуюсь…» Но если вам действительно предложили прорекламировать миксер, то лучше промаркируйте пост.
5. Не призывайте к действиям.
Вообще ни к чему не призывайте, иначе ваш пост сразу приобретает один из явных признаков рекламы и теряет информационный характер. Предлагайте. Например, продолжить общение в личке или задать вопросы в комментариях. Но никаких: «Срочно пиши», «Только сегодня!», «Первому написавшему – подарок» и т. д.
Конец ознакомительного фрагмента.