Основы SEO. Введение в поисковую оптимизацию
Шрифт:
И они держат детали своих алгоритмов в секрете.
Это делается для того, чтобы предотвратить манипулирование результатами поиска.
Имейте в виду, что информация, которую Google предоставляет нам, на самом деле является лишь верхушкой айсберга. Есть много дополнительных факторов, которые скрываются под поверхностью.
Больше информации об этих факторах может быть получено через конференции, блоги, форумы и группы, в которых участвуют представители поисковых систем.
Но большая часть информации исходит от SEO сообщества, которое постоянно
Поэтому важно читать блоги, новости и быть в курсе изменений.
Анализ патентов Google также дает представление о том, как работают алгоритмы, а также о том, какие изменения мы можем увидеть в течение следующих нескольких лет.
Патенты написаны юридическим языком, и их может быть трудно понять.
Но есть один SEO-специалист, по имени Билл Славски, который отлично разбирается в патентах и представляет свою интерпретацию того, как информация, описанная в патенте, повлияла или может повлиять на SEO.
Его блог называется SEO by the sea, и это может быть очень поучительным и занимательным чтением.
Анализируя алгоритмы поисковых систем, SEO сообщество обнаружило множество различных факторов ранжирования.
Они разделяются на три ключевые области.
Факторы на странице – это факторы на определенной странице вашего сайта.
Внешние факторы, это входящие ссылки и упоминания бренда, а также есть факторы уровня домена или сайта, которые являются сигналами, влияющими на ваш сайт в целом.
Таким образом, существует много факторов ранжирования, которые могут улучшить видимость вашего сайта и выдачу в поиске.
Однако существуют также факторы, которые могут привести к тому, что ваш сайт будет заблокирован или оштрафован, если Google посчитает, что вы практикуете спам-тактику SEO, или если они посчитают, что ваш сайт не представляет никакой ценности для пользователей.
Если вы заметили, что ваш рейтинг и трафик резко упали, важно определить, был ли ваш сайт оштрафован и какое наказание могло быть применено.
Иногда сложно определить, под какие обновления попал ваш сайт, потому что они могли быть сделаны в одно и то же время.
Поэтому, на самом деле вы могли попасть под несколько штрафов.
Это пример сайта, который был оштрафован обновлением Panda.
Это был большой сайт, состоящий из сотен страниц с шаблонным контентом.
И содержание этих страниц было очень похожим.
В результате обновления Panda, это привело к большой потере трафика.
Чтобы вернуть трафик, пришлось улучшить навигацию и избавится от дублированного контента на всем сайте и создать оригинальный уникальный контент для ключевых страниц по всему сайту.
Это значительно улучшило трафик, хотя и не вернуло полностью на прежние позиции.
Штрафы
Если вы считаете, что вас оштрафовали, важно проанализировать ситуацию и ваш сайт, чтобы определить вероятность получения штрафа.
Во-первых, чтобы определить, был ли применен штраф, проверьте аналитику, чтобы увидеть, как изменился трафик.
Вы также можете просмотреть историю своих рейтингов, чтобы увидеть, как работают ваши ключевые слова.
Затем вы должны посмотреть на Google Search Console, который является бесплатным инструментом для веб-мастеров.
Иногда Google отправляет вам туда сообщение и сообщает, был ли наложен штраф.
Затем просмотрите блоги Google, чтобы узнать, объявили ли они какие-либо обновления.
И знайте, что они не всегда объявляют об обновлениях, поэтому не надейтесь на то, что Google предупредит вас или сообщит вам об этом.
Также хорошая идея, проверить MozCast, чтобы посмотреть, есть ли какие-либо странные колебания температуры.
Еще одна хорошая идея – это проверить социальные сети, не жалуются ли другие владельцы сайтов, которые могли столкнуться с той же проблемой.
И штрафы обычно классифицируются на ручное или алгоритмическое наказание.
Некоторые штрафы могут быть как алгоритмическими, так и ручными, в то время как другие, такие как Panda, всегда являются алгоритмическими штрафами.
Алгоритмическими штрафами сайт штрафуется, когда происходит обновление алгоритма.
Это означает, что вам нужно будет определить, какое обновление алгоритма произошло, почему вы были оштрафованы, а затем исправить проблему, связанную с этим штрафом, до того, как произойдет следующее обновление.
Если вы успешно исправите проблемы, тогда ваш сайт будет восстановлен частично или полностью, когда следующее обновление алгоритма повторно оценит ваш сайт.
При ручных штрафах, команда веб-спама Google может обнаружить, что ваш сайт практикует какую-то форму спам-SEO, и оштрафовать ваш сайт.
Когда это происходит, вы обычно получаете уведомление в консоли Google, и вам необходимо подать запрос на пересмотр.
И вы можете подать запрос на пересмотр, только если был применен ручной штраф.
Перед тем, как подать запрос на пересмотр, вы должны исправить проблему, из-за которой ваш сайт был наказан.
Иногда вам может потребоваться отправить запрос на повторное рассмотрение несколько раз, потому что вы не обнаружили или не исправили все проблемы, которые привели к штрафу.
Алгоритмы Google продолжают развиваться, пытаясь отсеять веб-сайты, которые предлагают небольшую или нулевую ценность для пользователя.
и один из способов, с помощью которого они могут определить полезность документа, – это тематическая ассоциация и семантические отношения между ключевыми словами.