Основы SEO. Введение в поисковую оптимизацию
Шрифт:
SEO становится все более и более сложным, и SEO больше не определенный контрольный список, которому можно следовать и удостовериться, что вы отметили каждый флажок.
SEO требует более целостного подхода и способности исследовать многие факторы, которые создают уникальные ситуации для каждого сайта.
В первые дни SEO, поисковые системы просматривали содержимое вашей страницы, чтобы узнать,
Если это не так, ваш сайт или страница не признавались релевантными для поисковых запросов.
Страницы, содержащие ключевое слово, затем сортировались по рангу в соответствии с релевантностью и авторитетом этой страницы.
В прошлом Google определял релевантность страницы для ключевого слова, просматривая так называемую плотность ключевых слов на странице.
Сколько раз это ключевое слово появляется по отношению к тексту на странице.
И написание контента стало искусством правильного баланса между использованием ключевых слов и контентом.
Если плотность ключевого слова была слишком высокой, страницу можно было считать спамом.
И если плотность была слишком низкой, страница не рассматривалась как релевантная.
Сегодня, требуется не только использовать правильное ключевое слово, но и заботиться об общей концепции страницы.
Используя такие методы, как ассоциация тем и семантический анализ, мы можем писать контент, который лучше привлекает пользователей и позволяет поисковым системам знать, какая тема у страницы и какие ключевые слова относятся к этой странице.
Теперь Google больше изучает контекстуальное значение веб-страницы и контента, размещаемого на сайте, чтобы определить релевантность для темы или набора тем, по которым ваш сайт должен иметь рейтинг.
Это означает, что страница должна содержать ключевые слова, относящиеся к вашему целевому ключевому слову, а не использовать одно ключевое слово и повторять его по всему контенту несколько раз.
Использование слов, связанных с целевым ключевым словом, поможет сделать страницу более релевантной целевому ключевому слову или теме, которую слово пытается представить.
Если страница хочет считаться полезной для читателей, она должна содержать слова и фразы, поддерживающие общую тему.
Это не только улучшит релевантность страницы для темы, но также естественным образом включит то, что называется длинными хвостовыми ключевыми словами.
Ключевые слова с длинным хвостом – это более длинные ключевые слова или фразы, которые создают узко направленные поисковые запросы.
Семантический анализ Google смотрит на то, как связаны слова и какие могут быть отношения между двумя словами.
Амит Сингхал, инженер из Google, рассказал интересную историю о том, как Google учится тому, какие слова являются синонимами
При обсуждении создания этой части алгоритма, как сказал Амит, они обнаружили очень изящную вещь.
Люди меняют слова в своих запросах. Например, кто-то запросит фотографии собак.
А кто-то запросит фотографии щенков.
Это говорит Google о том, что, возможно, слова собаки и щенки взаимозаменяемы.
Google проанализировал миллиарды документов и проанализировал слова, которые были близки друг к другу.
Например, хот-дог будет найден в поисках, которые также содержат хлеб с горчицей, а не в поисках о собаках.
По мере развития алгоритма Google, все меньше внимания уделялось точному термину в порядке используемых слов.
Сейчас вы можете видеть результаты, которые включают в себя слова, в общем относящиеся к запросу.
Помимо всего прочего, наличие бренда не только важно для маркетинговой стратегии, но и может помочь поддержать и активизировать усилия по SEO.
Бренд становится все более важным для алгоритма релевантности Google.
С точки зрения пользователя, считается, что пользователи лучше удовлетворены поисковыми запросами, когда они видят узнаваемые ими бренды, отображаемые в результатах поиска.
Вот пример того, как бренды могут иметь более высокий рейтинг в результатах поиска.
В этом примере мы ищем швейцарский шоколад.
И первым результатом будет сайт компании Lindt, известной своим швейцарским шоколадом.
Многие оптимизаторы считают, что Google несправедливо поощряет бренды, особенно крупные бренды, лучшими позициями в поисковой выдаче.
Хотя во многом это также может быть результатом того, что крупные бренды, как правило, получают больше ссылок, так как большое количество людей обсуждают бренд в социальных сетях.
Но также есть много свидетельств того, что Google предпочитает бренды относительно неизвестным сайтам.
Например, из патентного анализа было обнаружено, что Google разработал ассоциацию сущностей.
Ассоциация сущностей не обязательно ищет присутствие бренда, но пытается понять, может ли он соответствовать запросу.
И любая идентификация объекта может повлиять на результаты поиска.
Например, если я ищу томатный суп, хотя я и не указал, что искал рецепт в своем поиске, Google предоставит бренды, которые известны тем, что они фокусируются на еде и предоставляют рецепты в топ-результатах поиска.
Когда вы думаете о брендинге как о SEO, важно учитывать, какие факторы Google может использовать при определении того, является ли сайт брендом или потенциально ненадежным интернет-магазином или спам-сайтом.
Бренды, скорее всего, имеют определенные сигналы, связанные с ними.
Например, бренды имеют присутствие в соц. сетях, плюс их присутствие, вероятно, будет более активным, чем у спам-сайта.
Бренды также с большей вероятностью будут размещать контактную информацию на своем веб-сайте.