Пиши как художник. Как создавать цепляющие инстаграм-тексты

Генцарь-Осипова Марина

Итак, в чем преимущества блогерства? Они условны, так как пирамида Маслоу устарела и базовые ценности серьезно изменились. Но я перечислю вам вторичные выгоды блогосферы, а вы пропустите их через внутренний фильтр и поставьте галочки там, где созвучно.

Итак, помимо самореализации, блогер получает:

внимание, признание, любовь;

доход без ограничений (реклама, бартер, доход от продвижения своих товаров/услуг

О авторские курсы, семейный бизнес и многое другое);

реализацию мечты;

сотрудничество со СМИ;

участие

в событиях регионального и федерального уровня;

возможность работать удаленно;

стабильный и легальный заработок при представлении отчетности в налоговые органы.

Согласитесь, это весомые преимущества в сочетании с деятельностью, которая приносит удовольствие и удовлетворенность от процесса и результата.

Но в блогерстве есть и минусы (опять же, условные):

повышенная ответственность;

узнаваемость, известность, популярность;

негатив, критика без запроса;

тонкость репутации;

необходимость следить за собой (и речь не о внешности) во всех сферах, и даже на детской площадке у собственного подъезда;

постоянные фото- и видеосъемки, создание контента нон-стоп.

Хотя многие блогеры эти минусы превращают в плюсы и дополнительную мотивацию. Помним про 3 кита.

У каждого блогера есть свои причины делиться большей или усеченной долей своей жизни с огромной аудиторией. Важно помнить, что в любой социальной сети есть разные обитатели – добрые, злые и равнодушные. Инстамир не исключение. Здесь водятся хейтеры, тролли и те, кто периодически кидает им кость заказов. Но если знать карту местности и тонкости письма, можно обойти стороной зловонные места их обитания.

ЗАДАНИЕ

Составьте свой список плюсов и минусов блогосферы. Важно быть честным с собой, но помните: со временем плюс может поменяться на минус, а минус на плюс.

Глава 2

Колесо баланса в аккаунте, типы блогов

КОЛЕСО БАЛАНСА В АККАУНТЕ

МАРИНА ГЕНЦАРЬ-ОСИПОВА

Как ни крути, чтобы маховик работал, он должен быть круглым – всем его 8 спицам необходимо иметь одну длину.

Инстаколесо не исключение.

Что необходимо привести к балансу? Какие 8 спиц составляют основу колеса баланса в аккаунте?

ТИП АККАУНТА – определитесь, к какому типу блога относится ваш профиль. О типах подробнее – в этой главе чуть ниже.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ – кто вас читает (об этом подробнее – в следующей главе).

СМЫСЛ (главным образом отвечает на вопрос, о чем блог).

ГАЛЕРЕЯ (все-таки первое касание с постом происходит через визуальный элемент (фото/видео), поэтому гармоничная галерея важна для каждого типа блога).

ТЕКСТОВЫЙ КОНТЕНТ (ему целиком посвящен раздел 3 этой книги).

СТОРИС И ПРЯМЫЕ ЭФИРЫ (это

дополнительное касание и взаимодействие с аудиторией, важно устанавливать контакт через визуальное и аудиообщение, и даже если вы не любите снимать себя, покажите мир вокруг через голос, раскройте тему через вашу авторскую интерпретацию, это сокращает дистанцию и делает вас более доступным, понятным).

КОММУНИКАЦИЯ С АУДИТОРИЕЙ (Инстаграм – это социальная сеть, где ключевое слово – «социальная», мы приходим в соцсети для общения, автор блога должен уделять внимание ответу на комментарии, в директ, иначе будет терять часть своей активной аудитории, игнор никто не любит).

ПРОДВИЖЕНИЕ – даже если вы готовите авторский контент как повар с мишленовскими звездами, об этом никто не узнает и не попробует, если ваш блог – как закрытое кафе, где даже нет вывески и заперты двери.

Нет плана

=

Нет действий

=

Нет нужного результата.

Чтобы аудитории захотелось ежедневно потреблять ваш контент и просить добавки, необходимо поработать над его сбалансированностью и объемом порций.

РЕГУЛЯРНОСТЬ – только так вы распишетесь и будете создавать контент легко, емко, быстро. Если же будете писать редко, качество текстов будет страдать и даваться они будут мучительно (об этом поговорим отдельно и подробно).

СБАЛАНСИРОВАННОСТЬ – не стоит готовить контент только в одном формате, даже если это ваш любимый рецепт. Разнообразие кухни текстов вносит новизну, свежесть и удерживает интерес. Чередуйте меню из всех типов контента для своих читателей (информационный, развлекательный, продающий, полезный, репутационный, интерактивный – обо всех типах контента будет большая глава).

ПОДАЧА (ОФОРМЛЕНИЕ) – проверка ошибок, разделение на абзацы, короткие предложения, добавление художественных приемов (это сравнения, метафоры, аллегории, повторы, оживление неодушевленных предметов и т. д.).

ПРОДВИЖЕНИЕ – каким бы сочным, полезным и свежим ни был ваш контент, если о нем никто не знает, он останется невостребованным. Только давайте договоримся: сначала мы работает над «что», а потом над «как» продвигать. Не наоборот.

СМЫСЛ КОНТЕНТА – это контекст, в котором существует блог, здесь важны законченность, понятность, осознанность, экологичность и ответственность за все, что вы транслируете своей аудитории. Применительно к контексту соцсетей – речь не о количестве букв в тексте, а о его съедобности, усвоении и трактовании.

КОММУНИКАЦИЯ С АУДИТОРИЕЙ – онлайн и по возможности офлайн. К онлайн-коммуникациям относятся обратная связь в директе и комментариях, прямые эфиры, гостевой постинг и комментинг в других аккаунтах. К офлайн-коммуникациям – живые встречи с аудиторией. Они подходят всем типам блога, но для лайфстайл-блогера они просто необходимы, так же как участие в нишевых форумах и конференциях для экспертов и в отраслевых выставках для ремесленников. Авторские курсы, вебинары, мастер-классы, совместные поездки, спикерство в марафонах – все это тоже коммуникация с аудиторией.