Пиши, ленивая *опа. Как писать понятные тексты
Шрифт:
Благодарим Сергея Антонова за помощь в подготовке этой книги к изданию
Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав.
Введение
Я начал писать книгу пять лет назад, в 2017 году, и за это время очень сильно поменялось примерно все. На старте я
На выходе я аж продакшен-директор: управляю большим конвейером по производству контента для бренд-медиа, настраиваю процессы и нанимаю людей десятками. Сам я уже давно ничего по работе не пишу, кроме схем, планов и структур, зато в моей команде больше ста человек, которые ежедневно создают десятки и сотни единиц контента для разных изданий и проектов. Они зарабатывают нам премии, а клиентам – деньги. Соцсети, которые мы ведем, вызывают слезы радости и восхищения у подписчиков.
Короче, выход книги – завершение гигантского этапа моей жизни. Она – о мотивации, умении разговаривать и мышлении. Она не о том, как научиться писать (этому вас научат другие книги, и в конце есть их список), не о волшебных таблетках, после которых умеешь все. Книга эта – про голову и ее правильный настрой.
А кому в итоге это стоит читать?
Тем, кто пишет что угодно, но не зарабатывает копирайтингом, написанием книг или редактурой. Всем, кто не входит в этот список: копирайтеры, редакторы, авторы. Для вас есть куча книг, курсов, видео, Telegram-каналов с бесплатной информацией от практиков с тоннами приемов и наблюдений.
А ты вообще кто и почему встал на трибунку вещать?
Привет, меня зовут Паша, и я Паша в блоге «Паша и его прокрастинация». Это Telegram-канал о русском языке, редактуре, текстах и умении думать. Больше десяти лет зарабатываю на контенте: сначала делал сам, потом начал строить заводы по его производству, а дальше и заводы по производству заводов.
Если хочется бессмысленного неймдроппинга (ну, перечисления крутых компаний из портфолио), то вот он: «Палиндром», «Лайфхакер», «ВКонтакте», «Нетология», vc.ru (который тогда назывался «Цукерберг позвонит»). У меня есть курсы о контенте в Skillbox, преподавал (немного) в SkillFactory, GeekBrains, Британской высшей школе дизайна. Выступал на куче конференций. Написал несколько тысяч текстов (хотя это число вообще ни на что не влияет). Отредактировал несколько тысяч текстов (тоже абсолютно неважно).
А вот вам первая простая истина: всякий может написать книгу на любую тему, ведь на самом деле писательство – не какой-то особый талант или дар свыше. Просто нужно чуть-чуть знать теорию и очень много практиковаться.
Глава 1. Что нужно знать о тексте
В этой главе мы поговорим о базовых вещах, которые нужно знать, если вы пишете любой непрофессиональный текст (у профи свои правила, рецепты и заморочки; пусть разбираются с ними сами, сейчас нам это неинтересно).
Непрофессиональный текст – тот, что используется как форма передачи информации. Это может быть письмо коллеге, пост в соцсети, анонимная жалоба на соседа-идиота, паркующегося на газоне.
Короткая версия для ленивых: главное, чтобы вас понимали. Можете не соблюдать никакие правила и даже делать ошибки, если делаете это осознанно и со смыслом.
Самое важное и самое главное правило любого хорошего текста такое:
Ну почти.
Представьте ситуацию: вы повар, сидите в коридоре больницы, к вам выбегает санитар, напяливает халат и говорит, что вы сейчас будете делать операцию на мозге. Не знаю, что должно произойти, чтобы вы согласились.
Ну ладно, операция – кардинальный пример. А как насчет важной презентации? Даже если человек не умеет их делать, то с большой вероятностью возьмется за задачу. Потому что писать – не мешки ворочать. В смысле не ракеты строить и не оперировать маленького котенка.
Так что, писать хорошие тексты может любой? Да, конечно. Но лучше все-таки подходить к этому делу подготовленным.
Из-за того, что создание текстов выглядит просто, многие не дают себе труд разобраться в том, как написать несколько понятных абзацев. Мол, ну никто же не умрет, если я напишу плохо? Я же не зарабатываю этим, чё париться! Не совсем верно. Текст – суперудобный формат информации. Если вы понимаете, как он работает, вы в курсе, как доносить свои мысли до людей.
Это как салат оливье. Вроде бы все умеют его готовить, но кто-то сделает такой, что за ним выстроится очередь: ингредиенты в правильных пропорциях, все нарезано очень тонко, майонез нежирный, колбаса супер-премиум-качества, а еще секретный ингредиент. А кто-то сделает тяп-ляп, зальет самого жирного соуса в мире, набахает туда еще лука для аппетита, а колбасы поменьше. С таким поваром уже никто дел иметь не станет.
Итог: да, писать может научиться любой. Но без практики и упорства тут никуда.
Людей правда волнует, каким шрифтом лучше писать
На самом деле, конечно, не должен. Писательство и тексты – это навык, который вам пригодится, но вряд ли спасет жизнь (если, конечно, вас не выбросило на необитаемый остров и есть ровно один клочок бумаги и одна бутылка). Есть в мире вещи и поважнее, и поинтереснее текстов.
Если у вас мелькнула шальная мысль начать зарабатывать текстами, то не стоит. Займитесь видео: говорят, там сила и деньги. Учитесь дизайну и созданию иллюстраций, такие люди нужны всегда и везде. Учитесь кодить – работа будет постоянно. Еще можете освоить профессию из реального мира, например врача или строителя. Тогда в случае зомби-апокалипсиса вас не съедят первым. В отличие от коммерческого писателя, который говорит просто о сложном, ведет рассылки и создает блоги. Не зарабатывайте на жизнь текстами – учитесь чему-то еще.