Пиши, сокращай
Шрифт:
Сравните такой текст с традиционным рассказом о себе какого-нибудь восторженного свадебного агентства:
х. ''и организаторы учтут все детали, чтобы ваш праздник по настоящему незабываем м и неповторимым! Доверьтесь профессионалам, чтобы ваша свадьба запомнилась вам на всю жизнь! Искорки в глазах, волшебное настроение и небывалая легкость вам обеспечена, ведь мы - профессионалы своего дела! Доверьтесь ощущениям праздника, и вы не пожалеете, что выбрали нас! Только дипломированные специалист к области организации праздников! Только качественный сервис! Только вы и ваши
Такой текст может написать о себе любое агентство, которое даже не организовало ни одной свадьбы. Текст не убеждает.
Не стесняйтесь рассказывать клиентам о тонкостях, которые есть в вашей работе. Так вы добиваетесь двух целей: показываете свои сильные стороны и помогаете клиенту увидеть ценность вашей работы.
Нет
Мы отлично чувствуем нашу аудиторию и найдем индивидуальный подход к каждому ребенку.
Наши консультанты помогут вам по любому вопросу, связанному с мобильной техникой.
Наши уборщицы владеют всеми современными приемами и методами уборки и используют только проверенные и качественные моющие средства.
Да
Мы знаем по именам всех фей «Винкс», разбираемся в отношениях Фиксиков и увлечем вашего ребенка, даже если ему интересен только экран планшета.
Если не хотите разбираться в гигабайтах и мегапикселях, посоветуйтесь с консультантом. Обращайтесь! Он поможет подобрать телефон для игр, для дела или в подарок.
Знаем, чем отличается мытье паркета от мытья ламината; камня - от плитки; виниловых обоев от бумажных. На кухне используем нетоксичные моющие средства «Кан бо» и «Пьюр».
Профессионал - это тот, кто знает, как действовать в сложной ситуации. Покажите, что вы знаете.
Ограничения
Профессионал знает не только свои возможности, но и ограничения. Если он знает, что ему что-то не по зубам, он должен об этом рассказывать честно, прямо и заботливо.
Возьмем репетиторов. Один репетитор попробовал себя в подготовке к ЕГЭ и понял, что не хочет тратить время на этот бесполезный труд. Он может сказать в своем тексте, что не готовит к ЕГЭ. А другому три раза за карьеру попадались взрослые, которые хотят учить английский «ДЛЯ себя>>, и из этого ничего не получалось. Репетитор делает вывод: учеников типа «ДЛЯ себя" не беру.
Ограничения - это то, с кем и в каких ситуациях вы не сможете работать, кому не сможете помочь. Но не высокомерно, а по-доброму и с заботой о читателе:
Высокомерно По-доброму
Не работаю с корпорациями из-за их К сожалению, не смогу помочь большим бюрократии и косности мышления. компаниям, потому что не умею
согласовывать результат на высоком уровне. Корпорациям рекомендую обратиться в компанию «Ракета».
Не работаем с компаниями, которые невосприимчивы к новым идеям.
Мы понимаем, что наши предложения иногда страшно внедрять. Поэтому мы предпочитаем начинать работу с небольших пилотных проектов. Если вам подойдет наш подход, будем рады сделать вместе что-то большое.
Вообще проявлять заботу о читателе полезно. И ограничения - удачный повод это сделать. Если вы знаете, что читателю будут неудобны ваши ограничения, предлагайте альтернативу:
Задача ограничений - привлечь тех, кто вам интереснее всего.
Без заботы
Миссия и интересы
Миссия - это то, ради чего вы работаете, в глобальном смысле. Можно заменить это слово на «цель», если «миссия» для вас слишком пафосно.
Миссия журнала - повышать финансовую грамотность россиян.
Миссия нашей компании - помогать предпринимателям вести бизнес, не отвлекаясь на бюрократию.
Моя цель - создать в России центр дошкольного образования, за который не будет стыдно перед потомками.
Наша цель - своим примером повышать культуру обслуживания в России.
Миссия может меняться в течение жизни, это нормально. Задача этой части текста - не поставить вас на какие-то рельсы, а привлечь к себе единомышленников. Может быть, вы коммерческий писатель, но ваша цель - развивать культуру писательства. Напишите об этом, и однажды с вами свяжутся те, кому это тоже интересно.
По той же причине полезно рассказать о своих интересах:
Мне интересен дизайн музеев, культурных центров и библиотек.
Хочу издавать детские научно-популярные книги.
Ищу соратников, чтобы основать музей техники «Эпл».
Если у вас нет миссии, не вымучивайте ее и не пытайтесь придумать прямо сейчас специально для текста о себе. Миссия приходит сама, по мере накопления жизненного опыта и формирования ценностей.
Изюминка
Если кажется, что текст получается слишком сухим, придумайте для него изюминку: что-то необычное, творческое и запоминающееся.
Хорошая изюминка - такая, которая работает на тему текста не хуже, чем остальные фразы. Если всю дорогу вы рассказывали, как хорошо вы преподаете английский, не следует в изюминке говорить о вашей любимой кошке или о том, как вы занимаетесь конным спортом. Расскажите что-то такое об английском языке, что вызовет улыбку.
Родители говорят, что в три года я просыпался по ночам и на чистом английском требовал аудиенции с королевой Викторией. Поэтому меня отдали в английскую школу, и началось.