Поисковое продвижение сайтов
Шрифт:
Необходимо настроить постраничный 301 редирект:
1. C домена без «www» на домен с «www» (или наоборот, в зависимости от того, какой вариант лучше проиндексирован поисковиками, накопленной ссылочной массой и индивидуальных предпочтений).
2. Со страниц без слэша («/») на конце адреса на страницы со слэшем (или наоборот, в зависимости от особенностей сервера и собственных предпочтений). Отметим, что адреса без косой черты на конце предпочтительнее, так как косая черта ассоциируется с каталогом, а не с конечной страницей на сайте.
3. Со страниц, адрес которых оканчивается на «.htm», на страницы вида «.html».
4. С версии сайта «http» на версию «https».
5. С дублей главной страницы сайта (вида «index.php», «index.html», «default.html») на главную. Если такой редирект невозможен из-за особенностей системы, необходимо запретить дубли в файле robots.txt, а также проверить актуальность проблемы для других разделов сайта.
6. После настройки ЧПУ (о чем мы поговорим позже) страницы сайта могут быть доступны и по старым, техническим адресам. Если это так, необходимо настроить 301 редирект на страницы с ЧПУ.
Атрибут rel=«canonical»
Часто на сайте присутствуют группы страниц с частичным дублированием контента. Например, это могут быть карточки товаров, отличающиеся только отдельными параметрами (например, один и тот же стол с разной длиной столешницы), или страницы блога с одной и той же статьей, но разными URL-адресами.
В этом случае необходимо оптимизировать индексацию страниц сайта с использованием вспомогательного атрибута rel=«canonical» [34] , с помощью которого можно указать предпочитаемый (канонический) адрес, который будет участвовать в поиске.
34
https://support.google.com/webmasters/answer/139066?hl=ru& rd=1 иcanonical
Правильно настроенный атрибут rel=«canonical» помогает существенно упростить настройку индексации сайта и устранить дубликаты страниц для корректного учета всех поведенческих и ссылочных метрик документов. Другими словами, поисковые системы «склеят» страницы с частично дублированным контентом вместе со всеми метриками. Особенно это актуально при проведении рекламных кампаний, например, с использованием UTM-меток [35] .
Общий план действий:
1. Проанализировать сайт и определить страницы с частично дублированным контентом (страницы с параметрами в URL, дубли одной страницы в разных категориях, похожие товары и прочее).
35
https://ru.wikipedia.org/wiki/UTM-MeTKH
2. Из группы похожих страниц выбрать каноническую и добавить в код неканонических страниц атрибут rel=«canonical». Желательно, чтобы атрибут ставился программным способом – это существенно облегчит администрирование сайта.
Остается добавить, что из-за несовершенства алгоритмов rel=«canonical» не всегда обрабатывается корректно. Это приводит к отсутствию «склейки» поведенческих и ссылочных факторов ранжирования. Поэтому надежнее использовать 301 редирект везде, где это только возможно.
301 редирект или rel=«canonical»?
Давайте определим, какой способ и когда лучше использовать.
301 редирект лучше:
1. Просто по умолчанию. Это более предпочтительный метод вследствие того, что rel=«canonical» не всегда обрабатывается корректно.
2. Если у страницы навсегда изменился адрес.
3. Если сайт переехал на новый домен.
4. Если администратор сайта удалил какую-то страницу, но вместо 404 ошибки хочет показать пользователям другую, схожую с удаленной, информацию (например, другой товар взамен удаленного).
rel=«canonical» лучше:
1. Когда 301 редирект не может быть реализован или его внедрение потребует слишком больших затрат.
2. Когда имеет смысл показывать частично дублированный контент пользователям. Например, несколько страниц стола с разной длиной столешницы можно показывать в расчете на более высокую конверсию, особенно если на эти страницы ведут специальные объявления из систем контекстной рекламы.
3. Когда нужно показывать страницы с почти одинаковым содержимым (например, сортировки каталога, отслеживания партнерских ссылок).
4. Для кросс-доменов, когда оба сайта похожи, но похожий контент нужно оставить на каждом из доменов. Эта ситуация может быть опасна из-за аффилирования, о чем мы поговорим в разделе, посвященном санкциям поисковых систем.
Ошибки при использовании редиректов
Закрывая тему редиректов, хочется рассказать об ошибках, которых стоит избегать:
1. Необходимо делать правильный выбор между 301 редиректом и rel=«canonical».
2. Нужно избегать любых многошаговых редиректов. Одношаговый редирект быстрее работает и сохраняет максимум ссылочного веса. Кроме того, если на сайте будут замечены многошаговые редиректы, поисковая система может решить, что ваша страница – дорвей. А это повлечет серьезнейшие санкции для сайта.
На заметку
Дорвей [36] (от англ. doorway – входная дверь, портал) или входная страница, – один из видов поискового спама. Это веб-страница, специально оптимизированная под один или несколько поисковых запросов с целью ее проникновения на высокие места в результатах поиска и дальнейшего перенаправления посетителей на другой сайт или страницу.
36
https://ru.wikipedia.org/wiki/Дорвей
Дорвей не представляет никакой ценности, и пользователь даже не успевает его рассмотреть – его сразу перенаправляют на другой сайт. Контент дорвея, как правило, лишен смысла и генерируется автоматически по специальным алгоритмам (писать руками слишком затратно). Часто это просто набор фраз, в который внедрены ключевые слова.
Дорвеи – это веб-мусор, поэтому все поисковые машины беспощадно с ними борются.
3. Нужно применять правильные виды редиректов [37] , чтобы не запутать поискового робота.
37
https://yandex.ru/support/webmaster/error-dictionary/http-codes.xml#redirect-3xx?lang=ru