Поисковое продвижение сайтов
Шрифт:
По большому счету все продвижение сайта сводится к тому, чтобы растить и увеличивать траст. Вместе с трастом придут высокие позиции в поисковой выдаче, а за ними – и трафик.
К сожалению, в России пока нет возможности арендовать доменные имена в зоне. ru более чем на год, поэтому все вышеизложенное относится только к международным доменам.
5. Приватный WHOIS
WHOIS [4] (от англ. who is – «кто это?») – это сетевой протокол прикладного уровня, основное применение которого заключается в получении регистрационных данных о владельцах доменных имен, IP-адресов и автономных систем.
4
https://ru.wikipedia.org/wiki/whois
С данным протоколом работают разнообразные WHOIS-сервисы [5] , которые позволяют интернет-пользователям и поисковым системам быстро получить информацию о регистрации домена (в том числе дату регистрации и возраст домена) и узнать контакты, по которым можно связаться с организацией или человеком, которые владеют доменом.
Однако владелец домена по разным причинам может скрыть контактные данные (сделать их приватными). В таком случае поисковые системы считают, что сайту «есть что скрывать». Это понижает уровень траста и может ухудшить позиции веб-ресурса в выдаче по целевым запросам.
5
https://www.nic.ru/whois/
Отсюда простая рекомендация: при продвижении необходимо открыть контактные данные и привести полную информацию о владельце домена.
На заметку
Забегая вперед, необходимо отметить, что самый короткий путь к успеху в Интернете – это открытость во всех проявлениях. Прозрачность позволяет установить с пользователями доверительные отношения и быстро масштабировать любой интернет-проект.
< image l:href="#"/>Рис. 1. Данные WHOIS-сервиса для домена mail.ru, представленные на странице https://www.nic.ru/whois/
6. Привязка домена высшего уровня (TLD) к стране
TLD (от англ. top-level domain, домен верхнего (первого) уровня) страны (например, ru или. ua) позитивно влияет на рейтинг сайта внутри стран, но негативно – на глобальный.
Отсюда вывод: если в проекте хотя бы в перспективе планируется выход за пределы отечественного Интернета, есть смысл уже на старте задуматься о международном домене.
Техническая оптимизация сайта
Техническая оптимизация – это комплекс работ по выявлению и устранению программных и технических недоработок, мешающих сайту занять высокие места в выдаче поисковых систем. Это крайне важный процесс, без выполнения которого продвижение сайта либо существенно усложняется, либо становится невозможным.
Техническую оптимизацию условно можно разделить на два этапа:
1. Первоначальная оптимизация. Данная процедура выполняется на старте проекта и обеспечивает корректную индексацию сайта и правильную настройку его основных механизмов.
2. Периодический анализ состояния сайта, устранение выявленных недостатков и доработка новых возможностей. На этом этапе техническая доработка превращается в итерационный процесс, где в конкретный временной период (например, за календарный месяц) выполняется определенный перечень работ по улучшению сайта, объем которых зависит от финансовых возможностей в проекте по продвижению.
В данном разделе мы сосредоточимся на тех параметрах вебсайтов, которые оказывают влияние на ранжирование в поисковых системах, а также приведем рекомендации, которые помогут избежать самых распространенных технических ошибок.
7. Надежный, быстрый и удобный хостинг
Аптайм сервера
Аптайм сервера (от англ. uptime – время непрерывной работы) – это один из важнейших параметров, которые надо учесть при выборе хостинг-площадки для веб-сайта. Аптайм рассчитывают в процентах, как среднее время работы системы от общего времени измерения. Противоположным аптайму является «даунтайм» (от англ. downtime) – время, когда сервер не работает.
Хорошими показателями аптайма считаются цифры в пределах 99,8-99,9 %, что примерно соответствует часу-полутора даунтайма в месяц. Этого вполне достаточно для устойчивой работы сайта, да и добиться более высоких показателей может быть сложно, так как любой сервер требует критических обновлений (после которых идет перезагрузка), а иногда тормозит или подвисает, вследствие чего непрерывная работа может прерываться.
Чем опасен низкий аптайм? Во-первых, если сервер «упал», теряются посетители и клиенты, которые могли бы прийти на сайт. Особенно это критично при высоком уровне платного трафика из контекстной рекламы и других рекламных сетей, когда денежные потери могут выливаться во вполне ощутимые суммы.
Во-вторых, если сайт будет недоступен по причине неработоспособности хостинга, поисковые роботы не смогут получить к нему доступ. При кратковременных неполадках, конечно, ничего не произойдет, но постоянные отключения приведут к понижению сайта в результатах выдачи, вплоть до полного исключения ресурса из поискового индекса.
Чтобы избежать негативных последствий, нужно ответственно отнестись к выбору хостинга: провести анализ предложений на рынке; проверить отзывы; разобраться в том, насколько удобный интерфейс предоставляет хостинг-компания [6] и какие дополнительные услуги будут доступны. Такая работа сэкономит много сил в дальнейшем.
Отслеживать работоспособность сервера можно множеством способов. Самый простой – настроить уведомления о проблемах на сайте в системе веб-статистики, которую устанавливают на сайт для сбора информации о различных аспектах его работы (подойдет, например, Яндекс-метрика). Если нужно более подробное и гибкое решение, необходимо воспользоваться веб-сервисами проверки хостинга, ссылки на которые легко найти в Сети.
6
https://ru.wikipedia.org/wiki/XocTHHroBaa_KOMnaHHa
Местонахождение и скорость работы сервера
Физическое местонахождение сервера хоть и слабо, но может повлиять на ранжирование сайта. Особенно это актуально при поиске информации с геопривязкой, по определенному географическому региону.
Большое географическое удаление сервера может вызвать проблемы со скоростью загрузки сайта и обслуживанием сервера: общаться с технической поддержкой сервера, например, придется ночью, да еще и на иностранном языке.