Поисковое продвижение сайтов
Шрифт:
7. Следует использовать ключевые слова во внутренних ссылках. Мы уже касались этой темы в разделе про работу со статическими весами, но не лишним будет повторить: текст ссылки служит дополнительным сигналом релевантности. Нужно стремиться к тому, чтобы использовать в ссылке те ключевые слова, под которые оптимизирована страница.
8. Необходимо постоянно улучшать внутреннюю перелинковку:
a. Добавлять контекстные ссылки там, где это уместно.
b. Создавать рекомендательные блоки и виджеты.
c. Разместить в подвале сайты ссылки на важнейшие категории каталога и прочее.
Остается добавить, что приведенные рекомендации являются универсальными и подходят для любых типов проектов.
20. Повышение
К сожалению, в практике поискового продвижения нередко приходится сталкиваться с ситуациями злонамеренного взлома сайтов.
Взлом может быть сделан с разными целями, в том числе для понижения сайта-конкурента в результатах выдачи. Для этого случая, кроме простого удаления информации или нарушения программной работы ресурса (что легко исправить с использованием резервной копии сайта), могут использоваться и более тонкие приемы. Например, на взломанном ресурсе могут быть незаметно размещены материалы и ссылки, которые приведут к санкциям со стороны поисковиков. Простейший пример: размещение скрытого текста или ссылки на сомнительные сайты «взрослой» тематики и онлайн-казино.
Проникновение также выполняют безличные роботы, которые автоматически сканируют сайты на наличие типичных уязвимостей. Если такие уязвимости есть, сайт взламывается и на сервер закачивается вредоносный код или, например, страницы со ссылками на другие взломанные ресурсы и целевые сайты. Сети из таких взломанных сайтов могут достигать огромных размеров – до десятков, сотен и даже миллионов сайтов.
Чтобы избежать неприятных последствий, следует позаботиться о безопасности сайта. Рекомендаций здесь много, однако внедрить их без помощи профессионального программиста не всегда возможно.
Приведем некоторые приемы, которые помогут защитить сайт от взлома:
1. Проверить настройки сервера. Советы по безопасности легко найти для распространенных серверов, таких как Apache [77] или IIS (Internet Information Services) [78] .
2. Составить список всего установленного ПО и регулярно его обновлять. Это касается как CMS, так и дополнительных сервисов, плагинов и программ.
3. Проверить сайт на наличие известных уязвимостей, например, межсайтового скриптинга (XSS, Cross-Site Scripting) [79] и SQL-инъекций [80] .
77
https://httpd.apache.org/docs/1.3/misc/security_tips.html
78
https://technet.microsoft.com/ru-ru/library/jj635855(v=ws.11). aspx
79
https://bugtraq.ru/library/www/xssanatomy.html
80
https://ru.wikipedia.org/wiki/Внедрение_SQL-кода
4. Разграничить права доступа между всеми пользователями сайта. Ввести надежные пароли [81] и регулярно их обновлять.
5. Использовать безопасные протоколы для передачи данных между локальным компьютером и сервером (например, SSH и SFTP, а не обычными текстовыми протоколами без шифровки при аутентификации, например, Telnet или FTP).
6. Выбрать заслуживающий доверия хостинг и дополнительно проконсультироваться с его технической поддержкой о степени надежности сервера.
81
https://support.google.com/accounts/answer/32040?hl=ru%20&rd=2
7. По
8. Следить за тем, что попадает с продвигаемого сайта в индекс поисковой системы. Если там обнаружатся подозрительные страницы и ссылки – следует немедленно принять меры.
Перечень средств защиты сайта постоянно обновляется. Нужно следить за появлением новых методик и по возможности внедрять их на продвигаемом сайте.
21. Оптимизация изображений
Использование изображений является хорошим способом привлечения дополнительных посетителей из поисковых систем. Однако для достижения нужного эффекта картинки должны быть SEO-дружественными [82] .
При определении релевантности изображения какому-либо запросу поисковая система учитывает имя файла, альтернативный текст (значения атрибута alt у тега изображения img), описание содержимого (значения атрибута title у тега изображения img), текст рядом с изображением и подпись к изображению, которая находится в непосредственной близости от него.
82
https://support.google.com/webmasters/answer/114016?hl=ru
Именование изображений
Имя файла – это один из важнейших сигналов, по которому поисковые системы могут определять тематику изображения. При его формировании следует придерживаться определенных рекомендаций:
– имена должны быть простые и удобные для пользователя;
– нужно вставлять ключевые слова в название файла;
– нельзя использовать ничего не значащие или технические имена (например: IMG027589.jpg);
– не более 4–5 слов в названии;
– вместо кириллицы нужно использовать транслит, вместо пробелов между словами ставим дефис;
– если нужно использовать одну смысловую основу для именования нескольких изображений, допускается поставить идентификатор (например, detskaya-igrush-ka-01.jpg, detskaya-igrushka-02.jpg…). Особенно актуальна эта ситуация для фотографий товаров в интернет-магазинах.
Формирование текста для атрибута alt
Атрибут alt служит для описания содержания графического файла. Он незаменим, если пользователи не могут видеть изображение (например, из-за нарушений зрения, в случае использования программ для чтения с экрана или низкой скорости Интернета).
Поисковикам атрибут alt дает полезную информацию о тематике изображения. Он служит общим сигналом релевантности страницы, а также используется при определении картинок, наиболее подходящих запросу пользователя.
Альтернативный текст для изображений должен быть коротким (менее 150 символов вместе с пробелами) и информативным. Помимо смыслового описания того, что изображено на картинке, в тексте нужно использовать целевые запросы, под которые оптимизирована страница с изображением. При этом лучше использовать соответствующие низкочастотные ключевые слова, для определения которых можно ввести в сервис Yandex.Wordstat [83] основной запрос, под который оптимизирована страница.
83
https://wordstat.yandex.ru/