Поисковое продвижение сайтов
Шрифт:
Некоторые правила, которые следует выполнять при заполнении атрибута alt:
1. Не следует злоупотреблять количеством вхождений ключевых слов. Такие действия квалифицируются как поисковый спам и могут иметь негативные последствия для продвижения, вплоть до наложения фильтров и понижения места сайта в поисковой выдаче. Нужно стараться создавать полезное и информационно насыщенное содержание, в котором ключевые слова используются уместно и не расходятся с контекстом.
2. Наиболее значимые ключевые слова должны находиться как можно ближе к началу описания.
3. Не нужно использовать специальные символы, например © или «»».
4. Нельзя дублировать один и тот же описательный текст для разных изображений.
Текст около изображения
Желательно обеспечить релевантный контекст для изображений.
Особенно важна семантическая составляющая окружающего текста, в качестве которого можно считать ~15 слов до и после графического элемента. Такая связь позволяет поисковым системам определить качество и уместность изображения.
Атрибут title и подпись
Универсальный атрибут title позволяет описывать содержание элемента. Данное описание появляется в виде всплывающей подсказки при наведении мыши на элемент. Его следует заполнять особенно тщательно в тех случаях, когда у изображения нет подписи.
Использовать подпись [84] нужно везде, где это уместно, так как без нее изображение может превратиться в бессмысленную декорацию. Исключением являются случаи, когда иллюстрация понятна без объяснений, расположена рядом с релевантным заголовком или текстовым содержанием.
84
http://artgorbunov.ru/bb/soviet/20140728/
К заполнению атрибута title и подписи применимы рекомендации для атрибута alt. Отметим, что допускается и во многих случаях уместно дублирование между отдельными элементами (например, между атрибутами alt, title и подписью).
Уникальность изображений
По возможности все изображения, публикуемые на сайте, должны быть уникальны. Иногда этого сложно достичь из-за экономических или организационных ограничений, но стремиться к этому необходимо.
Попутно заметим, что методы «уникализации» чужих изображений (накладывание своего водяного знака, цветовых фильтров, обрезка, инверсия) работают плохо. Поисковые системы без проблем определят фото-исходник, поэтому на выполнение таких манипуляций не стоит тратить время.
Отдельно упомянем, что в случае использования неуникальных изображений, они должны быть получены легальным путем. Помимо потенциальных проблем с законом, воровство картинок просто неэтично, и к нему не стоит прибегать, чтобы не испортить собственную репутацию.
Некоторые другие рекомендации
1. Всегда нужно помнить о том, что алгоритмы распознавания изображений на сегодняшний день далеки от совершенства, поэтому картинки не должны содержать значимый для индексации сайта текст. Заголовки, слоганы, подзаголовки, рекламные тексты должны быть сверстаны в формате html – в противном случае поисковые системы их не увидят.
2. Всегда в явном виде нужно устанавливать фактические размеры иллюстрации в атрибутах width и height (ширина и высота изображения). Это позволит браузеру до загрузки изображений правильно разметить страницу на экране пользователя. Так можно избежать кратковременной деформации верстки страницы при загрузке.
3. Все изображения на сайте должны быть качественными. «Сочные» фото способны значительно увеличить конверсию, улучшить поведенческие факторы ранжирования и позиции сайта в поисковых системах.
4. Картинки должны быть доступны для поисковых роботов (папки с изображениями не должны закрываться от индексации в файле robots.txt).
5. После выполнения рекомендаций желательно создать карту сайта для изображений [85] .
6. Лучше не накладывать на изображения водяные знаки, так как такие действия сильно ухудшают качество фото и впечатление от сайта.
85
https://support.google.com/webmasters/answer/1786367hHru
7. На сайте не должно быть битых (неотображающихся) изображений. Чтобы найти возможные проблемы, можно воспользоваться специальными веб-сервисами или программами [86] .
Другие рекомендации по оптимизации изображений можно найти в разделе «Оптимизация веб-графики [87] на сайте гугловского проекта “Сделаем Интернет быстрее [88] ”».
22. Размещение и оптимизация видеороликов
86
http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
87
https://developers.google.com/web/fundamentals/performance/ optimizing-content-efficiency/image-optimization?csw=1
88
https://developers.google.com/speed/?csw=1
В Интернете есть сервисы, которые специализируются на размещении и просмотре видео. Самый знаменитый из таких сайтов – Youtube.com – имеет многомиллионную аудиторию, а его домен, по сути, стал именем нарицательным.
В данной главе мы не будем касаться продвижения таких проектов, а рассмотрим размещение роликов на сайте, который не специализируется на видеоконтенте. Давайте разберемся, нужны ли таким площадкам ролики, и если да, то какие правила стоит соблюдать при их размещении.
Вначале поговорим о минусах. Создание качественных роликов может быть достаточно затратным и хлопотным делом. Зачастую этот факт не позволяет владельцам сайтов даже рассмотреть возможность создания видео. А зря – современные технологии позволяют создавать достаточно дешевые, без дорогостоящих съемок и сопутствующих затрат, но эффективные видео.
Даже при ограниченном бюджете можно, например, заказать недорогой мультипликационный ролик или снять простое видео на смартфон, недорогую камеру или фотоаппарат. Монтаж можно сделать самостоятельно или с привлечением недорогого специалиста. Итоговый результат будет вполне удовлетворительным для решения большинства задач, которые ставятся перед роликами на сайте.
Также нужно отметить, что на сегодняшний день содержание роликов не распознается поисковыми машинами, поэтому в них нельзя помещать значимый для индексации контент. Кроме того, не все пользователи захотят смотреть видео, поэтому значимую информацию нужно дублировать текстом.