Полевые и манипуляционные технологии
Шрифт:
Д. В. МАТВЕЕВ открыл для рабочих комбината новую столовую, обед в которой обходится всего в 6 рублей (остальное оплачивает комбинат). В вечернее время организована бесплатная доставка рабочих на комбинат автобусами комбината. Для работников комбината приобретаются путевки в санатории, отправка детей в летние оздоровительные лагеря тоже оплачивается за счет средств комбината.
Д. В. МАТВЕЕВ - рачительный и дальновидный хозяин. Часть прибыли он вкладывает в развитие сельских предприятий-смежников. Начал реализацию проекта по созданию собственного
МАТВЕЕВ заканчивает заочное отделение Сельскохозяйственной академии.
Женат. Имеет двух детей – сына и дочь.
8.2.5. Ведомость на оплату пикетчиков
(Выборы в Псковское областное Собрание депутатов, 2002)
Сюда табл. № 19
8.2.6. Чертеж стойки-штатива для пикета
Сюда табл. № 20
Глава 9.
Листовочная кампания. Рассылка и разноска агитационных материалов
9.1. Введение в тему
9.1.1. Агитационная листовка и листовочный ряд избирательной кампании
Пожалуй, ни одна избирательная кампания в столице не обходится без того, чтобы мне в почтовый ящик не засунули десяток листовок и писем с обращениями разных кандидатов.
Признаюсь, с 1993 г. я коллекционирую эти листовки и письма, точно так же как раньше коллекционировал винно-водочные этикетки с бутылок, и у меня их уже более пяти тысяч штук.
Что же такое агитационная листовка? Какова её роль в избирательной кампании? Какова технология работы с листовкой? Давайте немного поговорим на эту тему.
Наполеон называл артиллерию богом войны. Артиллерийский снаряд он считал самым весомым аргументом в споре с противником.
Бронебойным снарядом избирательной кампании является агитационная листовка. Этот снаряд из маленькой бумажки способен пробить брешь в любой самой толстой бетонной стене информационной блокады. Если административный ресурс работает против вас, подходы к СМИ вам плотно перекроют. А вот поставить у каждого почтового ящика по милиционеру не сможет даже самый крутой губернатор или мэр.
Но и в комфортных условиях ведения избирательной кампании агитационная листовка – самый простой, самый дешевый и одновременно самый надежный способ точечно «коснуться» избирателя. Это - основное коммуникативное средство, используемое на оргмассовом направлении избирательной кампании.
Артиллерийский снаряд не полетит, не поразит и не там взорвется, если он сделан плохо. От плохой листовки тоже толку мало. Более того, плохой листовкой можно здорово себе навредить. Поэтому листовка должна быть только хорошей.
Без
Хотите знать, почему? Отнюдь не потому, что выборы делают люди сплошь бесталанные. Нет. Объяснение я вижу в другом. Просто листовочный жанр у нас не в почете. Вроде как несерьёзное занятие для серьёзной пишущей братии. Вот и берется за изготовление листовок кто попало, каждый студент-недоучка, отсюда и смотреть не на что. Отдуваться же приходиться избирателю, который вынужден читать всю эту белиберду и плеваться.
Нельзя посылать агитатора ходить от двери к двери с плохой листовкой, нельзя поздравлять избирателя с 23 февраля или с 8 марта дежурными фразами, нельзя в листовке последнего дня призывать проголосовать за кандидата, не приведя убедительных тезисов общности кандидата и избирателя. Нельзя демонстрировать своё неуважение к избирателю!
Агитационная листовка тоже требует к себе уважительного отношения. Причем, на всех стадиях отработки листовочного жанра, начиная с дальних подступов к избирательной кампании.
Уже на стадии проектирования кампании впервые продумывается так называемый листовочный ряд, т.е. определяется номенклатура основных листовок, плакатов и других печатных агитационных материалов + последовательность их подачи избирателю + тираж по каждому виду агитационной продукции. На этой основе агитационно-рекламной группе дается задание на разработку листовок, в котором на каждую из них дается краткая аннотация
В качестве примера приведу таблицу с таким заданием, составленную в 1999 г. на выборах депутатов Государственной Думы РФ. Москва, 1999.
Сюда табл. № 21. Если это будет не здесь, а чуть ниже, сослаться на стр.
В приведенной таблице отражен стандартный листовочный ряд, который выстроен по принципу цепочки и который можно использовать в большинстве избирательных кампаний мелкого и среднего масштаба. А шесть листовок из этого ряда, в частности, листовки представительскую (позиция 1), от «слонов» (2), предваряющую акцию «От двери к двери» (5), программную (6), благодарственное письмо кандидата (12) и листовку последнего дня (14) можно рекомендовать в качестве универсальных, пригодных для любой кампании.
Я знаю команды, которые строят свой листовочный ряд по другому стандарту, с такой, например, последовательностью листовочных тем: 1. Кто я? Зачем я иду во власть?. 2. Что я предлагаю? 3. Почему я предпочтительнее других?
Есть и другие стандарты листовочного ряда.
В любом случае листовочный стандарт предполагает определенную логику подачи агитационных материалов. Какой из них применить - определяет менеджер кампании, исходя из опыта и собственных пристрастий, с учетом условий, в которых протекает кампания.