Про это. Где и как знакомиться в интернете
Шрифт:
Формирование позитивного имиджа онлайн-знакомств
Находясь под пристальным внимаем СМИ, сотрясаемая скандалами, отрасль интернет-знакомств и компании-разработчики ищут новые стратегии позиционирования, поддержку у селебрити, политиков и законодателей, проводят публичные компании и благотворительные акции.
Крайне активна в этом компания Bumble, все акции которой связаны с правами и поддержкой женщин. В июне 2019 г. в Австралии она вместе с компанией Marie Claire Australia учредила премию Glass Ceiling Awards для влиятельных женщин в бизнесе по восьми номинациям для физических и юридических лиц: Majority Rules Award, Pay Equity Award, Family-Friendly Award, The Future-Shaper Award, Social Conscience Award, Mentor Award, The Ceiling Smasher Award, Making Moves People’s Choice Award. В жюри конкурса вошли влиятельные женщины, добившиеся успеха в бизнесе и политике, в том числе бывший премьер-министр Австралии Джулия Гиллард [85] .
85
ElyseRomano. Bumble and Marie Claire Australia Honor Trailblazing Women with Glass Ceiling Awards. June 17 2019. https://www.datingsitesreviews.com/article.php?story=bumble-and-marie-claire-australia-honor-trailblazing-women-with-glass-ceiling-awards
В
В 2019 г. Bumble объявила об инвестициях в две новые компании под руководством женщин Nude Barre и Virtue Health и запустила благотворительную инициативу [86] совместно с известной теннисисткой Сереной Уильямс. Кстати, Серена Уильямс является не только инвестором и активным членом нового фонда Bumble, но также глобальным послом бренда Bumble [87] . В январе 2019 г. была запущена кампания #InHerCourt с ее участием, основной идей которой стала идея дать женщинам возможность взять на себя ведущую роль в их жизни, карьере и в знакомствах.
86
ElyseRomano. Bumble Invests In Two New Female-Led Companies, Launches Charity Initiative. June 03 2019.https://www.datingsitesreviews.com/article.php?story=bumble-invests-in-two-new-female-led-companies-launches-charity-initiative.
87
Кelly Seal. Serena Williams to Invest in New Bumble Fund. April 01 2019. https://www.datingsitesreviews.com/article.php?story=serena-williams-to-invest-in-new-bumble-fund.
В рамках благотворительной инициативы Bumble по сбору средств под названием «Moves Making Impact» осуществляется поддержка женщин, которые работают в трех направлениях: права женщин, государственная политика или экономическое развитие. Кроме того, Bumble сотрудничает с Vital Voices, некоммерческой организацией, занимающейся инвестированием в женщин-лидеров.
В апреле этого года Bumble объявила о выпуске нового журнала о здоровом образе жизни Bumble Mag в партнерстве с компанией Hearst Magazines, HearstMade. В каждом выпуске будут представлены советы экспертов, интервью со знаменитостями, статьи на горячие темы, ответы на актуальные вопросы, заданные пользователями, руководства по продуктам компании Bumble и др. Первый выпуск Bumble Mag уже доступен бесплатно пользователям Bumble [88] .
88
Elyse Romano. Bumble Announces Inaugural Edition Of New Lifestyle Magazine. April 12 2019 https://www.datingsitesreviews.com/article.php?story=bumble-announces-inaugural-edition-of-new-lifestyle-magazine.
Инициативы Bumble коснулись и индустрии развлечений [89] . Недавно компания объявила о возвращении женского кино Force, британской инициативы, запущенной в прошлом году для финансирования короткометражных фильмов, снятых начинающими женщинами-кинематографистами в Великобритании и Ирландии. В первом конкурсе в 2018 году было 1100 участников, наградами удостоились пять кинематографистов (сценаристов, режиссеров или продюсеров) из числа женщин. Они получили по 20 тысяч фунтов стерлингов на производство фильмов о расширении прав и возможностей женщин. В этом году Bumble расширил число участников, пригласив женщин-кинематографистов из Франции и Германии.
89
ElyseRomano. Bumble Enters The Entertainment Industry With Female-Forward Filmmaking And Music Initiatives. Monday, March 18 2019. https://www.datingsitesreviews.com/article.php?story=bumble-enters-the-entertainment-industry-with-female-forward-filmmaking-and-music-initiatives.
Другая инициатива Bumble Making Moves in Music связана с миром электронной музыки. В рамках инициативы Bumble проводится конкурс среди женщин-диджеев, участники получат доступ к мастер-классам в Лос-Анджелесе и Европе, возможность работать с известным лейблом электронной музыки Astralwerks. Bumble в рамках своей компании на предоставлении больших возможностей для женщин в музыкальной индустрии, провел клубную ночь в Глазго 11.07. 2019 [90] .
Tinder активно участвует в компаниях по расовой, возрастной и сексуальной дискриминации. К примеру, Tinder включился в компанию по поддержке ЛГБТК сообщества и против сексуальной дискриминации сексуальных меньшинств. В июне 2019 г. была запущена функция выбора сексуальной ориентации в приложении, доступном пользователям в США, Великобритании, Канаде, Ирландии, Индии, Австралии и Новой Зеландии [91] В Нью-Йорке была открыта «Радужная горка», приуроченная к 50-летию Стоунволлских бунтов [92] . Tinder официально сообщила, что за каждый спуск с радужной горки пожертвует 10 долларов США организации Human Rights Campaign для продвижения проекта закона «О равенстве», уже принятого в Палате представителей США и поставленного на голосование перед Сенатом США, который должен положить конец дискриминации по сексуальной ориентации и гендерной самоидентификации на работе, при поисках жилья и закрепить многие другие базовые гражданские права для геев [93] . Кроме того, Tinder
90
Dominic Whitlock. Bumble to Throw Nightclub Party in Glasgow. 8th July 2019 https://www.globaldatinginsights.com/news/bumble-to-throw-nightclub-party-in-glasgow/
91
Официальный сайт Tinder: https://blog.gotinder.com/orientations/
92
Имеются ввиду беспорядки и спонтанные демонстрации против полицейского рейда, которые начались в ночь на 28 июня 1969 года в гей-баре «Стоунволл-инн» на Кристофер-стрит (Гринвич-Виллидж, Нью-Йорк). Их называют первым случаем в истории, когда представители гей-сообщества оказали сопротивление правоохранительным органам против их сексуальной дискриминации. И стали символом борьбы за соблюдение прав человека в отношении ЛГБТ во всём мире.
93
Официальный сайт Tinder: https://blog.gotinder.com/introducing-single-swipe-repeat/.
94
Официальный сайтTinder: https://blog.gotinder.com/introducing-single-swipe-repeat/.
В рамках другой акции в поддержку прав женщин и кампании #BalanceForBetter Tinder предоставил возможность сделать рекламу в приложении на сумму до 1 миллиона долларов для некоммерческих организаций, отвечающих за улучшении жизни женщин, провел в своей штаб-квартире конференцию и встречу-знакомство с участием женщин, сыгравших важную роль на технологической арене Лос-Анджелеса, предоставил стажировки женщинам в компании, пригласил независимую фирму для проведения в Tinder комплексного аудита равенства оплаты труда женщин и мужчин, чтобы убедиться, что в компаний нет значимых расхождений в оплате их труда [95] .
95
Официальный сайт Tinder: https://blog.gotinder.com/tinder-opens-its-doors-to-support-international-womens-day-and-promote-balanceforbetter/
Tinder успешно работает в индустрии развлечений последние несколько лет. В 2019 г. была запущена buzzy – новая функция режима фестиваля [96] . Buzzy – это значок, который пользователи могут добавлять в свои профили, когда они планируют посетить определенный музыкальный фестиваль, чтобы они могли связаться с другими пользователями приложения. Идея состоит в том, что посетители фестиваля увеличивают свои шансы на встречу и знакомство с кем-то, кто будет там вместе с ними. Учитывая популярность музыкальных фестивалей у молодежной аудитории, новая функция станет востребованной. К примеру, на музыкальном фестивале Bonnaroo активность пользователей увеличилась в 300 раз по сравнению со средней, а число зарегистрированных пользователей выросло в 30 раз. Новая функций будет доступна для тех, кто посещает крупные музыкальные фестивали в США, Великобритании и Австралии. Tinder запускает новую функцию в партнерстве с AEG Worldwide и Live Nation. Учитывая популярность Tinder среди молодежной аудитории, компания и дальше планирует принимать участие в мероприятиях, которые привлекают молодежь. Так, Tinder принял участие в фестивале British Summer Time, который проходит с 5 по 14 июля 2019 г. в Гайд-парке в Лондоне. В отдельной зоне под логотипом Tinder посетители фестиваля могли выиграть бесплатное премиум-членство и раздавались различные сувениры с логотипом компании товары, проводился фотоконкурс.
96
Tinder Launches New Festival Mode Feature. May 23 2019. https://www.datingsitesreviews.com/article.php?story=tinder-launches-new-festival-mode-feature.
В 2019 г. Tinder совместно с Cosmo сделали подкаст Single, Swipe, Repeat об историях реальных знакомств, произошедших с пользователями Tinder. Ведет подкаст директор Cosmo по сексуальным и личностным отношениям Файя Бреннан [97] .
Таким образом, лидеры индустрии онлайн-знакомств в рамках формирования позитивного имиджа своих брэндов активно реализуют проекты и инициативы по насущным вопросам, волнующим общество. И таким образом расширяют границы своей деятельности.
97
Официальный сайт Tinder: https://blog.gotinder.com/introducing-single-swipe-repeat/.
Почему пользователи судятся с приложениями знакомств? Расовая, возрастная, сексуальная дискриминация и права тигров…
Компания Spark Networks, которой принадлежит известные сайты знакомств, включая Jdate и Christian Mingle, согласилась заплатить 500 тысяч долларов США в качестве штрафа и до 985 тыс долларов США в качестве возмещения клиентам иска по защите прав потребителей. А также обязалась отправлять своим пользователям четкое уведомление условий продления подписки. Компания согласилась изменить свой веб-сайт и практику продаж, чтобы обеспечить полную прозрачность в отношении автоматического продления членства и обеспечить лучшую защиту для потребителей. Деньги были выплачены пользователям, чьи подписки были автоматически продлены без дополнительного уведомления или которым было отказано в возврате их финансовых средств за использование сервиса знакомств.
В соответствии с федеральным законодательством и законодательством штата Калифорния потребители должны быть уведомлены, если подписка автоматически продлевается, и должны дать свое «явное, утвердительное согласие» до того, как их средства будут списаны. В связи с тем, что компания Spark Networks не предоставила суду четкого уведомления о продлении подписки, и не предоставила пользователям возможности указать свое согласие с помощью каких-либо специальных сервисов, по факту этого нарушения было возбуждено дело о защите прав потребителей.