Продающее письмо
Шрифт:
Посмотрите для начала хотя бы на тираж «Энквайр»! Второе, неважно кто ваши клиенты, они часть покупающей аудитории, выросшей на телевидении с его коммерческой рекламой, явно не рассчитанной на кандидатов и профессоров наук. Доктора, юристы, уборщики и т.д.
– все они люди с похожими базовыми мотиваторами. Ключевое слово здесь «базовыми».
Глава 21. Дайте жизнь вашим текстам!
Итак, ваше письмо в конечной стадии. Ваш черновик готов к распечатке.
Это очень будоражащий момент! Ваше письмо готово увидеть свет! Какие мысли
посещают вас
Глава 22. Внешний вид!
Встретьтесь со знакомым дизайнером и обсудите графическое оформление вашего письма.
Это также время для работы над вашими приложениями к письму: купонами, сертификатами, фото и т.д. Чтобы вы не выбрали будьте уверены что вам это нравится и бьет по вашей целевой аудитории. Недочеты на этой стадии могут дорого обойтись. Подумайте дважды.
Глава 23. Заново редактируем!
Ого! Чем вы думали, когда писали это? Почему выбрали такой нечитаемый шрифт? Откуда такая графика? Почему не проработаны заголовки? Почему они не читаются?
Это болезненная стадия. Никто ее не любит. Но вы в любом случае найдете что- то, что не сделали ранее. Сожмите зубы и исправьте. Вам ведь не нужно ничего кроме хорошего письма.
Глава 24. Сделайте макет
Вроде бы все сделано. Пора печатать, правильно?
Нет!
Настала пора соединить все в один рабочий макет, и отослать себе. Ваша задача - получить письмо, внимательно его оглядеть и сортировать его в обычном принятом вами порядке, вместе с остальной корреспонденцией. Это похоже на ненужную часть, но на самом деле это один из важнейших из завершающих этапов. Если ваше письмо не стандартного размера оно будет повреждено почтовиками, и вам это необходимо выяснить. Если ваше письмо не выделяется из всех остальных, вы должны это знать. Если задача вашего письма выглядеть «персональным», а оно похоже на дешевую рекламу, вы должны об этом знать!
Вы слишком хорошо поработали, чтобы отправлять ваши письма без знания как они проходят все стадии доставки. Найдите время сделать тестовое письмо и отослать его.
Ваши читатели, не ждущие письма овцы, и отнесутся к вашему письму жестче, чем вы, но подобный тест даст вам хотя бы представление о том насколько вживую эффективно и как выглядит ваше письмо.
Глава 25. Долой иллюзии!
Вам вряд ли захочется это услышать но: лучшее что вы можете сделать, получив свое письмо оставить его в покое. Хотя бы на пару дней. Зачем? Вам нужно немного отойти и быть более объективным.
Чем больше вы работаете над своим текстом, чем больше вы в него влюбляетесь, тем меньше видите его недостатки. Вам придется выдержать этот период, применив все свое терпение. 3-5 дневный перерыв - отличная идея. Признаюсь, зачастую мне приходится работать в сжатые сроки, по четким дедлайнам и приходиться пропускать этот шаг, даже несколько последних стадий, я думаю, в таких ситуациях моя конечная работа страдает не сильно. Однако, я с радостью бы принял такую роскошь как время для восстановления моей объективности. Если у вас есть свободное время - используйте его.
Глава 26. Получение повторных отзывов
Вы уже получили отзывы раннее процессе «Тестирование». Ничто не мешает сделать это второй раз. Чем более опытный ваш контакт, тем более лучший и качественный отзыв вы получите.
Многие люди, занимающиеся директ-маркетингом, создают свою небольшую сеть из коллег и товарищей, для получения хорошей обратной связи. Если вы пишите много продающих текстов вам тоже необходимо это сделать. Если вы не знаете таких людей, я рекомендую с ними познакомиться. Разыщите ваш локальный директ-маркетинговый клуб и посещайте его собрания. Найдите коллег по всей стране которые отличаются агрессивностью и прогрессивностью и славятся продвинутыми маркетологами. Купите книгу «Думай и богатей» Н.Хила. Изучите создание группы «выдающихся умов».
Эта книга была разработана, чтобы заменить вам консультанта по написанию продающих текстов.
В заключении я предложу вам сделать небольшую личную помощь. На следующей странице вы найдете один «Сертификат Критики», который позволит вам представить мне на рассмотрение одно ваше продажное письмо, для прочтения и комментариев. Мы также предлагаем вам получить от 100$ да 200$ за сертификат. Это, пожалуй, единственный раз, когда вы, купив дорогую книгу, находите 100$ предложение в ней!
Глава 27. Последний обзор
Это последний шанс чтобы что-то урезать или добавить. Найдете время уединиться в спокойном месте и просмотрите свой текст еще раз.
Глава 28. Пора печатать!
Начните печать, но не теряйте контроля! убедитесь, что ваша концепция соблюдена. Если вы работаете с большими объемами, тщательно проверьте свою типографию. Ошибки в этот период можно разделить на две категории: ошибка печати (ОП) и ошибка автора (OA).
После всех шагов пройденных по этой книге, существует лишь малая вероятность, что вам захочется что-то переделать. Но если все же это случится - готовьтесь к большим затратам. OA - затратны и вы должны раскошелиться на них только если нашли серьезный и весомый аргумент для этого. С такой точки зрения, отправлять все заново на печать из-за пропущенной запятой - не лучшая идея.
ОП совершенно другая история. Если вам нужно желтое выделение, а типография печатает ярко-оранжевым не оставляйте это без внимания. Если фото потеряли свой цвет - сообщите типографии и заставьте переделать. Указывайте на любой недочет и ошибку в печати, допущенную по вине типографии. Печать - это их работа и вы за это платите деньги!
Естественно на исправление ОП вы не должны потратить ни цента. Типографии отнесутся с тщательностью к вашему заказу, только если вы покажете полный контроль и участие в процессе. Так сделайте это!
Глава 29. Рассылаем!
Наконец настала пора отправить ваши письма. Но перед тем как это сделать задайте себе несколько вопросов. Большинство тонких моментов мы разобрали на предыдущих стадиях - но заново все просмотрев, для надежности, вы возможно пересмотрите аспекты отправления вашей почты.