Реклама: Шпаргалка
Шрифт:
3. Саморегулирование: общественные и профессиональные организации рекламистов, потребителей, рекламодателей, как отдельные, так и совместные (Рекламный совет России и др.).
Причины регламентирования рекламной деятельности: оно направлено на защиту потребителя против недостоверной или заведомо ложной рекламы.
Регламентирование рекламной деятельности необходимо для того, чтобы потребитель имел безусловное право на:
• безопасное пользование
• получение необходимой информации о товаре:
• подтверждение соответствия реальных функциональных возможностей товара с информацией, полученной из рекламы.
В России существует более десяти общественных и профессиональных организаций, занимающихся правовым регулированием рекламной деятельности.
61. РЕКЛАМНЫЙ СОВЕТ РОССИИ (РСР)
История создания: в 1995 г. был основан Общественный совет по рекламе, который в 2000 г. был преобразован в Рекламный совет России (РСР) – орган саморегулирования рекламной деятельности.
Члены совета: ведущие общероссийские ассоциации и объединения рекламных агентств, рекламодателей, СМИ, общества потребителей и региональные организации саморегулирования рекламы.
Структура совета: состоит из комитетов по выработке этических норм рекламной деятельности и по рассмотрению обращений и практике вменения норм саморегулирования и законодательства.
Основные направления деятельности РСР:
• принятие участия в работе по совершенствованию рекламного законодательства;
• развитие системы саморегулирования рекламы в России;
• предварительная экспертиза рекламных материалов; координация деятельности региональных организаций саморегулирования рекламы;
• рассмотрение обращений и прецедентов;
• досудебное разрешение споров и конфликтных ситуаций в рекламе;
• осуществление взаимодействия с российскими и зарубежными организациями урегулирования и рекламными ассоциациями.
В 2000 г. членами Совета разработан и введен в действие Российский рекламный кодекс.
В его основу были положены нормы Международного кодекса рекламной деятельности Международной торговой палаты, в нем были учтены этические нормы и положения, отражающие особенности рынка рекламы и культурно-исторические особенности России.
Рекламный совет России принимал активное участие в разработке Федерального закона «О рекламе» и других законопроектов.
Региональные организации саморегулирования существуют в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Волгограде, Архангельске, Краснодаре и других городах.
62. РЕКЛАМНЫЕ АССОЦИАЦИИ
В 90-х гг. XX столетия в России появились первые общественные
Наиболее авторитетная – Российская ассоциация рекламных агентств (основана в 1993 г.), представляющая интересы крупнейших рекламных агентств.
Члены ассоциации – около ста рекламных агентств.
1) представление и защита членов ассоциации;
2) помощь в разработке рекламного законодательства, сотрудничество с международными рекламными организациями и др.
В 2004 г. ассоциация изменила свое название на Ассоциацию коммуникационных агентств России (АКАР).
Изменение названия оказало влияние на качественный состав ассоциации. В настоящее время ее членами могут быть не только рекламные агентства, но и другие агентства, задействованные в системе маркетинговых коммуникаций, такие, как РЯ-агентства, маркетинговые агентства и др.
Национальная рекламная ассоциация (бывшая Ассоциация работников рекламы России) функционирует с 1996 г. Область ее деятельности – развитие рекламного бизнеса в стране и совершенствование рекламной практики. Она объединяет около ста представителей рекламного рынка – рекламодателей, рекламистов, производителей рекламы.
Международная конфедерация обществ потребителей (КонфОП).
Организация объединяет национальные и региональные организации потребителей шести стран – России, Казахстана, Украины, Белоруссии, Грузии. Туркмении. В 2000 г. в ее состав входило 57 членов.
Особенность: она тщательно следит за развитием рекламных процессов, которые помогают ей в защите потребителей от недобросовестной рекламы.
Главные задачи организации:
1) обеспечение потребителей профессиональной помощью специалистов;
2) представительство и защита интересов потребителей в их взаимоотношениях с бизнесом и государством.
63. РАЗНОВИДНОСТИ РЕКЛАМНЫХ АССОЦИАЦИИ
К профессиональным саморегулирующим объединениям относятся:
1. Российская ассоциация директ-маркетинга (1995 г.);
2. Национальная сеть теле-, радиовещателей – HAT (1995 г);
3. Союз профессионалов наружной рекламы (1999 г):
4. Российская ассоциация региональных телекомпаний (РАРТ) 1995 г.;
5. Национальная ассоциация издателей – НАИ (1998 г);
6. Российская ассоциация независимого вещания (1999 г);
7. Московская рекламная гильдия (1998 г):
8. Российский медиасоюз (2002 г.). Международные неправительственные организации.