Революция по Фрейду. Часть 3. Культ потребления
Шрифт:
Смысл эры потребления сводится к одному – как управлять людьми, заставлять их принимать определенные решения, чтобы сам человек при этом думал, что это его личный выбор. Именно подведение человека к данному выбору и является основной задачей потребительской психологии. На людей воздействуют извне, начиная с полки в супермаркете и заканчивая урной для голосования, поскольку и там, и там технологии не отличаются.
В данном случае остается неважным, кто воздействует на человека – методика воздействия на людские массы одинакова. Важно избавиться от психологии потребителя, и для этого необязательно уезжать жить на необитаемый остров. Нужно просто научиться потреблять осознано. Конечно, есть люди, ошибочно полагающие, что реклама на них не влияет вовсе.
Что видят и слышат наши органы чувств – в то верит наш разум. Обычно это происходит приблизительно так: зайдя в магазин после завершения рабочей недели, простой человек стремится купить что-нибудь необычное, чтобы хорошо провести пятничный вечер. Во время хождения и просмотра товара на полках, его взгляд внезапно останавливается на продукте, который он обычно игнорировал, но вдруг, откуда ни возьмись, в его голове раздается:
«В жизненном вихре удач, неудач
Надеждой тебя наполняет Биг Ланч.
В ритме рабочем много задач
Твой перерыв наполняет Биг Ланч …»
И, о чудо! Рука сама, как бы невзначай, тянется к товару, и чудесная лапшичка летит в корзину покупателя. Даже, когда человек не страдает от голода, реклама гамбургеров, пиццы и картошки-фри создает иллюзию того, что человек хочет есть. Феномен толстых американцев строится на иллюзорном голоде.
https://pxhere.com/ru/photo/1444329
Родоначальником маркетинга, как уже было сказано, является Эдвардс Бернейс, описавший основные его положения в популярной книге «Пропаганда». Это и есть та самая методичка для создания общества потребителей. Суть этого метода состоит в том, чтобы поймать человека в том состоянии, в котором ему наиболее комфортно.
Таким образом удовлетворяется одна из эмоциональных потребностей, которую в некоторых случаях можно сравнить с наркозависимостью. Из-за общества потребителей, искусственно созданного богачами, в мире около миллиарда человек регулярно недоедают, не имеют электричества и не могут получить образование.
Важным двигателем культуры потребления является слово «мода», которое превратилось в механизм ускоренной раскрутки связки «деньги – товар». Вещи отныне устаревают не физически, а с появлением новой коллекции, что активно стимулирует сверхпотребление, при котором современные люди покупают в пять раз больше товаров, чем поколение 70-х годов. Вейп-системы, энергетики, сувениры, магнитики, аксессуары для телефонов, компьютеров, автомобилей и многое другое переливаются всеми цветами радуги на полках магазинов, не давая шанс простому человеку пройти мимо и не остановиться, чтобы полюбопытствовать на то, что там в яркой упаковке привлекает его внимание.
Для поддержания собственного потребительского рынка табачными корпорациями были созданы новые виды сигарет с различными ягодными и фруктовыми вкусами, а также якобы безвредные вейп-системы, как безопасная альтернатива курению. То же самое и с рынком алкогольных напитков. Поскольку многие люди уже к 20-летнему возрасту умудряются перепробовать все марки пива, то возникла необходимость расширения ассортимента продукции данного вида. Чтобы привлечь потребителя, как и в случае с табачной продукцией, внедряются алкогольные напитки с целой линейкой фруктовых вкусов.
Каждый год на рынок поступают сотни моделей новых мобильных телефонов, при этом любой социальный слой имеет выбор из десятков моделей. Действительно ли эти телефоны так нужны, неужели нет ничего более важного?
Раньше люди мечтали стать космонавтами, инженерами и учеными, а теперь – блогерами, менеджерами и бизнесменами. К началу 21 века человечество должно было стать межпланетным видом, но не стало. Вместо этого у него есть 30 видов пиццы, сотни марок авто и тысячи разновидностей мобильных телефонов.
Реклама в цифровых технологиях – самый современный способ воздействия на человека, заставляющий его что-то купить. Стоит один раз что-либо ввести в поисковой строке, как навязчивая реклама затем начинает предлагать аналогичные товары или виды услуг. Реклама на рекламных щитах, телевидении и в Интернете создает информационную пресыщенность, при которой мозг с трудом справляется с обработкой огромного потока бесполезных данных. Современный человек из-за обилия различного контента, в том числе рекламного, не знает во что верить – ложь может восприниматься за правду и наоборот.
Культ потребления – не абстракция и не ворчание консервативно настроенных людей, а явление, тормозящее развитие всей человеческой цивилизации, навязчивый шоппинг или глобальное зомбирование. Покупатель никогда не получает больше продающего. Простого человека, не спрашивая его мнения, превратили в потребителя различного хлама, то есть товаров и услуг, не несущих практической пользы.
Если рекламировать хлеб, яйца, молоко, крупы никому не придет в голову, поскольку данные продукты питания относятся к товарам первой необходимости, то, например, чипсы, Кока-Колу, кредитные карты или букмекерские конторы рекламируют регулярно. То, что человеку совершенно не нужно, нуждается в рекламе. Это та закономерность, без которой невозможно успешное ведение бизнеса – бизнеса на людском незнании, здоровье и финансовом благополучии.
Как видно из перечисленных примеров, наука массового убеждения целиком и полностью построена на дезинформации, где завуалированная ложь выступает в качестве сладкой приманки, манипулирующей человеческим подсознанием. Разумеется, все, что действительно необходимо для повседневной жизни каждого человека, не нуждается в рекламе или информационной подаче. Разумеется и обратное – все, что не нужно, все, без чего человек может легко обойтись, все это без конца и края внедряется в подсознание населения путем многократного повторения информации.
Эта закономерность остается справедливой для любой сферы информационной подачи. Чем чаще подается однотипная информация касаемо какого-либо объекта, предмета или события, тем меньше в ней нуждается простой человек, тем меньше правды в этой информации. И не важно, что это: предмет, услуга, звезда шоу-бизнеса или политик.
Например, если без конца хвалят одного и того же политика, когда волна информационной похвалы буквально накрывает все информационные источники, то в действительности ему хвалиться нечем, а в поддержании его высокого статуса заинтересованы, прежде всего, элиты.