Сборник статей и интервью 2009г (v1.19)
Шрифт:
Выйдя с новогодних каникул, участники рынка оглядываются по сторонам в поисках потерь. Источник, близкий к издательскому рынку, сообщил Рекламе-маме, что журнал «Городской формат» приостановил свою деятельность. Подтвердить или опровергнуть эту информацию не удалось - в редакции «Городского формата» на звонки никто не отвечал, а сотовый телефон главного редактора Татьяны Дайнеко оказался отключенным.
В журнале «Стольник», несмотря на все старания, нам сегодня так и не удалось получить комментарий по поводу дальнейшей судьбы и перспектив издания.
В редакции журнала
– Помимо сокращения рекламных бюджетов, глянцевые журналы столкнулись с проблемой удорожания печати». Дело в том, что бумага для глянца закупается за евро. Валюта растет в цене, соответственно, повышается себестоимость номера.
Ситуацию усугубляет и то, что недавно закрылась одна из крупных типографий, которая специализировалась на печати глянцевых журналов.
Несмотря на проблемы, Надежда Домрачева считает, что в итоге кризис подправит положение на рынке глянцевых журналов. По ее словам, в последнее время появилось много «лишних» изданий, которые по недоразумению именуются глянцевыми. «Кризис подчистит конкурентную среду, - уверена редактор «Эйфории».
– В итоге останутся и будут доходить до потребителя только самые сильные глянцевые издания».
Рекламе-маме думается, что перспективы рынка глянцевых изданий в России вообще и в Красноярске, в частности, будут зависеть не только от финансовой составляющей кризиса, но и от изменений в умах, которые он вызовет. Сегодня пока нет ответа на вопрос, насколько послекризисная философия россиян будет отличаться от того, что было раньше.
Будет ли по-прежнему модно атрибутировать свой жизненный успех бессмысленно дорогим потребительским набором или вернутся разумная простота и практичность? По-прежнему ли важнее будет «казаться», нежели «быть», а понты будут самым дорогим личным активом? Или ценность человека будет определяться набором личностных и профессиональных качеств, а жизненный успех измеряться заслуженной годами репутацией? От ответа на эти вопросы зависит и судьба глянца.
Останемся прежними - останется и глянец в своем нынешнем виде. И даже лица те же самые будут рассказывать с его страниц про этапы своей героической борьбы с кризисом. Изменимся мы - изменится и то, что нас окружает. И, может быть, вместо мира глянцевых эльфов, созданного с помощью Adobe Photoshop, со страниц журналов на нас взглянет реальный мир, прекрасный и ужасный.
Реклама-мама
Друг за другом в России одни глянцевые журналы закрываются, а другие теряют рекламные заказы. Время гламура сминается переменами. Наконец многое станет по-другому, не так, как прежде, совсем не так…
Глянцевые издания воплощали в глазах миллионов людей идеалы роскошного нерационального потребительского мира. Не только в России, но и
Все годы экономического подъема журналы множились. Приобретали новых читателей. Захватывали направления. Объем рекламного рынка рос с каждым годом, вплоть до рокового 2008 года.
Что же представляют собой те самые потребительские стандарты, которые проповедовал глянец? Это вещи, образы, имидж успешности и привлекательности, целиком созданный из товаров и только замаскированный неким «особым» восприятием реальности. Потребительские стандарты глянца учат, что и как носить, где и почему нужно развлекаться. Глянец был проповедником потребления по правилам, о которых до кризиса никто не задумывался.
В разных странах реклама (обернутая в глянец) подделывалась под общепринятые нормы культуры, женского и мужского поведения. Благодаря этому один и тот же товар продвигался в самые разные среды. Глянцевые издания уверяли, что помогают создать индивидуальность, обогатить личный образ, расширить кругозор. На деле глянец стирал персональные особенности. Индивидуальность - это как раз то, чего у гламура нет.
Россия в последние годы пережила если не потребительский бум, то бум потребительской мании. Разразившийся в 2008 году экономический кризис превращает желанное в недоступное. Материальные возможности людей ухудшаются, прежние жизненные цели становятся нереалистичными, теряют смысл. Поневоле человеку приходится задуматься над тем, что теперь имеет значение. Процесс этот в самом начале, однако он приведет к смене ценностей. Сформируется новое восприятие красоты. Оно не может не стать более рациональным, поскольку кризис каждого заставляет думать практично, отрезвленно.
Глянец и гламур часто используются как синонимы. Гламур принято считать современной роскошью, неким стилем «очаровательной», «блистательной» жизни. Однако такое понимание несправедливо. Гламур - подделка под роскошь. Он не столько действительно использует дорогие материалы и сложную работу (что характерно для настоящей роскоши), сколько создает впечатление богатства. Все это необходимо для того, чтобы дорого продавать то, что на деле обходится дешево.
Глянцевые журналы уходят быстрее, чем привыкшая к ним публика осознает перемены. Прощание получается удивленным.
Во второй половине 2008 года в России и за рубежом закрылось множество глянцевых изданий. Прежде всего, пострадали журналы, воспевающие дорогие предметы потребления, модные развлечения. Среди переставших выходить отечественных изданий: «Gala» (глянцевый журнал о знаменитостях), «Car» (журнал об автомобилях), «Москва: инструкция по применению» (бумажная версия одноименной программы на ТНТ), «Trend», «Автопилот», «Молоток», «SIM», «PC gamer» и многие другие. Закрылись журналы о кино «Total Film» и «Empire».