SEO для бизнеса
Шрифт:
• работа с контентом ре-гиональных поддоменов;
• продвижение реги-ональных сайтов.
Глава 1. Как продвинуть сайт
Результат.
Проект 1. Интернет гипермаркет электроники.
Рисунок 15.
SEO для бизнеса
С коммерческой точки зрения поисковые системы не заинтересованы в том, чтобы выше ранжировать страницу-первоисточник. Им важен качественный контент, но им всё равно, где он размещен.
Поисковое продвижение
Итак, мы разобрали общие вопросы в работе SEO, теперь переходим к основной части, в которой дается понятие поискового продвижения. Начнем с того, что я расскажу, какие цели
и ценности у поисковых систем. Возможно, сейчас SEO-специалистам покажется, что они все знают. Возможно, вы и правда все знаете, но почему-то ещё не делаете. Так что поговорим о том, как сделать то, что вы уже знаете.
Что нужно поисковой системе? Посетители и рекламодатели. Чем больше аудитория, тем больше прибыль на продаже рекламы. Чем выше конкуренция среди рекламодателей, тем дороже ставки.
Поисковые системы стараются угадать все нюансы нашей потребности и дать максимально точный ответ на наш запрос. Мы довольны, если нам не приходится долго переформулировать запрос, заходить на другую поисковую систему, отвергая эту, и открывать 20 сайтов в надежде, что 21-м будет именно тот, который нам нужен. То есть поисковая система стремится к тому, чтобы давать максимально точный ответ на наш запрос.
Но возникает ряд вопросов.
Вопрос № 1. Важно ли поисковым системам, что из 100 конкурентных компаний по окнам именно ваша будет в топ-10? Нет, им абсолютно все равно. Возможно даже, что ваша компания лучше и крупнее, чем те, которые расположились в топ-10. Но поисковой системе
и это безразлично. Потому что, если компаний уже 100, то, обратись клиент в любую из них, ему все по телефону объяснят, ему все сделают. И в принципе, это нормально.
Вопрос № 2. Важно ли поисковой системе, что вот этот конкретный контент на вашем сайте написали именно вы, а не тот, кто его у вас «позаимствовал»? Пользователь зашел, прочитал тот качественный текст, который вы заказали и оплатили, отдав по 1000 рублей за 1000 знаков, выяснил то, что он хотел выяснить, все в порядке. А о том, что этот текст ваш, пользователь никогда и не узнает…
Вы можете указать свой сайт как первоисточник, правда это палка о двух концах: он определяет первоисточник, но также можно и элементарно написать программу, которая будет, наоборот, забирать чужой контент и автоматически прописывать себя в качестве первоисточника. Ведь существуют сайты и блоги, где отсутствует подтверждение в «Яндекс. Вебмастере» на то, что они первоисточник.
Вы ведь слышали, что «Яндекс» создал такую функцию? Теперь на стадии размещения контента можно указать, что вы его автор.
Глава 1. Как продвинуть сайт
Вопрос из зала:
– Это с панели webmaster.yandex.ru? Да.
– Есть смысл ею пользоваться? Она работает?
Да.
– На что влияет то, что я поставил галочку и таким образом заявил о том, что первоисточник – я?
Что вы при ранжировании будете иметь приоритет.
– Как доказать, что это мой контент?
Первым проставить галочку.
SEO для бизнеса
Практика 3. Как создавать контент
Раньше главным показате-лем качества контента было наличие ключевых слов.
Веб-мастеры подстроились под этот алгоритм, в резуль-тате на всех SEO-успешных сайтах долгое время можно было наблюдать бесполез-ные тексты, расположенные в невидимой части страницы.
Рисунок 16. Фрагмент текста с сайта www.travelnetplanet.com
Сегодня алгоритм поменялся, ключевые слова по-прежне-му важны, но учитываются они по-другому. Это тепловая карта. Она показывает время, за которое посети-тели изучали страницу. Чем «теплее» цвет, тем больше внимания они уделили этой части страницы. Если текст расположен в подвале и его никто не смотрел, ключевые слова в этом тексте не окажут положительного влияния на позиции сайта. Информация должна иметь практическое при-
Рисунок 17. Тепловая карта сайта www.businessmarafon.ru
менение. Текст должен
полностью раскрывать по-
требность посетителя, не оставляя нерешенных вопросов. Информация должна быть ак-туальной и достоверной. Если вы разочаруете свою аудиторию хотя бы один раз, у нее не будет доверия к вашим текстам, люди не станут читать их и сайт будет сложнее продви-нуть. В тексте должны быть точные вхождения с соблюдением грамматических правил русского языка. Текст не должен быть спамным, сегодня в этом нет необходимости.
Глава 1. Как продвинуть сайт
Задача: увеличить трафик сайта за счет текстовых факторов.
Рисунок 18. Кейс Руслана Рзаева «Улучшаем качество текста»
Тексты на проекте №1 были написаны с насыщением тематическими терминами, относящимися к данному кластеру запросов. Т.е. при написании текста брались все связанные с продвигаемыми запросами слова, повышающими релевантность текста, чтобы сделать текст качественным по оценкам новым алгоритмом текстового ранжирования поисковой системы.