Словарь современного жаргона российских политиков и журналистов
Шрифт:
2. Журналистское клише, означающее любое манипулятивное воздействие на аудиторию через СМИ.
Одна из важнейших функции PR — sales promotion. По мнению Сергея Михайлова, это та точка, где PR и реклама чаще всего пересекаются: продвижением товара занимаются и специалисты по PR, и рекламные агентства, и маркетологи. Вероника Моисеева с ним согласна, но особенно выделяет средства PR: «Наши акции при продвижении товара: подготовка special events в магазинах, работа с референтной группой, раздача образцов, создание внешних потребительских качеств, так называемое 'сарафанное радио' (устная реклама) — все это дешевле прямой рекламы, но имеет колоссальный эффект. Например, продаются женские колготки с лотереей или — каждый десятый коктейль бесплатный. Это форма чисто
Эти условия в равной степени относятся и к журналистам, которых, кстати, немало среди «пиаровцев». Например, концерн «ЮКОС» сформировал свою пресс-службу почти исключительно из числа сотрудников ВГТРК. Однако, по мнению г-на Томсона, «хороший журналист — это блестящий дилетант, а 'пиаровец' — это более искушенный журналист.
ПИАРЩИК. Человек, профессионально занимающийся Пиаром.
Конечно, пресс-секретари и «пиаровцы» — это люди, работающие на различные организации: государственные учреждения, банки, торговые фирмы, силовые структуры. И у каждого из них свои специфические проблемы. Но в профессии есть и универсальные технологии, которые применимы и для политической партии, и для производственной фирмы, например, по взаимодействию с СМИ, созданию образа руководителя, фирмы в целом или организации коммуникативной политики. И обмен информацией друг с другом — пока единственный способ продвинуться вперед. Сейчас каждый «пиарщик» идентифицирует себя скорее с организацией, где работает, а не с профессией, то есть скажет: «Я — милиционер», а не «Я — специалист по PR в милиции». Когда же люди осознают свои профессиональные интересы, к специальности будет больше уважения. «И платить будут побольше», — замечает Александр Попов.
Например, Путин он сам себе пиарщик лучше всех нас. А вот с Ельциным существовала проблема замещения, имитации политической деятельности за ее отсутствием. Это PR-задача выстраивание политической реальности другими способами. Весь PR при Ельцине был построением другой реальности была сцена, но не было актера. Если смотреть со стороны Ельцина, то были на сцене только враги, а его там не было. Надо было изобразить, что там он есть».
ПИСЬМО ТРЕХ. Открытое письмо В. Путину трех губернаторов — М. Прусака, Е. Савченко и О. Богомолова с предложениями по реформе системы государственной власти в России. Суть этих реформ заключается в тотальной реорганизации системы исполнительной и законодательной власти в России, укрупнении субъектов Федерации и сокращении их числа, назначении губернаторов президентом и продления срока полномочий президента РФ до 7 лет. Было опубликовано в «Независимой газете» в феврале 2000 г. перед президентскими выборами. Существует мнение, что письмо было инициировано М. Прусаком и его «серым кардиналом» Г. Бурбулисом с двойной целью: поддержать политику основного кандидата в президенты В. Путина и обратить на себя его внимание, чтобы занять весомые посты в команде В. Путина после его победы на выборах.
Административный ресурс тоже на его стороне: по данным «НГ», и.о. президента лично звонил губернатору с просьбой о поддержке. Прусак, разумеется, не отказал. Между прочим, письмо трех губернаторов на имя Путина о реформе структуры власти в стране, по некоторым данным, написано как раз Михаилом Михайловичем. Тем более что высказанные в документе идеи новгородские журналисты слышат от своего губернатора уже лет шесть. В регионе полагают, что писалось «письмо» не без помощи Бурбулиса, которого в области уже называют «тенью Прусака» и который, судя по всему, не оставляет надежд вернуться в большую политику.
ПИТЕРСКИЕ (МОСКОВСКИЕ ПЕТЕРБУРЖЦЫ). Выходцы из Санкт-Петербурга, занявшие значимые должности в Москве в федеральных органах власти.
В 1995 г. «Коммерсант» ввел термин «московские петербуржцы», говоря о «петербургской политической мафии».
Концентрация
С приходом к власти В. Путина число известных «московских петербуржцев» многократно возросло, и приблизительно с февраля 2000 г. их стали называть просто «питерские». Благодаря прессе «питерские» обрастают мифами, им посвящают целые исследования, про них слагают анекдоты. Вот примеры заглавий газетных статей:
«Путинбург на Москве-реке» («Московский комсомолец» (Москва). 02.02.2000).
«Питерские против питерских» («Сегодня» (Москва). 18.11.2000).
«Атас! Питерские идут!» («Комсомольская правда» (Москва). 06.12.1991).
«Питерские начинают и выигрывают» («Россiя» (Москва). 23.11.2000).
См. также: Семья.
«ПО МНЕНИЮ НАБЛЮДАТЕЛЕЙ…» Журналистское клише, придающее «объективность» публикуемым оценкам и прогнозам. Впервые этот оборот появился в «Коммерсанте» в 1990 г., с 1991 г. был подхвачен «Независимой газетой». Прочно вошел в язык российских СМИ только с 1994 г.
Больших опасений, что Степашин не будет избран на второй срок главой своего теперешнего ведомства, конечно, ни у кого нет. Однако он достаточно крупная политическая фигура федерального масштаба. И таким, как правило, требуется карьерный рост. Да и шансов быть избранным губернатором Северной Пальмиры у него несравнимо больше, по мнению наблюдателей, чем у Валентины Матвиенко. В этом случае город оказывается в надежных руках соратника Путина. А кадры, как известно, решают все.
ПОГОННИКИ.
1. военнослужащие, представители силовых министерств.
Но 3 ноября гроб не привезли. Не привезли и на следующий день. Вновь поехали к карабулакскому военкому. Он был все так же растерян и сказать ничего толком не мог. В Стригае начался стихийный митинг. «Подгоним 'КамАЗ' и поедем громить военкомат», — предложил кто-то. «Я готов был взять автомат и покрушить всех погонников», — говорит отец Саши Виктор Васильевич. Бунт предотвратили. Прибежал участковый и успокоил: «Гроб привезут завтра в девять утра. Военные мне поклялись».
2. командование, генералы (в частности в Чечне).
Давно бы оторвать башку тем погонникам, из-за которых гибнут солдаты и офицеры, — так нет, плодим новые бумаги, совершенствуем структуру, уточняем приоритеты.
3. бывшие военные (как правило, высшие офицеры), занявшие должности в гражданских организациях.
Вообще, кремлевская администрация в последнее время разделилась на две четко выделенные группы. Первая — в основном в нее входят бывшие чекисты и военные, поэтому условно ее можно окрестить «погонниками», — требует от президента навести порядок в стране (и самое главное — в СМИ) железной рукой. Логика «погонников» проста, как команда «смирно!». Оппозицию, чтобы не выступала, необходимо «строить». Не в смысле строительства, а в смысле выстраивания в покорные окрику отцов-командиров шеренги и колонны.