Советы по работе со СМИ и общению с журналистами
Шрифт:
Об авторе
Шевчук Денис Александрович (в крещении Дионисий).
Автор имеет более чем 20-летний опыт журналистики и работы со СМИ. Фактически выполнял функции пресс-служб нескольких общественных организаций и движений за трезвость и против курения (сосания вонючих сосок), разных НКО и коммерческих фирм. Проводил групповые и индивидуальные тренинги по работе со СМИ органами власти. Работал руководителем в коммерческих банках: Советник Председателя Правления, руководитель отделов, управления, дирекции, дополнительного офиса (всего работал в 10 банках из которых в 9 на руководящих должностях). Был руководителем
Рекомендуемая литература для самообразования по работе со СМИ
Денис Шевчук, «Экономическая журналистика» ;
Денис Шевчук, «Риторика от медиаспикера» (, Ridero);
Денис Шевчук, "Скорочтение и рациональное чтение", ;
Денис Шевчук, "Конфликты: как ими управлять (конфликтология)", ;
Денис Шевчук, "Деловое общение", ;
Денис Шевчук, "Советы по технике успешных переговоров для руководителей (менеджеров), бизнесменов и специалистов по продажам", ;
Денис Шевчук, "Личная эффективность для руководителей (менеджеров) и владельцев бизнеса", ;
Денис Шевчук, "Советы руководителям (менеджерам) и бизнесменам. Практический менеджмент", ;
Денис Шевчук, "Мастер продаж. Самоучитель", ;
Денис Шевчук, "НЛП. Психолингвистика. Техники убеждения", ;
Денис Шевчук, "Продажи: деловая переписка с клиентами", ;
Денис Шевчук, "Профилактика вредных привычек";
«Шевчук Денис – СМИ – алкоголь (малые дозы) и слабоумие» – ролик в СМИ на youtube (более 15000 просмотров!).
Советы по личному взаимопониманию с журналистами
Согласно опросам ВЦИОМ (самые массовые в РФ), 38% граждан РФ – трезвенники. Каждый третий журналист будет негативно относиться к предложению самоотравиться алкоголем и принять подарок в виде бухла, это значит – лучше не рисковать и подобное не предлагать. Не нужно использовать для работы со СМИ курящих и любителей спиртных изделий, их продуктивность будет реально ниже. Если вы не курите и совсем не потребляете спиртные изделия – это хороший имидж, значит вы – за здоровый образ жизни (ЗОЖ), а это сейчас модно.
Согласно ВЦИОМ, 80% граждан РФ – православные христиане. Даже если вы атеист или представитель другой веры, не стоит это явно показывать журналистам, не нужно использовать оскорбительные выражения, 8 из 10 журналистов могут оказаться православными христианами и сделать соответствующие выводы лично о вас и в целом о вашей организации.
Советы по организации работы пресс-службы
Сформулируйте цель работы пресс-службы и отдела по связям с общественностью компании. Узнавание бренда и лица президента компании – разные задачи.
В зависимости от цели соберите информацию обо всех СМИ, освещающих работу рынков, на которых присутствует ваша компания.
Познакомьтесь с журналистами, работающими в профильных СМИ.
Будьте всегда в курсе творческих планов журналистов, в сотрудничестве с которыми вы заинтересованы.
Познакомьтесь с редакторами, в подчинении которых работают нужные вам журналисты.
Запросите в редакции или у сотрудников рекламных служб профильных СМИ график выпуска тематических приложений на год
Регулярно узнавайте в редакциях профильных СМИ о темах, над которыми работают журналисты.
Как можно подробнее ознакомьте редакции профильных СМИ со спецификой работы своей компании, ее структурой и новыми проектами, в том числе ·социальными, – сложно предугадать, какая именно информация может заинтересовать журналистов.
Составляйте и регулярно высылайте в редакции профильных СМИ пресс- релизы о работе компании.
Наладьте дружеские отношения с кем- нибудь из сотрудников издательского дома или телекомпании, которые будут освещать деятельность компании. такой человек сможет познакомить вас с редакционной политикой, а также рассказать об особенностях работы своих коллег.
Советы по работе с журналистами
Соберите как можно больше информации о журналисте, с которым собираетесь познакомиться лично, прочитайте ero последние публикации. Журналисты привыкли к тому, что номер их телефона – достояние общественн ости. Звоните смело. Если не отвечают – отправьте sms, изложив суть дела. Никогда не .звоните журналистам раньше 11 часов утра: как правило,. они работают пo ночам. Обязательно похвалите публикацию журналиста, но не последнюю, а вышедшую неделю назад. В раз говоре с журналистом сообщите информацию, изложенную в пресс-релизе, но не упоминайте о том, что пересказываете пресс-релиз. Во время беседы постарайтесь заинтриговать журналиста: например, сообщая новости, понижайте голос, будто рассказываете нечто особенное. Пересказывайте журналисту слухи о других участниках рынка (если это вам выгодно). Отправьте журналиста в пресс-тур. Постарайтесь не сообщать новости после 16 часов, когда времени на подготовку публикации у журналиста осталось мало. Если новость рядовая, в этот день она не будет опубликована, а на следующий – потеряет актуальность. Направляйте новости в конкурирующие издания, но не сообщайте об этом их сотрудникам. Не приглашайте журналистов на фуршеты с бухлом – это уже не модно и бесполезные затраты бабла (даже вредные затраты), пьяный журналист вас все равно не услышит, трезвый не пойдет или раньше уйдет (с негативом), лучше пригласите на кофе-брейк, обед/завтрак/ужин.
Конец ознакомительного фрагмента.