Шрифт:
Предисловие
Сборник рассказов «СуперМаркет» — советы по персональному пиару в короткой литературной форме. 31 рассказ на каждый день и полезный совет в концовке. Плюс универсальный план продвижения для каждой профессии.
Супермаркет — символ и алтарь общества потребления, требующий ежедневных посещений и частых подношений. Ты как бы свободен в выборе, но набор продуктов строго ограничен. А некоторые, чтобы завоевать место на полке, дорого за это заплатили. И даже после того, как деньги заплачены, борьба продолжается.
Карьера — это
Загляните в содержание «Супермаркета» — и вы будете удивлены! Общероссийский классификатор профессий безнадежно устарел. А инструкций, как состоятся в профессии — вообще нет!
Книга будет вам, безусловно, полезна, если вы:
— задумались о построении новой карьеры с нуля или хотите сменить профессию;
— собираетесь предпринять сильный карьерный рывок;
— хотите помочь другу, знакомому или родственнику найти себя в профессиональном плане;
— вы еще не определились, кем же хотите быть и работать;
— хотите раскрутить себя как профессионала-фрилансера или как начинающую фирму, а возможно, ваш первый в жизни стартап.
Книга содержит микрорассказы, каждый из которых включает историю из жизни, раскрывающую особенности пиара конкретной профессии, и авторский совет. Бонус: свежая статистика от портала RABOTA.RU по соотношению количества вакансий и предложений соискателей. Плюс — дата профессионального праздника.
Цифры — для справки о том, сколько человек вам будет противостоять; а праздники, праздники — надо отмечать!
Как все началось. Я задумался о продвижении профессий семь лет назад, когда передо мной стояла задача раскрутить небольшое московское бюро переводов. Сейчас это довольно серьезная компания с пакетом государственных и крупных коммерческих контрактов. А начало этому серьезному имиджу было положено тогда, когда я принял решение продвигать не саму фирму, а профессию — в данном случае, переводчика.
Этот прием я использовал настолько часто при подходе к собственным клиентам (аудиторы, бухгалтеры, переводчики), собственным компаниям (пиар-агентство, концертное агентство, диджейское агентство) и просто на консультировании (для фирм такси, айтишников и многих других). Да так, что порядком в этом приеме поднаторел.
Суть в целом заключается в следующем: сначала разберись, что из себя представляет профессия, на которой базируется фирма. Как она появилась, ее высший смысл, предназначение на этой земле. И продвигай профессию, а не какую-то определенную фирму. Занимайся персональным пиаром профессии, и люди (клиенты, журналисты) к вам потянутся сами.
О лирическом герое книги. Это литературный персонаж моей саги под общим заголовком серии «СуперПриключения русских пиарщиков». В интернете найти можно, если поискать.
Геннадий Петрович Штыкленников. Глава московского пиар-агентства «РосПиар». Жена — Вера Марковна Револьвер. Тоже пиарщица. Воспитывают приемную дочку, рассказывают ей сказки, работают, зарабатывают какие-то житейские мелочи. Все вымышлено, разумеется.
Было бы неправильно делать игровую прозу от своего имени, свидетелем которой ты был не везде и не непосредственно. А лирический герой позволяет все «свалить» на выдумку — удобно. А в некоторых рассказах и его нет — просто рассказ и рассказ. Но неизменно — с полезным советом в концовке!
Если у вас есть интересные истории, дополнения, предложения или пожелания, а может быть, и свои рассказы в подобном формате о какой-либо профессии — пожалуйста, присылайте! Достойные тексты будут опубликованы.
Контакт: super@msk-pr.ru
С неизменным уважением к вашему делу, чем бы вы профессионально ни занимались,
Роман Масленников
директор PR-агентства ПРОСТОР: PR & Консалтинг http://www.msk-pr.ru/company/
Личный блог — www.pro-start.ru
Аудитор
Аудитор [1] — элита бухгалтерского мира. Свою избранность аудитор смог монетизировать из статуса гоголевского «ревизора» столетней давности.
Из «официального лица» со всеми вытекающими (помпезные встречи, банкеты, умасливания, потемкинские деревни и проч.) аудитор стал вполне себе коммерческой сволочью наподобие адвоката. Только защищает он клиента на не совсем законных основаниях — он же должен быть инструментом общественного контроля! У богатого клиента — богатый доктор. Так и в аудите: у больших компаний — большие крупные, даже международные аудиторы. Большим людям — «большая четверка».
1
Аудиторы продвигаются более тонко, нежели их коллеги-бухгалтеры.
Аудитор — это бухгалтер экстра-класса, соответственно, и продвижение его должно быть на порядок выше «братьев наших меньших». Конечно, нужны семинары. Можно с помощью них не только продвигать свои услуги, но и хорошо зарабатывать. Конечно, нужна и другая просветительская деятельность — книги, учебные пособия. И знакомства, знакомства, знакомства. Аудиторы, как врачи, передаются по рекомендации или по принципу «кто ближе находится». Поэтому нужно всегда быть на глазах у потенциальной аудитории.
Еще государство пытается навязать закон — мол, рассказывайте нам все о ваших клиентах, нарушайте аудиторскую тайну… Щас! Не то чтобы аудиторы руководствуются тем, что потеряют бизнес. Они просто государство за человека не считают. Российские же крупные аудиторские рыбы — инструменты контроля иностранного общества! Оно их породило, оно их и убьет, в лице государства США или какого-то там еще — неважно, но никак не российского. «Андерсена» же за «Энрон» примочили?
Весь российский бизнес надзирается одной из четырех международных аудиторских компаний. То есть факт — именно иностранный общественный контроль следит за титанами российской экономики. Или это бизнесы не вполне себе отечественные, а так, филиальчики-пункты приема денег, природных богатств от людей. И самих людей тоже.
Наезжают на крупный аудит редко, но по крупным поводам. На «ПрайсВатерХаускуперс» — за ЮКОС, на БДО — за Банк Москвы. А так — только зубы обломаешь. Даже мелкие и средние аудиторы в прессе по этим поводам не тявкают, на старшего брата ногу помочиться не поднимают. Понимают — прихлопнут, как мух.
Мелкий же аудит нагибают все: заставляют вступать в различные СРО, госрегулирование опять же, — а они держатся. Почему? Потому что русские приспособились: минимум затрат и максимум результата. К этому стремится любой бизнес. То есть наши аудиторы вообще аудит не проводят, а просто выдают «аудиторские заключения». Честным аудиторам, если они не крупные, житья нет.