В социальных сетях. Twitter - 140 символов самовыражения
Шрифт:
БЛОГ ДЕВУШКИ ЗА РУЛЕМ
В 2006 г. я завела собственный блог «Дневник девушки за рулем», ориентированный на автомобильную тематику. На старте для раскрутки личного аккаунта был создан образ «блондинки», которая рассказывает о своих первых «шагах» на автомобиле. Посты были о том, как девушка выбирает машину и начинает водить, с какими проблемами за рулем сталкивается, что происходит на дороге и пр. Созданный образ, начиная с первого поста, привлек большое внимание ЖЖ-сообщества.
Уже на первую запись было получено 65 комментариев, далее их количество варьировалось от 15 до 74. Кроме того, посты вызвали достаточно большой резонанс в автомобильных сообществах. И
Хотя я прекратила вести блог в первоначальном «образе», в автомобильных сообществах до сих пор помнят и девушку, и ее автомобиль. «Тоша» (так девушка называла свой Hyundai Accent) стала именем нарицательным и достаточно знаменитым персонажем в ЖЖ. И до сих порт посты «Девушки за рулем» в автосообществах ru_auto получают не менее сотни комментариев.
Сегодняшняя ситуация с Твиттером во многом аналогична процессам, которые проходили в ЖЖ четыре-пять лет назад. То есть изначально Живой журнал был площадкой для узкого круга наиболее активной и продвинутой аудитории. Только спустя несколько лет за счет быстрого прироста новых аккаунтов портрет ЖЖ несколько «размылся». К слову, в начале 2010 г. администрация приняла решение о проведении «чистки» с целью удаления неактивных пользователей.
ЖЖ и Твиттер сближает и подход пользователей к формированию контента за тем исключением, что в микроблоге нужно уложиться в 140 символов.
Из всего многообразия сетей по интересам хотелось бы отметить ресурс для IT-специалистов Хабрахабр (он же Хабр). Это многофункциональный сайт, представляющий собой некое смешение социальной сети и коллективного блога. Он создан для публикации новостей, аналитических статей, мыслей, связанных с высокими технологиями, бизнесом и Интернетом. В отличие от всех упомянутых в данной главе сетей, на Хабре нельзя зарегистрироваться просто по собственному желанию. Чтобы иметь доступ для написания и комментирования, необходимо получить инвайт (приглашение) от авторитетного члена сети. Авторитет измеряется в количественных значениях, зависит от количества/качества постов/комментариев и называется «кармой». Поведение участников этой социальной сети жестко регламентировано правилами. Любое нарушение здесь карается снижением кармы вплоть до изгнания из сети.
На Хабре к размещаемым сообщениям предъявляются самые жесткие требования. Это важное отличие от сайтов Одноклассники и ВКонтакте, где оригинальность контента зачастую не волнует ни пользователей, ни администрацию. То есть здесь каждый пост и каждый комментарий должны быть исключительными. Как минимум, написанными самостоятельно, а не скопированными из какого-то другого источника. Кроме того, пост должен быть интересным всему сообществу и при этом в нем не должно быть никакой рекламы. Также на Хабре не приветствуются проявление «самодеятельности» и «домашнее фото/видео». Здесь имеются в виду посты типа «как я провел лето» или «я хочу поделиться с вами моей любимой песней». Такие сообщения идут на «ура» во многих других сетях – но не на Хабре.
ХАБРАЭФФЕКТ
SaaS-сервис SolverMate – стартап на рынке ИТ – на этапе запуска поставил задачу привлечения внимания к своему решению. Это было связано с необходимостью большого количества регистраций в системе и получения обратной связи от интернет-специалистов. Для наилучшего результата было решено не ограничиваться традиционными инструментами (PR, контекстная реклама, мероприятия). Большая роль в кампании была отведена продвижению в социальных сетях (Social Media Marketing, SMM). Одной из площадок для SMM-активности стал Хабрахабр.
Но предварительно были тщательно продуманы концепция персонажа – автора постов, а также характер и тональность сообщений. И уже третий пост на Хабре дал ощутимый результат – более 2000 переходов на сайт SolverMate. Кроме того, данный пост обсуждался как на самом Хабре (рис. 2.6), так и на других площадках, в частности в Твиттере.
Рис. 2.6
Основой
Рис. 2.7
Итак, практически неограниченные возможности общения являются ключевым фактором притягательности социальных сетей. При этом человек может быть кем угодно и общаться с кем угодно, в том числе со знаменитостями, которые в реальной жизни недоступны. Собственные статус и имидж каждый формирует за счет манеры поведения и содержания сообщений.
В чем особенность подачи информации в Твиттере
Что ты сейчас делаешь и что происходит?
Твиттер с самого начала задумывался как сервис для общения. По легенде, приятели Джек Дорси, Эван Вильямс и Виз Стоун хотели всегда знать о делах друг друга. И в 2006 г. создали платформу, позволяющую обновлять статус и сообщать друг другу ответ на единственный вопрос: «Что ты сейчас делаешь?» Концепция мобильного сервиса заключалась в отправке и получении коротких и частых сообщений – поначалу только для «своих».
Менее чем через год сервис завоевал популярность у миллионов, и сеть заполонили сообщения типа «пью кофе» и/или «иду спать». Конечно, такой формат «подглядывания» за частной жизнью интересен (особенно если речь идет о «звездах»), но не всем, и ненадолго. Поэтому в 2009 г. разработчики Твиттера поменяли вопрос «Что ты сейчас делаешь?» на «Что происходит?» Этим шагом создатели Твиттера практически неограниченно расширили тематику постов. А еще (возможно неосознанно), кроме общения, предоставили возможность стать источником информации. Теперь, получив инструмент, каждый может «творить историю» и уже через минуту после поста стать ньюсмейкером для сотен СМИ (рис. 2.8).
Рис. 2.8
RT ПИСАТЕЛЬ ВИКТОР ПЕЛЕВИН, КНИГА «EMPIRE V»
– Иегова ведь объяснял, почему люди заводят себе интернет-блоги.
– Я не помню такого, – ответил я. – А почему?
– Человеческий ум сегодня подвергается трем главным воздействиям.
Это гламур, дискурс и так называемые новости. Когда человека долго кормят рекламой, экспертизой и событиями дня, у него возникает желание самому побыть брендом, экспертом и новостью. Вот для этого и существуют отхожие места духа, то есть интернет-блоги. Ведение блога – защитный рефлекс изувеченной психики, которую бесконечно рвет гламуром и дискурсом…
Как вместить историю в 140 знаков
Самым явным и бросающимся в глаза отличием Твиттера от всех других социальных сетей является ограничение сообщения пределом в 140 знаков. На первый взгляд, кажется, что в такое маленькое «окно» невозможно вместить ни одну законченную мысль. Но попробовав раз-два-три, оказывается, что этого количества не только достаточно, но иногда даже много. Кстати, вся эта книга написана короткими предложениями в Твиттер-стиле – каждое не больше 140 знаков. И во многих фразах еще остается место для ретвитов!