Всевышний пиар. Гид по хайпу
Шрифт:
Примеры использования:
«Давай похайпим на выходных», – так может звучать приглашение на вечеринку или на какой-то неофициальный светский раут.
«Да он хайпожор», – скажут про человека, который не пропускает ни одного модного («звёздного») мероприятия.
Если хотите придумать свой собственный пример – «валяйте», т.е. пишите в отзывах на мою книгу, а я постараюсь ответить – были ли Вы сверхкреативны или нет)))
От слова «хайп» появилось даже производное «антихайп», что значит отказ от славы. Оно распространилось после громкого рэп-баттла Славы КПСС и Оксимирона, когда один рэпер обвинил другого в хайпе на своем имени. Слава читал: «ты больше года хайпил на мне. Окей, хайпа не жалко.
Давайте углубляться в историю термина «ХАЙП».
Как появилось ЭТО СЛОВО? Откуда оно? Кто этот волшебник))?
Сразу разочарую – точное происхождение слова хайп неизвестно.
Также остается загадкой, кто первым начал использовать его уже в 2010-х годах. Существует три основных версии его распространения. Лингвисты не могут с точностью сказать, какая из них верна и связаны ли они между собой – предлагаю гадать совместно!) Здесь надо уловить скрытый смысл и научиться использовать потенциал «слова» в своём деле.
Хайп на вечеринках – это «черная» история.
В 1920-х годах на вечеринках американской молодежи «хайпом» называли чувство, которое приходило после дозы наркотика – героина или морфина. При этом наркотик принимали в кругу друзей: отсюда могла появиться привычка называть «хайпом» и сами вечеринки. Наркотик давал тусовщикам прошлого столетия ощущение гипертрофированной реальности. Поэтому лингвисты предполагают, что «хайп» произошел от слова «гипербола» (hyperbola), то есть означает преувеличение. Это ужас!!! Помните, что наркотики – это зло… Полная лажа!!! Никогда не употребляйте эту гадость!!! Данная история – самая отстойная из всех, что я слышал о слове «хайп», поэтому оставим всю эту историю в прошлом.
Хайп как лицемерие – «серая» схема.
По второй версии, слово «хайп» произошло от hypocrite (англ. – «лицемер») и подразумевает аморальный, безнравственный поступок. Например, когда продавцы навязчиво рекламируют некачественный товар, чтобы поднять выручку. Такое значение могло появиться в маркетинге и позже выйти за его пределы – скажем так, чистой воды «внутрянка» отрасли. У нас тоже есть словечки, которые понимают только те, кто реально живёт на определённой территории – например, «Хива», аббревиатура «ЧД ВИК ТАРГЕТ» и т.д.
Хайп как HYIP – самый неожиданный пример появления.
Есть мнение, что современная версия слова «хайп» пришла от аббревиатуры HYIP (High Yield Investment Program). В переводе на русский язык – это инвестиционная программа с необычайно высоким доходом. Этим словом обозначают мошеннический инвестиционный фонд с высокой доходностью, который считается разновидностью финансовой пирамиды. В такой программе старые вкладчики получают прибыль из вкладов новых инвесторов. Хайп в этом случае выстраивается вокруг выгоды за счет одураченных людей. В ИНТЕРНЕТЕ такие темы называют «хайп-проектами» с повышенными процентами и огромными рисками.
Видели, сколько теорий, но ни одна из них не пришла бы ВАМ в голову в виду того, что бы думали, что хайп = пиар…))
Что такое «поймать хайп»? Как это работает?
«Поймать хайп» – это значит оказаться в тренде или на пике событий. Например, музыкант может резко обрести популярность и войти в тираж: постоянно мелькать на телевидении, в рекламе, в прессе. Могут сказать, что он «ловит хайп», т.е. пользуется своей известностью, чтобы обрести ещё больше популярности. При этом словосочетание используют в том случае, когда сам артист не отличается выдающимися данными, а его творчество – высокой художественной ценностью. Иногда «говно» реально залетает в тренды – тут уже больше вопрос к публике, которая это ВОЗНОСИТ ДО НЕБЕС. Так или иначе, если народ «хавает» – значит, не стоит удивляться, что кто-то на этом хайпует. В наше время «хайп» может прийти даже на «мусорный» контент…
А теперь – про бизнес.
«Ловить хайп» могут не только люди, но и компании, которые предлагают товары или услуги, а также медиа (в т.ч. и некоторые из СМИ), которые пытаются набрать просмотры за счет события или новости. Если про кого-то говорят, что он раздувает хайп, это значит, что он создает вокруг себя информационный шум или ведет агрессивный пиар. Например, СМИ могут завлекать читателей громкими заголовками, в то время как сами новости будут неинформативными (другими словами, «отстойными»). А что компании? А они – использовать в рекламе модных инфлюенсеров, чтобы продать второсортный продукт.
Чего далеко ходить – даже некоторые политики «хайпуют» на самых нелепых законодательных инициативах, которые нереально реализовать от слова «совсем». То они предлагают всё запретить, то всё разрешить, то туалеты поставить платные, то сделать их бесплатными – и чем «креативнее» идея, тем больше СМИ раздувают эту новость, которая, по факту, никому из жителей России не нужна, но надо же о чём-то написать… Я с уважением отношусь к депутатам и к органам исполнительной власти, но иногда (или даже не иногда, а очень часто) некоторые из Ваших идей создаются ради пресс-подхода. Да – это забавно, но дальше-то что? Разве у пенсионеров будет прибавка к пенсии? Разве будут созданы новые рабочие места? Разве ВВП страны на душу населения прибавил ещё один нолик? Нет. Делаем правильные выводы, дамы и господа.
Иными словами, ловить хайп значит добиваться успеха любыми путями. Успеха… Или очередного упоминания в СМИ и у блогеров…)
Хайп как бизнес – на службе Вашего дела.
Поскольку хайп ассоциируется с чем-то модным, шумным и широко распространенным, его периодически используют такие профи своего дела, как маркетологи. Цель хайпа в бизнесе – создать информационный шум вокруг товара, чтобы поднять продажи. Компании стремятся разжечь у потребителя чувство восхищения продуктом и вызвать почти истерический ажиотаж и чувство возможной потери, если они не купят по системе «здесь и сейчас». К примеру, люди будут ночевать на ступенях магазина, чтобы первыми купить модную новинку: последнюю модель гаджета (привет всем «айфонистам») или редкую пару кроссовок.
В качестве инструментов может использоваться агрессивная реклама на каждом шагу или ощущение ограниченности продукта – это именно тот самый случай, когда потребитель думает, что ему нужно купить товар здесь и сейчас, иначе он не успеет и останется ни с чем (это самый идеальный вариант, когда подобный маркетинговый ход работает на все 100%).
Под хайпом в маркетинге может пониматься и скандальная реклама провокационного содержания.
Это как? Это когда что-то настолько не вписывается в рамки стандартов, что все начинают обращать на это внимание. Из примеров – реклама Reebok «ни в какие рамки» или «хулиганская» реклама Burger King, реклама барбершопов «TOPGUN» и т.д. Безусловно, это стильно, дерзко, креативно и заманчиво, однако при таком подходе компания должна быть готова к критике. Стоит учитывать и ценности своей ЦА – не каждый потребитель поведется на такую рекламу. К тому же, провокация может не подойти некоторым брендам. Особенно, это касается компаний, которые считаются консервативными, но только в том случае, если они не хотят совершить ребрендинг – так хайп может оказаться полезным, поскольку у аудитории изменится восприятие марки. В погоне за своим местом под солнцем, можно как упасть на самое днище, так и подняться на самый верх – важно соблюдать баланс.