Всевышний пиар. Гид по хайпу
Шрифт:
При использовании хайпа стоит помнить, что это кратковременная вспышка, которая не будет эффективной в долгосрочной перспективе. Со временем аудитория перестанет вестись на уловки и продажи начнут стремительно падать. Хайп также может навредить будущему бренда, ведь вокруг него появятся негативные ассоциации у потенциальных потребителей. Хайп-маркетинг предлагает легкий заработок, но его последствия придется долго расхлебывать. Самое важное при планировании хайпа – не растерять свою аудиторию и быть уверенным в том, что такой подход не окажется убыточным. Ведь возвращать клиентов намного сложнее, чем удерживать. Взвесьте все «ЗА» и «ПРОТИВ», прежде чем резать «по-живому» – сначала подумайте, а уже
Что такое личный бренд и зачем он нужен?
Начнём с чего-то понятного и непонятного одновременно – с личного бренда. Все о нём слышали, но не каждый понимает, о чём речь и нужен ли этот ресурс. Я подготовлю Вас к теме, которая может Вас озолотить, но всегда нужно знать предысторию.
Личный бренд – это узнаваемый образ, который складывается в общественном представлении в отношении конкретного человека. Личный бренд включает в себя знания, навыки, сильные личные качества, стиль, особые фишки, идеи и позиции по каким-то вопросам. Ключевые характеристики личного бренда – это репутация и охват.
Личный бренд строится на ряде важных принципов, но главное – нужно начать думать о себе не как о родном человеке, а как о бренде.
Определите свои лучшие качества, поймите, какие слабые стороны у вас есть, наметьте курс развития. Важно провести параллель между вами-человеком и вами-продуктом. Отслеживайте информацию о себе. Личный бренд – это не искусственно сформированный имидж, это мысли посторонних для вас людей.
Зачем Вам качать личный бренд?
Ответ – для Вашего роста (во всех смыслах). Не будете качать бренд – не будете в ТОПах по своей тематике. Такова жизнь – либо Вы на 1 месте, либо Вы как все.
Даже эта обложка – пример личного бренда.
Красный цвет – вызывает раздражение и заставляет проснуться, а мой силуэт – обратить на меня внимание. Мелкие надписи на красном фоне – сфокусироваться и прочитать, что же там написано…
Вот, видите…Я уже захватил Ваше внимание, а Вы купились!))
Источник – личные фото автора Р. И. Захаркина, снятые на свой телефон
Вот несколько рекомендаций для наращивания охвата:
+ создайте свой личный сайт – это Ваше лицо в интернете;
+ проявляйте активность в социальных сетях – не стесняйтесь этого;
+ пишите статьи для отраслевых журналов и СМИ (самых разных);
+ пишите книги (это высокий уровень, но он очень ВАЖЕН и НУЖЕН);
+ ведите свой канал (а ещё лучше – несколько каналов);
+ выступайте на конференциях, форумах и мастермайндах – это прокачает Вашу кандидатуру на статус топ-спикера в своей нише;
+ не бойтесь становиться менторами и наставниками для людей;
+ посещение нетворкингов и закрытых встреч с предпринимателями.
Как построить свой личный бренд
Формирование личного бренда начинается с постановки точной и конкретной цели. Отвечая себе на вопрос «Для чего мне нужен личный бренд?», Вы сможете заблаговременно сформировать стратегию его развития и продвижения. Но не забывайте о том, что такая форма представительства в социальных сетях требует постоянной рутинной работы. Построить популярный аккаунт в социальных сетях, без ежедневных вложений собственных сил и времени, а также определённого денежного бюджета (Вы же не думали, что всё будет так просто – без копейки денег),
В качестве ежедневных задач можно выделить следующие стандартные варианты (их делают не все, поэтому у нас так мало людей-брендов, но теперь у Вас есть шанс обогнать не только своего соседа по дому, но и 90% людей, которые вроде бы и хотят качнуть личный бренд, но почему-то не доходят руки):
1. Регулярное написание информационных постов для аккаунтов в САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ социальных сетях. Они должны быть полезными и интересными – это железобетонное правило. Если Вы не сможете привлечь и удержать внимание целевой аудитории, построить успешный бренд попросту не получится. Не надо обижаться, но в гонке за внимание победит тот, кто знает, что такое дисциплина и регулярность выхода контента. Когда я начинал свой крипто-путь, нас было 10 человек. Спустя 5 лет в игре осталось двое, один из них – я. Причина слива остальных криптанов – не дождались успеха и опустили руки. Теперь они работают в найме и счастливы на своём месте, но часто завидуют нашим успехам и хихикают на некоторыми из наших неудач – такова человеческая натура.
2. Общение с читателями. Отвечайте на вопросы, вступайте во всевозможные дискуссии и споры. Чем больше пользователей удастся охватить в процессе обратной связи, тем выше ваши шансы на быстрый рост подписчиков. Не надо пугаться – даже если у Вас нет своей книги, это не значит, что у Вас не может быть Ваших читателей – Ваших подписчиков. Вы пишете посты? Да. Вы выкладываете иной текстовый контент? Да. Вот и всё!) Отвечайте Вашим людям – разжигайте огонь под каждым постом. Чем больше комментариев, тем будет лучше. Кстати, не рекомендую недооценивать критику – она может сделать ещё более лучший ажиотаж!)))) Подливайте бензина в этот костёр, и он станет настоящим пожаром, но не переборщите, ведь цель – шумиха вокруг Вашего имени, а не откровенная чернуха, поэтому отвечайте конструктивно и по делу, если у Вас есть на это время, а когда Вам надоест, поблагодарите собеседника за общение и отправляйтесь трудиться по своим делам, сразу сказав, что на этом диалог закончен, чтобы никто не подумал, что Вы убегаете с поля брани.
3. Записывайте видео. Для формирования личного бренда вам придётся активно выступать для широкой аудитории. Для начала это могут быть обычные видеоролики, которые Вы будете снимать самостоятельно. Но в последствии придётся выступать на конференциях и любых подобных массовых мероприятиях, способных привлечь к Вашей персоне дополнительное внимание. Это могут быть как офлайн, так и онлайн-площадки – без разницы. Поэтому, если Вы боитесь выступать перед большими скоплениями людей, построить успешный личный бренд будет достаточно сложно, ведь каждый успешный человек не боится выходить на публику – он в буквальном смысле этого слова, питается энергией людей.
4. Создавайте профильный контент. Написание действительно полезных материалов подчеркнёт Ваши навыки практикующего профессионала и покажет всей аудитории, что Вы эксперт в конкретной нише. Создание личного бренда требует демонстрации Ваших талантов в полевых условиях. Не удастся отделаться лишь теоретическими выкладками по ключевым вопросам отрасли – нужно быть самым лучшим экспертом в своей сфере, тогда Ваш чек будет неумолимо расти вверх.
Фронт работ, мягко говоря, не маленький, поэтому сил и времени на разработку собственного личного бренда придётся потратить очень много. Такой процесс сопоставим с обычной работой по сорок часов в неделю. Вот только на старте от Вас потребуется куда больше – придётся отдавать социальным сетям всё своё время и трудиться над контентом и обратной связью без сна и отдыха.