Журнал "Компьютерра" №725

Выпускающий редактор: Владислав Бирюков

Дата выхода: 04 марта 2008 года

Автор: Илья Щуров Voyager

Главная проблема информационного общества - наличие нужной информации в нужное время в нужном месте. И отсутствие ненужной. Я бы даже сказал, что это глобальная метапроблема, и под такую формулировку можно подвести практически всю жизнь современного

Тем не менее порой кажется, что в мире действуют естественные (или сверхъестественные) механизмы, осуществляющие ту же функцию фильтрации и правильного распространения информации - и делают это они порой много эффективнее хитроумных алгоритмов и целенаправленных усилий людей.

Говорят, что электронные книги имеют перед бумажными один серьезный недостаток: их нельзя открыть на случайной странице. Странный способ нахождения ответов в наше время - кажется, что полнотекстовый поиск - да еще и по цельной библиотеке - гораздо полезнее. Однако он имеет свои ограничения. "Чтобы правильно задать вопрос, нужно знать большую часть ответа", - говорил Ответчик из рассказа "Верный вопрос" Роберта Шекли. Когда не знаешь нужного ключевого слова - бесполезно запускать даже самую умную поисковку. Когда не можешь точно сформулировать вопрос, бесполезно задавать его на форуме. Но самая большая проблема - когда не знаешь, что его вообще нужно задать. Тем не менее даже в этом случае можно получить ответ.

Как любой компьютерный пользователь, я время от времени сталкиваюсь с проблемами в своем софте. Как любой пользователь свободного софта, я ищу помощи у разработчиков и сообщества - обычно путем участия в списках рассылки, посвященных используемым мною программам. Когда проблем нет, за этими списками я наблюдаю краем глаза.

Номер 722 мы отправляли в печать 7 февраля. В тот же день вышел долгожданный релиз третьей версии моего любимого оконного менеджера Ion (главная "фишка" которого - возможность работать без мыши, только с клавиатуры), и участники сообщества стали обсуждать символичность этой даты. Дело в том, что в тот же день наступал китайский Новый год - по иронии судьбы, год крысы. Или мыши. В этом обсуждении, помимо всего прочего, было упомянуто, что длительность года в китайском календаре переменна и Новый год приходится на разные даты по календарю григорианскому.

Все это я узнал, отслеживая совершенно "непрофильный" список рассылки, а иными словами - тратя свое рабочее время на посторонние дела и задерживая сдачу номера в печать. Узнал и забыл. Но уже буквально через полчаса пришлось вспомнить: в одной из заметок в новостях китайский Новый год упоминался, причем в будущем времени. Ошибиться было немудрено - в прошлый раз праздник приходился на 18 февраля. Даже если бы я обладал феноменальной памятью и придирчивостью, скорее всего ошибку я бы пропустил. Хотя проверить эту дату - дело одного запроса, мысли сделать этот запрос у меня бы просто не возникло.

Огромные массивы информации, накопленные человечеством, хранят множество ответов. Информационные технологии упрощают к ним доступ. Но чтобы не разучиться задавать вопросы, нужно не забывать смотреть по сторонам. А получить ответ - уже дело техники. Сам придет.

Adobe, наконец, объявила о выходе долгожданного релиза своей платформы AIR (под "воздушной" аббревиатурой скрывается скучноватое Adobe Integrated Runtime). Технология перекидывает мостик между современными веб-приложениями и десктопами юзеров, позволяя запускать ПО, чувствующее себя как рыба в воде не только в Сети, но и на локальном ПК. Разработчики вольны использовать такие средства, как Flex, Flash и AJAX, в результате получая компактные приложения с приятным глазу интерфейсом. Эти приложения смогут работать вне браузера и при необходимости обращаться к удаленным серверам и файловой системе компьютера, другими словами - вести себя как вполне "взрослый" софт. Одновременно с AIR увидела свет и обновленная, третья версия Flex, а также средства разработки для нее.

Для Adobe AIR доступен бесплатный SDK, который позволяет тотчас же приступить к созданию приложений. На момент выхода релиза платформа доступна для Windows и Mac OS. Поддержку Linux производитель обещает к концу года, однако уже в ближайшее время грозится выложить дистрибутив для альфа-тестирования.

Гибридные приложения AIR, конечно, не могут тягаться производительностью с привычными настольными программами, их назначение - расширить возможности веб-сервисов, а также обеспечить бесперебойную работу с некоторыми из них при отсутствии доступа к Интернету. Технологию уже взяли на заметку крупнейший сетевой аукцион eBay, электронная биржа Nasdaq и музыкальный портал Finetune.com.

Близкими по функциональности продукту Adobe можно назвать платформу JavaFX и недавно анонсированную вторую версию Microsoft Silverlight. Новинка редмондской корпорации обещает стать большим шагом вперед по сравнению с предшественницей. Silverlight может похвастаться широким кругом поддерживаемых средств разработки - код можно писать на любом языке из .Net-плеяды. Кроме того, не стоит забывать об активно развивающихся проектах Google Gears и Prism от Mozilla Foundation, преследующих те же цели - безболезненно перенести веб-приложения на рабочий стол пользователя. ММ

Похоже, теплое дыхание нынешней весны привнесет свежую струю в искусство измерения эффективности онлайновой рекламы. Не успела группа авторитетных экспертов устроить разнос старому доброму методу, основанному на подсчете мышиных кликов на рекламных баннерах (см. "КТ" #724), как компания Microsoft объявила о создании долгожданного ноу-хау, способного устроить настоящую революцию в "рекламометрии".

Приобретение в прошлом году рекламной компании aQuantive за 6 млрд. долларов (крупнейшая покупка в истории Microsoft!) наконец-то начало приносить долгожданные плоды. Именно разработанные aQuantive технологии легли в основу нынешней новинки, о которой мир узнал на проходившей в Фениксе ежегодной конференции по интерактивной рекламе. Как видно, приближение "поры любви" наложило отпечаток на редмондских "рекламоведов", образно назвавших свое детище Engagement Mapping (в вольном переводе на русский - "картография обручений"). С точки зрения создателей, моменту "обручения" клиента с товаром предшествует долгий напряженный период поисков и сомнений, в то время как выступающая в роли "свахи" реклама демонстрирует ему все новых "невест". По словам вице-президента рекламного подразделения Microsoft Брайана Мак-Эндрюса (Brian McAndrews), новый подход положит конец несправедливости, когда дивиденды за целую рекламную кампанию выпадают на долю одного-единственного баннера, на котором раздается долгожданный щелчок. Ведь, как и в жизни, решение о "свадьбе" является закономерным результатом осмысления "женихом" всех увиденных ранее "брачных объявлений", а не лишь последнего из них.

Разумеется, для того чтобы "раздать всем сестрам по серьгам", необходимо, чтоб куцая статистика по мышиным кликам уступила место записям обо всех рекламных блоках, размещенных на загруженных пользователем страницах, а также его действиях в связи с увиденным. Как уверяют изобретатели нового метода, анализируя подобные записи, можно куда объективнее оценить ход рекламной кампании в вебе. Правда, о содержимом своего "черного ящика" они предпочитают не распространяться, вскользь замечая, что при анализе учитываются частота и время просмотра рекламных роликов, а также их "тяжесть" (текст, рисунок, флэш-мультяшка или видеозапись). Скрытность в данном случае вполне объяснима - авторы системы хотят оградить ее от разного рода злоупотреблений и накруток.

Что ж, "весенний день год кормит": обкатка новинки должна была начаться 1 марта, а итоги нынешнего "брачного сезона" планируется подвести уже к лету. Все эти месяцы действенность новой рекламной методы будет испытываться на дюжине "подопытных кроликов" - проверенных временем партнеров Microsoft по рекламному бизнесу, среди которых такие авторитетные агентства, как UNICA, BKV и McKinney. Именно этим признанным экспертам в области "брака и семьи" предстоит выяснить, чего стоит новоявленная "формула любви" от редмондских алхимиков. ДК