Активируй свой персональный бренд!
Шрифт:
Следующим шагом стала перепроверка ценностей и миссии, взгляд на себя со стороны, которую я сделала на обучении в мастер-группе «Будь брендом» (как говорится, «у каждого коуча должен быть свой коуч»). Именно так я поняла, что, хотя у меня все хорошо, для полного счастья мне не хватает «места в моем королевстве» – я хочу делиться знаниями и приносить пользу большему количеству людей. Мне хочется больше охвата, масштабирования.
Я стала работать над своим онлайн-курсом «Как найти работу мечты», проводить вебинары, прямые эфиры, выступала по приглашению выпускников моего потока на открытом мероприятии с темой:
Неожиданно для себя я стала получать кайф от выступлений онлайн, да и на офлайн-выступлениях стала ощущать себя по-другому. Я вдруг осознала, что у меня есть свой фирменный стиль выступлений. Пишу, осознаю и не верю, что вошла во вкус».
7. А если я не хочу быть популярным и не готов показывать свою личную жизнь?
Что вы думаете. «Я интроверт и ценю свое персональное пространство. Я не хочу показывать семью, отношения, свою еду и вообще выкладывать личные фотографии. Смогу ли я в эпоху соцсетей построить личный бренд, если не готов демонстрировать себя публично?»
Как на самом деле обстоят дела. Личный бренд – это не выворачивание внутренностей наружу и вытаскивание скелетов из шкафов. Это лупа, которая исключительно по вашему выбору показывает то, что вы решаете продемонстрировать вашей аудитории. Если на этапе создания формулы вы по какой-то причине решили давать минимум персональной информации, значит, ваш бренд будет более официальным и только по профессиональной тематике.
Любой бренд сам выбирает степень допуска аудитории в свое личное пространство, не забывайте это.
Что конкретно надо делать. Определите вашу степень приватности. Выпишите, о чем вы не готовы говорить никогда и ни при каких обстоятельствах. Например, для меня лично темы табу – это религия и политика. А еще я сознательно избегаю постов про мои личные отношения и статус в этих отношениях. А я замужем или нет? А если да, то кто муж? А если нет, то с кем встречаюсь? Вот такого не будет. Почему? Потому что я так решила и не должна никому ничего объяснять.
Но учтите, что именно персональные грани добавляют человечности в ваш образ и чувства чисто человеческой сопричастности. Поэтому как минимум вы можете завести рубрику из серии «мысли вслух», чтобы комментировать какие-то события жизни. Ну, или хотя бы выкладывать любимые стихи или подборку фильмов.
Чем опасен карго-культ для вашего личного бренда?
Олег Торбосов
«Если человек не хочет делиться своей картиной мира и писать сам, является неинтересным, посредственным и скучным и делает вид, что его жизнь классная, крутая, его заставляют фотографироваться в часах или ходить в места, от которых его тошнит, чекиниться в дорогих ресторанах – это карго-культ. Когда американские военные кормили туземцев, те привыкли получать от них еду. И после закрытия военной базы для того, чтобы прилетали крылатые машины с едой, туземцы начали строить из соломы полосы, из дерева самолеты, сделали себе палки и ходили маршировали, надеясь, что этим они привлекут к себе внимание. Они выглядели, как военная база, но почему-то они ею не являлись, и самолеты не прилетали. И они не понимали, почему эти самолеты прилетали раньше – не понимали причинно-следственной связи. То же самое и у предпринимателей, которые выходят в социальные сети.
Ты пытаешься казаться, а не быть, пытаешься создать глянцевую картинку, вот эту фарфоровую оболочку для кого? Для чего? Участвуешь в гивах и накручиваешь себе аккаунт, чтобы казаться популярным, чтобы казаться успешным? Блин, это самое стремное, что может быть. Это как заплатить проститутке деньги и слушать ее слова, как она тебя любит и готова выйти за тебя замуж, какой ты классный. Да она любому толстяку будет говорить, какой он классный и какой ловелас в постели, потому что он платит ей деньги. Но я бы не хотел иметь такую аудиторию из каких-то людей, которые за деньги будут меня комментировать, покупать себе накрученные комментарии, фейковые лайки, фейковых подписчиков, а я, типа, такой красавчик Д’Артаньян. Как тяжело людям понимать внутри, что всех обманывают, что они никакие не интересные и не популярные.
И когда человек говорит: «У меня нет времени вести Instagram», – ну, не иди в Instagram. Еще особенно интересно то, что ему маркетологи говорят: «Ты должен сделать Instagram классный, крутой». О’кей, но это должно исходить от человека, чтобы это не было карго-культом, чтобы это не было псевдо.
Должна быть тема. Если тема высосана из пальца, это будет высосанный из пальца Instagram».
8. В моей нише уже есть номер 1. Всегда ли быть брендом – это быть номером 1 на рынке? Смогу ли я занять свое место?
Что вы думаете. «Я часто слышал, что если ты хочешь стать брендом, то надо стремиться быть номером 1. Или хотя бы поскорее назвать себя таким. А ведь на рынке уже есть мощные игроки. Надо ли действительно пытаться стать самым-самым?»
Как на самом деле обстоят дела. Установка «быть номером один» – это сравнительное позиционирование, которое говорит о том, что вы думаете, что на вашем рынке все плюс-минус похожи и ваша задача просто стать по какому-то параметру лучше остальных. В чем тут минус:
– скорее всего, вы ошибаетесь, и рынок вас еще удивит другими «номерами один»;
– нет и не может быть четкой системы ранжирования, по какому параметру выбирается номер один (об этой системе надо предварительно договариваться со всеми игроками);
– вы сразу отсекаете возможность коллабораций и синергии с другими игроками вашего рынка, ставя их в оппозицию к вам.
В контексте моей методологии я не рекомендую вам возносить себя на пьедестал. Считаю, что в рамках любой ниши могут быть десятки и сотни экспертов, у каждого будет своя аудитория, свое поднишевание и своя экспертная позиция.
Например, в личном брендинге на сегодняшний момент есть основные крупные, яркие и мощные игроки, и я горжусь тем, что мы с ними дружим, помогаем друг другу, рекомендуем друг другу, как расти активней. И даже если кто-то из нас и говорит: «Я стремлюсь быть номером один в нише», то всегда идет поправка на то, в чем именно. Кто-то из нас в большей степени учит писать красивые тексты и публиковаться, кто-то продвигает бренд через коллаборации и нетворкинг. Другие работают с предпринимателями, а кто-то так вообще под брендом понимает комплекс PR-мероприятий. Уж молчу о том, как популярно сейчас в свете развития личного бренда учить эффективно строить Instagram и работать с аудиториями соцсетей. Получается, что каждый эксперт востребован, все зарабатывают и у каждого есть лояльность публики и «адвокаты бренда» внутри его подниши.