Англо-русский словарь по рекламе

Назайкин Александр

rare редкий; необычный; исключительно хороший; недожаренный, недоваренный (о мясе)

rashness стремительность

rat крыса; предатель; штрейкбрехер

rate норма; тариф; ставка; процент; доля; порция; скорость; частота; темп; курс; оценка; сорт; класс; местный налог; оценивать; исчислять; устанавливать;рассценивать; рассматривать; облагать (местным) налогом

~ of jump степень тряски (неустойчивости) изображения (при проецировании на экране)

~ of steadiness in projection уровень устойчивости изображения (при проецировании на экране)

card ~ исходный расчетный тариф (без скидок) в официальных расценках

dual ~ двойной тариф на одну услугу (один – для общенациональных, другой – для местных рекламодателей)

net ~ тарифная ставка за вычетом агентской комиссии

rat(e)able подлежащий обложению налогом; пропорциональный

ratepayer налогоплательщик

ratify ратифицировать; утверждать

rating коэффициент; рейтинг (выраженный в процентах размер аудитории СМИ); оценка; сумма налога; производительность

AA ~ см. average audience rating

average audience ~ средний рейтинг зрительской аудитории; средний рейтинг аудитории средства массовой информации; средний рейтинг отдельной передачи (количество смотрящих или слушающих программу в расчете на минуту времени трансляции)

estimated ~ прогнозируемый рейтинг (программы)

guaranteed homes ~ (GHR) гарантированный рейтинг достижения аудитории

marmalade ~s рейтинги утренних телепередач

ratio соотношение (сторон фотографии, кинокадра или экрана); пропорция; коэффициент

~ of screen image соотношение сторон изображения на экране

aspect ~ формат кадра; соотношение сторон экрана (обычно 1,33:1,00)

click/through ~ (CTR) отношение числа кликов на баннер к числу его показов

cost ~ коэффициент (рекламных) затрат

height– to– width ~ соотношение высоты к ширине изображения

shooting ~ коэффициент расхода пленки (отношение общего метража израсходованной в ходе съемок кинопленки к полезному метражу готового фильма)

ration порция; рацион

rational разумный; рациональный

rationale логическое (об)основание; основная причина

rationality разумность; рациональность; нормальность (умственная)

rationalize рационализировать

rattan ротанг (материал для изготовления мебели)

rattle треск; грохот; болтовня; суматоха; детская погремушка; трещать; грохотать; дребезжать; болтать; смущать

rave бред; бредить; неистовствовать; говорить восторженно, с энтузиазмом

raw сырой; непропеченный; грубый; безвкусный (в художественном отношении); «сырой», неэкспонированный (светочувствительный материал)

ray луч; проблеск; излучать(ся); облучать

rayograph снимок (фотоэтюд), полученный без помощи фотоаппарата

razor бритва

razzle-dazzle суматоха; броская реклама

RCE (remote control equipment) аппаратура дистанционного управления

rd см. road

RD&D (research, design and development) исследования, дизайн и конструкторские разработки

RDS см. random digit sample

RDTE (research, development, test and evaluation) исследование, разработка, испытание и оценка

RDN см. reduction

Re: in re по вопросу

reach охват; досягаемость; область влияния; количество представителей целевой аудитории, в рамках кампании имевших контакт с рекламой заданное число раз; достигать; доходить; составлять (сумму); оказывать влияние; устанавливать контакт