Антикризисная книга Коммерсантъ'a

Башкирова Валерия Т.

Отыгрываясь за упущенные телевизионные возможности, интернетчики вовсю снимают

видеоролики для сервисов вроде youtube.com. В начале кризиса образцы тоже были

исключительно англоязычные. В одном ролике, размещенном в интернете, мексиканский

эмигрант (дело происходит в США) подъезжает к большому офисному зданию, останавливает

свой джип и выкрикивает названия солидных должностей финансистов. Менеджеры, столпившиеся на ступеньках здания, наперебой предлагают себя и даже немного дерутся, чтобы

попасть на службу. Выбрав человек пять, мексиканец грузит их в кузов машины и

уезжает.

Ныне подтянулись и наши умельцы. Репортаж из деревни Елбань, размещенный на сайте

newstube.ru, рассказывает, что о кризисе думают в российской глубинке. Основным

стабилизационным фондом здесь оказываются березовые дрова, а самый глубокий анализ

экономической ситуации звучит так: «У нас (в России) нефть и газ – думаю, сильно мы не

ощутим».

Финансовый юмор по-российски в основном стремится спуститься с табло фондовых котировок

ниже пояса. Врач-психотерапевт Александр Теслер рассказывает кризисно-медицинский

анекдот: уролог собирается ввести палец в прямую кишку пациента, а тот просит ввести сразу

два пальца – дескать, на второй визит денег уже не хватит.

Проходя в восприятии смешного путь от Уолл-стрит до деревни Елбань, шутники делают

понятными даже сложные термины – к примеру, меняют килограмм репо на два кило брюкво

или на полтора кило карто старого урожая.

Окончательно выйдя в народ, кризисный юмор своим главным словом все чаще делает

матерное: «Сынок, не бойся, кризис затронет только олигархов. Нам просто придет пи***ц». «В

связи с кризисом скоро все банки России объединятся в Объединенный банк – Объ***банк. Или

в Национальный единый банк – На***банк», – упражняются острословы.

Несмотря на то что в сети немало людей, готовых злорадно посмеяться над проблемами

ближнего, большинство наблюдателей отмечает, что в целом юмор здесь мирный. Психолог

Вадим Петровский, например, пока не видел кризисных анекдотов, которые могли бы кого-то

обидеть. «Юмор уравнивает людей: банкир и клиент в поле юмора равны друг другу, – говорит

Петровский. – Все мы равны перед лицом ситуации. Создается психология единой судьбы».

Даже традиционный поиск виновных идет на удивление беззлобно. «Почему нефть падает в

цене, а бензин дорожает? Наверное, бензин в России делают не из нефти», – предполагает

анекдот.

Ощущение общности судьбы богатых и бедных россиян вне зависимости от текущих котировок, похоже, передалось даже группе «Стоматолог и Фисун», которую продюсирует Роман

Трахтенберг. В одной из песен группа рассказывает о несчастьях олигархов, которым придется

покупать яхты 80-метровые, а не 100-метровые и Мерседесы вместо Майбахов. Настроение

широких масс описано в припеве:

«А нам все равно: ели мы говно и будем есть говно».

Такая уверенность во внутренней стабильности на фоне внешних потрясений, пожалуй, для российского кризисного юмора характерна. Что роднит его с пафосом

официальных заявлений.

Глава 8

ШКОЛА ВЫЖИВАНИЯ

Бизнес бизнесу рознь. Не все тупо закрывают проекты и увольняют сотрудников. Некоторых

кризис заставил вспомнить о таких давно забытых вещах, как эффективность производства и

производительность труда. Кто-то находит нетривиальные пути выживания. А есть и такие, кто

в условиях кризиса выигрывает по определению: производители сейфов и коллекторы, например.

Антикризисные курсы

13.10.2008. Еще две недели назад кризис ассоциировался в первую очередь с

бесконечным падением акций российских компаний и жалобами банкиров на

нехватку ликвидности. Теперь ассоциативный ряд начал расширяться. Финансовый

крах оборачивается ТОТАЛЬНЫМИ СОКРАЩЕНИЯМИ: персонала, непрофильных

активов и перспективных программ.

На прошлой неделе российские компании одна за другой рассказывали о сокращении планов

производства. О замораживании новых проектов первыми заявили девелоперы – Mirax Group, Midland Group, Интеко и компания Корстон. За ними последовали автопроизводители. ГАЗ на

четыре дня остановил конвейер, а КамАЗ заявил о переходе на четырехдневную рабочую

неделю. На очереди АвтоВАЗ, товарные остатки на складах у которого уже на 25 % превысили

стандартную норму 60 тыс. машин. Среди пострадавших оказались и металлурги: Магнитка

снизила планы производства в октябре с 1 млн до 0,85 млн тонн проката. И список

пострадавших отраслей будет расширяться. «Кризис скажется на ритейлерах, банковском

секторе и лизинговых компаниях», – утверждает гендиректор Пилигрим эссет менеджмент

Олег Попов.

Бизнес столкнулся с извечным вопросом эпохи кризиса: на чем сэкономить? Первыми

пострадали инвестиционные программы, рассчитанные на будущее. Кроме девелоперов о

сокращениях инвестиций в развитие заявили руководители НЛМК, ТМК и ОАО Полюс золото.

Даже РЖД заявили, что сократят программу развития, согласно которой до 2010 года

компания хотела потратить 1,3 трлн руб.

Компании начали экономить на людях и рекламе. О сокращениях работников заявили

несколько издательских домов, практически все инвестиционные компании. А крупнейший

интернет-магазин Рунета Ozon решил отказаться от предновогодней рекламной кампании (в

прошлом году Ozon потратил на рекламу около 5 % оборота – $3,3 млн). «Мы не исключаем, что кризис может негативно отразиться на российском рынке рекламы», – говорит аналитик