Чужие уроки — 2007
Шрифт:
Детальный анализ катастрофических последствий новых веяний не входит в задачи настоящей истории, поэтому ограничимся тезисным изложением. Коммерческое безумие началось с глубинного изменения в общественном сознании, импульсом (а вернее — признаком) которого послужила недоброй памяти неосторожная фраза Энди Уорхола о «15 минутах славы», по праву принадлежащих якобы всякому обывателю.
Закономерным продолжением этой ереси стала иллюзия о доступности пониманию широких народных масс любых, самых изощренных и изысканных материй. Стоит ли сомневаться, что бодрое «Мы можем всё!» со стороны покупателей мигом нашло понимание у продавцов, которые не менее бодро отреагировали: «Мы вас всему научим!»
И понеслось — трехдневные курсы по составлению гороскопов и их интерпретации без всякой необходимости элементарных познаний в астрономии, математике, геометрии или хотя бы истории культуры, без которых астрология превращается в аберрацию разума; курсы по йоге, медитации, тай чи-чуань; гадание на рунах, карты таро, нумерология, народная каббалистика; дзен-буддизм, тантра, фэн-шуй, дао; ароматические палочки, джапа и прочее, прочее!
Особо пагубно новые веяния проявили себя именно в бизнесе New Age в силу его предельно простого алгоритма и скорости усвоения. Начать можно хоть сегодня: закупить побольше артефактов (от магических кристаллов до книг по ясновидению!) и приступить к торговле на любом перекрестке — благо, ажиотажный спрос гарантирован. Самое приятное — для доходного дела вовсе не требуется личного понимания артефактов, поскольку бизнес New Age обладает удивительной способностью к саморазвитию.
Происходит это следующим образом: человек покупает книжку по астрологии, читает ее, устанавливает на компьютер несколько программ с модулями автоматической интерпретации, арендует в ближайшем «эзотерическом центре» стол со стулом и за скромную плату начинает клепать «гороскопы» для всех желающих. По аналогичной схеме организуются фотоателье для съемки «ауры», центры хатха-йоги, сеансы гадания на картах таро и т. д.
Ну да бог им судья. В конце концов, бизнес как бизнес — мы не в претензии. Единственное, чего хотелось бы добиться от читателей, так это понимания колоссальной пропасти, пролегающей между эзотерической ярмаркой и уникальными личностями, чье наследие балаган нещадно эксплуатирует. Личностями светлыми и бескорыстными, такими, например, как Спящий пророк — Эдгар Кейси!
Примечания
1 The Association for Research and Enlightenment, Inc. (A.R.E) — «некоммерческая организация, основанная в 1931 году Эдгаром Кейси (1877–1945) для проведения трансперсональных исследований — холистической медицины, неразгаданных тайн древности, духовности индивида, сновидений и их интерпретаций, интуиции, философии и перевоплощения.
2 «Путь в себя».
3 The Sleeping Prophet — прозвание, данное Эдгару Кейси журналистом Джессом Стерном, издавшим в середине 60-х годов одноименную биографию-бестселлер, которая стимулировала зарождение беспрецедентной волны интереса ко всему эзотерическому.
4 Показательно, что все «прочтения» Эдгара Кейси всегда и при любых обстоятельствах велись от первого лица множественного числа — «мы». В свое время это подсказало недоброжелателям источник, из которого ясновидец якобы черпал информацию, — злые духи!
5 Тайная агентесса Берта Конуэлл попросила Кейси провести для нее «прочтение», после чего провела задержание всех присутствующих «заговорщиков» — Эдгара, Гертруды и Глэдис.
6 Был обнаружен в 1974 году в Доминиканской республике.
7 Представление о том, что любое проявление сознания в мире оставляет неизгладимый волновой след в неком «эфирном поле», своеобразном плане бытия нефизической природы. В том или ином виде свидетельства существования «эфирных записей» можно найти во всех мировых традициях: от индийских Вед (само слово «Akasha» — эфир — заимствовано из санскрита) до Библии (т. н. «Книга жизни»).
Дева нараспашку
«Как только его не называют: хиппи-миллиардером, мастером эпатажа, гвоздем в ботинке большого бизнеса, своим парнем с бархатной перчаткой на железной руке, разбойником, пиратом, рыцарем, очищающим бизнес от грязи, и даже ходячим логотипом».
Опубликовано в журнале "Бизнес-журнал" №10 от 20 мая 2007 года.
Хулиган в раю1
Герой нашего рассказа — удивительный человек. Его зовут Ричард Брэнсон, и его обожают журналисты всех стран и народов. Эпиграф, заимствованный из публикации в специализированном журнале «Работа и зарплата», показателен не столько трафаретными эпитетами, кочующими из издания в издание по СМИ планеты, сколько бесконечной своей мифологичностью. А всё потому, что мэйнстримные представления о Ричарде Брэнсоне — не более чем блестяще раскрученная легенда, сотворенная с судьбоносным умыслом. В умысле этом мы и попытаемся разобраться.
Обратите внимание: мифологична не личность предпринимателя, а общественные представления о ней. Сам по себе Ричард Брэнсон производит впечатление порядочного, замечательного человека, и нет ни малейшего повода подозревать его в неискренности и лицемерии. Он — добрый и отзывчивый, мягкий и тактичный, не делает гадостей, активно занимается благотворительностью, любит жену и детей, демонстрирует образцовое отношение к подчиненным и даже незнакомым людям.
На этом, полагаю, индивидуальный аспект персоны Ричарда Брэнсона сворачивается, и далее начинается рукотворная мифология: приросшая к лицу улыбка, неуместный свитер, с которым Брэнсон не расстается даже на приемах у королевы, царский набор трюков из арсенала «enfant terrible»: то глава Virgin Group наденет подвенечное платье на презентации салона для новобрачных, то схватит за ноги и перевернет вверх тормашками жену миллиардера (Ивонну Трамп) на вечеринке, демонстрируя важный для поддержания разговора аксессуар нижнего белья, а то просто спихнет в бассейн подвернувшуюся под руку рок-звезду (типа шутка!). Добавьте сюда нескончаемые перелеты на воздушном шаре2, гонки на спортивных моторных лодках, собственный остров в Карибском море, дружбу с президентами и королями да предстоящий в ближайшем будущем вояж в космос, и вы получите рельефную картину идеологической миссии, исполнение которой судьба доверила Брэнсону. Простите — сэру Ричарду: в 1999 году Ее Королевское Величество рукоположила нашего героя в рыцари за «особые заслуги в предпринимательской деятельности».
Признаюсь, поначалу я простодушно подпал под очарование Ричарда Брэнсона и модели его бизнеса. Еще бы: обаятельный миллиардер возглавляет самый неформальный конгломерат компаний на планете! До такой степени неформальный, что никто толком не может сказать, сколько фирм входит в Virgin Group. По одной версии — 30, по другой — 120, по третьей — 240, а может, и все 400. Говорят, даже сам Ричард Брэнсон не в состоянии ответить, сколько деловых инициатив пригрелось под крылом его невероятного мультибрэнда: Virgin Active (сеть фитнес-центров), Virgin America (местная авиакомпания в США), Virgin Atlantic Airways (международная авиакомпания), Virgin Baloon Flight (оператор перелетов на воздушных шарах), Virgin Blue (австралийская авиакомпания), Virgin Books (издательство), Virgin Brides (одежда для новобрачных), Virgin Comics (изготовление комиксов), Virgin Flowers (розничная продажа цветов в Интернете), Virgin Cosmetics (бижутерия и косметика онлайн), Virgin Digital (музыкальный магазин онлайн), Virgin Drinks (производство напитков Virgin Cola и Virgin Vodka)… Мы добрались до четвертой буквы, а впереди еще весь алфавит! Согласитесь — впечатляет.
Очарование бизнеса Брэнсона, однако, не в количестве, а в качестве. Считается, что все компании группы объединены не только фигурой отца-основателя и торговой маркой Virgin3, но и общей корпоративной фанк-культурой, причем в хрестоматийно-дистиллированном виде: никаких тебе костюмов да галстуков, никаких формальностей в отношениях между подчиненными и руководителями (все на «ты», все хлопают друг друга по спине и упиваются пивом чуть ли не на рабочем месте), никаких заседаний правления, а вместо бюрократической рутины и бумагомарания — сплошная творческая самореализация персонала. История о том, как рядовая стюардесса поделилась с Брэнсоном своим представлением о гардеробе новобрачных и уже через день возглавила учрежденную по такому случаю Virgin Brides, занимает почетное место в музее фанк-мифологии.