Дерзкая простота мысли. Как она изменила мир

Саатчи Морис

Порой говорят, что подобное стремление к простоте оскорбительно и отличает примитивно мыслящих. Однако на самом деле это знак уважения к аудитории. Человечеству всегда не хватает времени – поэтому краткость давно стала проявлением вежливости.

Вы, вероятно, думаете: какое отношение все это имеет к настоящему времени? О, ведь слова притягивают деньги.

Простота в бизнесе. Каждый день слепой старик сидел на краю дорожки в парке. Перед ним лежала шляпа для подаяния, а рядом табличка: «Я – слепой».

Прохожие не обращали на него внимания.

Но однажды подошел к нему рекламщик, который изменил надпись на табличке, после чего деньги полились в шляпу рекой. Что же он написал?

«На улице весна, а я слепой».

Когда Уильям Проктер и Джеймс Гэмбл основали компанию Procter and Gamble, у них в продаже был всего один ничем не примечательный продукт – кремовое мыло. Тогда они придумали слоган: «Чистота на 99,44 %». Так началось стремительное завоевание этой компанией мирового рынка потребительских товаров.

Простота правит миром. Давайте вспомним три легендарных для западной цивилизации документа. Их действительно только три, но именно они изменили мир, потому что оказались революционными по сути. Перечитайте их, и вы почувствуете всю мощь простоты от первой до последней фразы. Для этого не нужна ученая степень.

Речь идет о:

Нагорной проповеди Иисуса Христа;

Декларации независимости отцов-основателей США;

«Манифесте коммунистической партии» Карла Маркса и Фридриха Энгельса.

Первая положила начало одной из величайших мировых религий.

Начало: «Увидев народ… Он, отверзши уста Свои, учил их, говоря…»

Окончание: «И когда Иисус окончил слова сии, народ дивился учению Его».

После принятия второй США превратились в сверхдержаву.

Начало: «Мы исходим из самоочевидной истины…»

Окончание: «Мы клянемся друг другу поддерживать настоящую Декларацию своей жизнью, своим состоянием и своей незапятнанной честью».

Третий же документ, по мнению английского философа Исайя Берлин, стал основой величайшего общественного движения. Возможно, даже более великого, чем восстание христиан против язычников.

Начало: «История всех до сих пор существовавших обществ была историей борьбы классов».

Окончание: «Пролетарии всех стран, соединяйтесь! Вам нечего терять, кроме ваших цепей».

Перед такой простотой никто не в силах устоять. Она затрагивает нужные струны в любой душе.

Эта дерзкая простота мысли изменила мир.

Если она с вами – нет ничего невозможного.

Хэппи-энд. У этого явления есть забавный побочный эффект: оно приносит людям счастье. Благодаря ему человеческий разум достигает невероятных высот.

Вы можете искренне верить в свою способность изменить мир. Ваше право – отринуть существующий порядок вещей. Вы, в одиночку или почти, можете претворить в жизнь то, что на первый взгляд кажется невозможным.

И даже самое безропотное существо имеет шанс победить трудности.

Те, кто в это не верит, достойны жалости. Они – пустые прожигатели жизни, лишенные веры.

И напротив: есть те, кто находит счастье в преобразовании одной формы жизни в другие и в состоянии постоянно и радикально менять ценности многих людей.

Их сила в том, что Джон Кеннеди назвал

«властью, данной людям их разумом».

В том числе – вашим собственным…

Морис Саатчи

сентябрь 2011 года

Черновик речи Мориса Саатчи для Saatchistory в день 40-летия компании 9 октября 2010 года

Финальная версия

Как услышать голос мертвых?

Как говорить с нерожденными?

Если бы люди не умели писать, каждому поколению приходилось бы начинать все с нуля. У философов не было бы Платона, у математиков – Ньютона, у ученых – Эйнштейна, у актеров – Шекспира. Ваши потомки никогда бы не узнали, где вы похоронены, – или даже что вы жили на свете. А главное, вы никогда не прочли бы эту страницу.

Как унести корову в кармане?

Допустим, то, что вы создаете, не нужно тому, от кого вы хотите что-то получить. При этом человек, результаты труда которого вам не нужны, хочет иметь сделанное вами. Здесь помогут деньги. С их помощью можно обмениваться с кем угодно и чем угодно. Например, эта замечательная книга в США стоит столько же, сколько 10,75 литра молока. Деньги – основа любого прогресса.

Как три слова погубили французскую аристократию?

Французская революция взбаламутила политическую и интеллектуальную жизнь Европы. Именно в этих трех словах заключена идея революции. Они покорили воображение рабочего класса и привели к падению монархии Бурбонов, казни Людовика XVI, а восемью месяцами позже – к наступлению Эпохи террора.

Как два колеса стали символом эмансипации женщин?

Первый велосипед появился в 1817 году, когда барон Карл фон Драйс создал «пешеходную машину». В середине 1880-х годов изобрели «безопасный велосипед», ставший для женщин-активисток, особенно в США и Великобритании, оптимальным средством перемещения. Они не зависели больше от отцов, братьев или мужей. Велосипед стал «колесницей свободы».

Как все записать?

Джозеф Вудленд, преподаватель Дрексельского технологического института в городе Филадельфия, черпал свое вдохновение из азбуки Морзе. Первый штрихкод он нарисовал на морском песке, просто «проведя из точек и тире узкие или широкие линии». Так он создал уникальный, универсальный и экономичный способ записи информации о любом продукте на любом носителе.

Как сделать так, чтобы страна начинала работать на час раньше?

Нужно объявить перевод часов в определенное время. В 1895 году новозеландский энтомолог Джордж Вернон Хадсон подумал, как много светового времени тратится летом впустую, и предложил сделать одновременный перевод часов по всей стране на час вперед[7 - В России ежегодный переход на летнее время существовал до лета 2011 года, когда переход на зимнее время был отменен. Прим. пер.]. В результате день «удлинился», все могли работать при естественном освещении дольше и тратить меньше электроэнергии.