Дерзкая простота мысли. Как она изменила мир
Шрифт:
Как одна фотография может изменить главные улицы
Космонавты исследуют тайны космоса. Однако благодаря им мы больше узнали о людях на Земле, чем о человеке на Луне. «Я увидел Землю без шрамов государственных границ», – писал один из покорителей космоса. С тех пор по всей планете распространились транснациональные торговые марки типа Nike, McDonald’s, Gap, Benetton, Starbucks, Saatchi, Zara, Les Mis, Sony, Apple и многие другие.
Как быстро выстроить границу?
В 1867 году Люсьен Смит из штата Огайо запатентовал колючую проволоку. Его изобретение немедленно сократило расходы на разметку земель и стало причиной падежа большого количества скота в 1885 году, когда в особо суровую зиму на пути его традиционной миграции с севера на юг США встали ограждения из колючей проволоки. Погибло три четверти всех животных. Колючая проволока – одно из самых противоречивых изобретений в истории человечества. Ограждения концлагерей, стены тюрьмы в Гуантанамо, разделительные линии в Палестине – все это примеры выстроенных границ.
Как один пирог спас тысячи жизней?
Флоренс Найтингейл считается матерью современного сестринского ухода[8 - На самом деле в России сестринское дело появилось раньше. Еще в 1818 году был создан Институт сердобольных вдов, а при больницах появились курсы сиделок для женщин. Во время Крымской войны в российских госпиталях тоже появились медсестры. Прим. ред.]. Она же открыла и новый подход к изображению статистических данных. Во время Крымской войны 1853–1856 годов она обратилась к властям с заявлением о том, что тысячи солдат умирают не на передовой, а в госпиталях от вполне излечимых болезней, подтвердив свои слова наглядными секторными диаграммами. Так Флоренс обосновала необходимость полного переоборудования госпиталей. Соблюдение простых правил гигиены спасло жизнь тысячам военнослужащих.
Как урезонить страуса?
Страус – птица нервная. Он умеет бегать со скоростью до 72 километров в час, а будучи «загнанным в угол», приходит в ярость. Однако наденьте ему на голову носок, и он более или менее успокоится. Видимо, страус считает: если он вас не видит, то и вы не видите его. Точно как у людей.
Как коротышке увидеть то же, что и великану?
Колизей – одно из выдающихся достижений инженерной и архитектурной мысли Древнего Рима. В нем проводились бои гладиаторов, казни и даже имитировались морские сражения. По словам историка Диона Кассия, во время коронации императоров на арене убивали до 9000 диких зверей. Римские граждане, независимо от роста, видели со своих мест все происходящее.
Как сделать так, чтобы люди доверяли вашему продукту?
В 1869 году компания Heinz первой выпустила продукцию в прозрачной упаковке – «Соус хрен от Heinz» в стеклянной бутылке. Покупатели видели, что продукт свеж и без посторонних примесей. Не надо слов: просто покажите.
Почему все пути ведут в Багдад?
Геродот (около 484–425 до нашей эры) писал, что для строительства башен и стен Вавилона использовался асфальт. Продукты нефти известны уже давно, но кто мог предположить, насколько важным для человечества станет «черное золото»? Примерно 80 % мировых запасов нефти по-прежнему сосредоточены на Ближнем Востоке, хотя первая в мире коммерческая нефтяная скважина была пробурена в 1853 году в Польше.
В 1982 году Джеймс Уилсон и Джордж Келлинг обнаружили связь между криминальным поведением людей и благоустроенностью города. После замены разбитых окон, очищения фасадов от граффити и уборки мусора снижается количество краж, нападений и убийств. Когда в 1993 году мэром Нью-Йорка стал Рудольф Джулиани, эта «теория разбитых окон» помогла ему улучшить обстановку в городе.
Как влиять на поведение людей?
Придумайте Бога.
Эта книга изначально была справочником для сотрудников агентства Saatchi. Описанный в ней принцип простоты на протяжении 40 лет определял творческое кредо компании. На нем основаны корпоративная культура, философия и структура одного из самых знаменитых в мире рекламных агентств.
Благодарим за помощь в подготовке книги
Оливера Бейто, Натали Бласс, Кертиса Бриттлзаа, Бернарда Чана, Никки Кокрейн, Мэтью Конрада, Джона Каннингема, Брайони Деллоу, Саймона Диккетса, Грэма Финка, Билла Галлахера, Марка Гудвина, Моник Генри, Стефани Иллингворт, Фила Джексона, Рейчел Джойс, Камиллу Найт, Имоджен Лэнди, Терри Леппарда, Чой Лю, Питера Лю, Мори Мак-Леннан, Гэри Монагана, Джонатана Маддела, Энди Энг, Ксавьера Обона, Марка Петти, Брюса Пайвелла, Мориса Саатчи, Лиэнн Силман, Руперта Саймондса-Гудинга, Джереми Синклера, Дариуса Тэнга, Стива Трайба, Саймона Уордена, Орландо Уорнера, Софию Уэзерелл, Тима Уилкса, Майкла Уилтона, Джока Вонга, Дэна Янгера.
Если вы хотите участвовать в составлении нового издания книги, посетите сайт brutalsimplicityofthought.com.
Будьте проще.
Brutal Simplicity of Thought – зарегистрированная торговая марка M&C Saatchi.
notes
Примечания
1
Из книги «Письма к провинциалу, или Письма Людовика Монтальта к другу в провинцию и к отцам иезуитам о морали и политике иезуитов» (1657), письмо 16-е. Прим. ред.
2
Ленд-лиз (от англ. lend – «давать взаймы» и lease – «сдавать в аренду, внаем») – государственная программа, по которой Соединенные Штаты Америки передавали своим союзникам во время Второй мировой войны боеприпасы, технику, продовольствие. Прим. пер.
3
Перевод В. Кормана. Прим. пер.
4
Перевод Е. Фельдмана. Прим. пер.
5
Перевод Р. Райт-Ковалевой. Прим. пер.
6
В оригинале игра слов: Labour Isn’t Working можно перевести как «лейборизм не работает» или «трудящиеся не работают»: правление лейбористов завело Англию в дебри безработицы, и на соответствующем плакате была изображена огромная очередь из безработных. Прим. пер.
7
В России ежегодный переход на летнее время существовал до лета 2011 года, когда переход на зимнее время был отменен. Прим. пер.
8
На самом деле в России сестринское дело появилось раньше. Еще в 1818 году был создан Институт сердобольных вдов, а при больницах появились курсы сиделок для женщин. Во время Крымской войны в российских госпиталях тоже появились медсестры. Прим. ред.