Домены. Все, что нужно знать о ключевом элементе Интернета

Венедюхин Александр

Итак, в 2012 году программа New gTLD стартовала. В ICANN посыпались сотни предварительных заявок. Всего было принято около 2000 заявок. Это означало, что, собрав по 185 тыс. долларов с каждой из них, можно получить в распоряжение неплохой капитал. Однако настолько мощного потока никто не ожидал. Не было понятно, кто и как, в какие сроки сможет просмотреть и обработать все заявки.

Практически на каждом этапе подготовки запуска новых доменов ICANN преследовали технические трудности, обнаружение которых под общее улюлюканье сообщества активно снижало авторитет корпорации. Но корпорация успешно набирала потерянные очки обратно. Так, на первом же этапе возникли трудности с автоматизированной системой приема заявок (так называемой TAS – TLD Application System).

Так как заявок и заявителей оказалось много, для работы с

ними ICANN предложила некий программный интерфейс, в который заявители могли загружать документы, составляющие пакет заявки. К интерфейсу был возможен удаленный доступ. Хоть система и не представляла собой образец высокого юзабилити, но работать с ней ничто не мешало. До тех пор пока ее вдруг внезапно не остановила ICANN, заявившая, что внутри TAS обнаружена недокументированная возможность. Она сводилась к тому, что некоторые пользователи системы могли видеть имена файлов, загруженных другими пользователями. Не бог весть какая неприятность, тем не менее систему остановили больше чем на месяц (срок приема заявок был продлен). Действительно, те пользователи, которые подглядели за потенциальными конкурентами, могли по именам файлов предположить, на какие домены поданы заявки. Хотя все наиболее интересные имена были и так очевидны, а поэтому известны заранее, так что принципиально новой информации получить было нельзя. Кроме того, даже если бы и выяснилось что-то важное для конкурирующих заявителей, то времени для реагирования оставалось крайне мало – подготовить свою заявку все равно бы не успели. Да, замышляющий недоброе конкурент мог как-то еще помешать удачному прохождению заявки. Вероятно, на этот момент и обратила внимание ICANN.

Корпорация в очередной раз проявила чудеса дипломатических методов: с одной стороны, проблема с TAS была быстро окутана туманом, который не позволял видеть технических деталей, с другой– ICANN оперативно начала активную деятельность по «подтверждению прозрачности процессов», запустила все возможные механизмы взаимодействия с общественностью. Появился и специальный сайт, где размещались регулярные отчеты о работах по восстановлению TAS и подробные рассуждения о том, что произошло. В итоге отрицательный эффект от неприятности успешно нивелировали.

Новая программа досталась новому президенту ICANN – Фади Шэха`ди, который вступил в должность осенью 2012 года. Именно под его руководством корпорации предстояло продумать и реализовать процедуры рассмотрения сотен заявок и запуска новых доменов. Надо отметить, что как минимум на начальном этапе ICANN удалось справиться с непростыми задачами без каких-то фатальных неприятностей.

Посмотрим, что за домены вообще интересовали заявителей программы New gTLD. Конечно, подробное рассмотрение всех заявок потребует отдельной книги. Поэтому мы остановимся на основных тематиках доменов. Действительно, за каждым из новых имен скрывается некая идея, описывающая сценарий использования. Эти идеи и позволяют сгруппировать домены, наблюдение же над группами поможет составить представление о мотивах расширения адресного пространства и о том, как новые домены будут приживаться в Сети.

Отдельный блок заявок представляют корпоративные домены. Например, сюда относятся BMW, AUDI, YANDEX, GOOGLE, APPLE, MICROSOFT и AMAZON, а также десятки других доменов. Эти зоны предназначены для прямого закрепления в системе адресации флагманского бренда той или иной компании. Поскольку у корпораций имеется и другая интеллектуальная собственность, то в группе корпоративных доменов есть много чего еще: MINI (это автомобильная марка, принадлежащая концерну BMW),

ANDROID, GMAIL (нетрудно догадаться, что за этими именами стоит компания Google), AWS (сервис компании Amazon), XBOX, BING, AZURE (а это продукты компании Microsoft), PLAYSTATION, XPERIA (корпорация Sony) и так далее, и тому подобное. Все это разнообразие корпоративных доменов должно, очевидно, помочь компаниям в маркетинговом продвижении своих продуктов. Так ли это будет на самом деле покажет время. Корпоративные домены находятся среди кандидатов на роль долгоживущих, но малонаселенных зон.

Другая большая группа заявок связана с доменами, отражающими то или иное социальное явление, культурный феномен. Прежде всего это домены вроде MUSIC, MOVIE, THEATER, да и вообще – ART. Перспективы только что перечисленных доменов вполне понятны, если, конечно, споры вокруг них не отодвинут внедрение на

неопределенный срок. К этой же группе можно отнести домены GAME, FASHION, PHOTOGRAPHY, YOGA, CLUB и множество других – как минимум пара десятков новых доменных зон. Среди них есть неожиданные: LOL и WOW. Первое из этих имен происходит из интернет-сленга, где LOL обозначает крайнюю степень веселья, вызванного тем или иным «внешним раздражителем», например наблюдением забавной картинки (LOL принято расшифровывать как laugh out loud – «громко смяться», в переводе с английского). Второе имя – WOW – соответствует английскому восклицанию, обозначающему некоторое внезапно нахлынувшее сильное чувство, скажем, восхищение неожиданным драгоценным подарком; однако WoW – это еще и общепринятое сокращенное название одной из самых популярных онлайн-игр – World of Warcraft.

Есть чисто коммерческие домены, обозначающие виды товаров и услуг. Среди них: SHOP, SHOES, TICKETS и даже DOMAINS. Домен SHOP – один из самых популярных, на него было принято девять заявок. Домены, обозначающие товары, достаточно очевидное решение для развития плоской системы адресации. SHOP, очевидно, предполагает, что внутри этой зоны разместятся онлайн-магазины. То есть это своего рода виртуальный торговый центр. Для современного общества потребления тяга к торговым центрам – один из важнейших социальных феноменов, так что создание для него виртуальной зоны ожидаемо. Не менее ожидаем и коммерческий успех этого домена, если его когда-то делегируют. Многие и многие начинающие интернет-коммерсанты создают онлайн-магазины. Далеко не все из них успешны. Но стоит лишь их владельцам предложить «уникальный домен верхнего уровня», как развернется битва за ключевые имена. Представьте, как может радовать опытного интернет-торговца имя вида TEA.SHOP, COMPUTER.SHOP или TELE. SHOP. Хотя вовсе не факт, что упомянутые имена удастся зарегистрировать даже после открытия доменной зоны SHOP – кто знает, какие там будут правила?

Не обошли вниманием заявители программы New gTLD и увлечения: SPORT, SPORTS, FLOWERS, BIKE, TENNIS, BASKETBALL, HORSE (сам по себе замечательный домен), DOG (как рассказано выше —.CAT уже занят, и вовсе не кошками, поэтому ICANN удалось минимум дважды обидеть котиков; это очень плохо для кармы), PET, RACING и множество других имен, практически на любой вкус.

Идея профессиональных доменов также получила развитие, да еще какое! Так, принята заявка на домен PLUMBING. Plumbing по-английски обозначает водопровод и само водопроводное дело. Замечательный домен: MARIO.PLUMBING. Хотя тут возможны большие проблемы с интеллектуальной собственностью. CONSTRUCTION, SUPPLIES, ENGINEERING – это только несколько представителей группы доменов, обозначающих области профессиональной деятельности.

Самые разные сообщества отражены в заявках на новые домены. Прежде всего, это религиозные домены: CATHOLIC (и кириллический КАТОЛИК), ISLAM, BIBLE, MORMON, KOSHER и другие. А также «этнические» домены: IRISH, TATAR, KIWI (последний относится вовсе не к птичкам, а к жителям Новой Зеландии, которые вполне официально называют себя Киви).

Интересно, что первым городом, который, пусть и неофициально, оказался представлен в корневой зоне DNS, стал Лос-Анджелес. Коммерческая организация смогла «арендовать» домен Лаоса – LA. LA – это распространенное сокращенное обозначение Лос-Анджелеса, поэтому домен сейчас позиционируется как домен для этого города.

Особняком стоят домены крупных городов. Дело в том, что движение по внедрению таких доменов возникло задолго до программы New gTLD, поэтому к ней городские сообщества подошли тщательно подготовленными. Напомню, что для Москвы утверждены домены MOSCOW и МОСКВА. Среди городских доменов BERLIN, DURBAN, TOKYO и другие. ICANN вообще выделила группу заявок New gTLD, присвоив им статус географических, так как они отражают города и территории. Всего в этой группе находится более семидесяти заявок.