Домены. Все, что нужно знать о ключевом элементе Интернета
Шрифт:
Хорошим примером служат истории вокруг романов о Гарри Поттере. За доменными именами, хоть в чем-то совпадающими с названием очередной книги сериала, шла настоящая охота. Чтобы предотвратить уход доменов в «нежелательные руки», агенты Джоан Роулинг (автора всех этих суперпопулярных романов) перед выходом очередного тома регистрировали множество доменных имен, перекликающихся с его названием. Например, до выхода в свет книги «Harry Potter and the Deathly Hallows» агенты писательницы зарегистрировали такие имена, как harrypotterandthedeathlyhallows. com и deathlyhallows.info out_888.shtml). Конечно же, до появления в продаже новой книги эти домены не имели никакой привлекательности,
Итак, воспользовавшись периодом предварительной регистрации, регистратор домена может проверить, есть ли на этом домене трафик, и даже исследовать этот трафик с помощью статистики веб-сервера. Технология тестирования уже успела обрести историю, включающую несколько знаковых событий.
Например, технический центр, управляющий реестром доменов, имеет возможность автоматически отслеживать массовое тестирование имен регистраторами. Техническая сторона этого вопроса достаточно проста: любое изменение в реестре производится на компьютерах технического центра, который ведет довольно подробную статистику обращений к базам данных со стороны регистраторов (это делается и в целях балансировки нагрузки, и в целях правильного биллинга регистраторов). Так что наивно было бы полагать, будто администраторы реестров домена COM не знали о массовом тестировании. Однако до 2002 года администраторы реестров, например компания VeriSign (лидер этого направления), закрывали глаза на сложившуюся ситуацию, полагая, что на падающем рынке (а интернет-рынок тогда просто обрушивался) любая активность на пользу.
Впрочем, в 2002 году, сославшись на вызванный тестированием большой рост нагрузки на реестры, VeriSign ввела технические ограничения, благодаря которым «окно массового тестирования» закрылось. Но не навсегда: уже в 2004 году тестирование доменных имен вновь оказалось возможным, так как VeriSign изменила технические условия доступа к реестру доменов. Основной причиной послужило то, что вторичный рынок доменных имен обрел новые инструменты (например, контекстную рекламу, соответствующую тематической направленности доменного имени), которые сулили большие прибыли техническим центрам реестров.
Однако к началу 2008 года над тестированием доменов вновь сгустились тучи: корпорация ICANN предложила ввести небольшую плату (0,25 доллара) за предварительную регистрацию домена либо ограничить долю бесплатно используемых имен, что и произошло в 2009 году.
Несмотря на все особенности и хитрости начальной регистрации, рано или поздно домен оказывается успешно зарегистрирован администратором. Более того, на практике при единичных регистрациях новых доменов рядовым администратором все только что описанные перипетии обычно остаются за кадром, администратор может и не подозревать об их существовании. Тонкости регистрации касаются только компаний-регистраторов, технических центров, управляющих реестрами доменов, и тех, кто регистрирует домены массово.
Итак, после того как запись о домене внесена в реестр, начинается следующий этап в жизненном цикле домена.
Жизнь
В зависимости от правил администрирования домена первого уровня возможна регистрация имен на различные периоды времени. Например, в домене COM можно регистрировать имена на срок от одного года до десяти лет. Обычно в течение первых 30–60 дней после регистрации смена администратора домена невозможна. Это означает, что вновь зарегистрированный домен нельзя будет сразу же продать, уступив права администрирования по спекулятивной цене другому администратору.
Подробнее о тайпсквоттинге я расскажу ниже. Пока же замечу, что этот вид «охоты за доменами» состоит в регистрации доменных имен с опечатками. Дело в том, что, набирая в адресной строке имена доменов, пользователи иногда ошибаются. И если опечатки в адресе малопосещаемого, малоизвестного сайта не дают тайпсквоттеру существенного трафика посещений, то, например, «домен-опечатка», соответствующий адресу microsoft.com, может давать сотни посетителей в сутки.
Многие домены сразу же после регистрации используются для размещения под ними различных ресурсов, например сайтов. Некоторая часть зарегистрированных доменных имен так и останется неиспользуемой. Зарегистрированные домены не используются по разным причинам. Так, расторопные владельцы раскрученных торговых марок или веб-порталов могут столбить доменные имена, частично совпадающие с названием торговой марки или адресом портала, чтобы предотвратить тайпсквоттинг.
Используемый для размещения веб-ресурса домен начинает «нагуливать вес». В зависимости от отношений ресурса с аудиторией домен может быстро набрать популярность, стать всем известным, а может так и остаться невостребованным. «Нагуливание веса» доменом выражается в нескольких факторах.
На размещенный под доменом ресурс приходят поисковые роботы (специальные программы поисковых систем, например Google), собирающие информацию о веб-страницах, размещенных в Сети. Содержание найденных веб-страниц создает отпечатки в индексах поисковых систем, и позднее адреса этих страниц (очевидно, включающие доменное имя) могут выдаваться в результатах поиска, демонстрируемых поисковой системой своему пользователю в ответ на его запросы. Если по популярным поисковым запросам адреса веб-страниц, размещенных под данным доменом, выводятся на первых местах, то можно ожидать достаточно большого количества переходов с поисковой системы на данный домен (то есть трафика посетителей). Как мы выяснили выше, потенциальный поисковый трафик некоторое время сохраняется после удаления домена из реестра, а также после изменения контента сайта.
Нужно заметить, что поисковые машины регулярно обновляют свои индексы, стараясь содержать их в состоянии релевантности, то есть максимально соответствующими реальности. Поэтому «мертвые» ссылки (ведущие на удаленный домен или на удаленную веб-страницу) через некоторое время изымаются из поискового индекса. Из этого следует простой вывод: даже если домен за время использования приобрел большой «поисковый вес», этот вес может быть быстро растрачен в случае удаления домена, а значит, привлекательный удаленный домен должен быть «реанимирован» максимально быстро.
Домен, используемый для размещения того или иного привлекательного для аудитории веб-контента, также набирает «ссылочный вес». Владельцы других веб-ресурсов по различным причинам размещают на своих страницах гипертекстовые ссылки, которые могут давать данному домену существенный трафик посетителей. В отличие от поисковых индексов, потенциал ссылочного трафика обычно сохраняется в течение значительно большего времени: веб-мастера традиционно плохо следят за актуальностью ссылок. На некоторых сайтах встречаются ссылки на веб-страницы, которые были удалены многие годы назад.