Энциклопедический словарь PR и рекламы (Том 1)
Шрифт:
Кoсвенная реклaма - см. скрытая реклама.
Креатв - творчество, работа художников, текстовиков, концептуалистов и других креаторов в рекламе.
Креатoр - творческий работник в рекламе, см. креатив.
Купонрование - метод продвижения товаров и услуг, когда рекламное объявление снабжается специальным обрывным или вырезным купоном, обещающим покупателю скидку.
Куртaж - комиссионные посредника, агента.
Лайтпoстер - рекламный стенд, который устанавливают в павильонах ожидания городского транспорта (средство наружной рекламы).
Л. изготавливают в т.н. "сити - формате": 1,2
Лeйбл - этикетка, стикер, которыми маркируют изделие.
Листoвка - разновидность рекламных печатных материалов; то же, что информационный лист.
Л. используют в коммерческой и политической рекламе. Обычно это небольшие издания в формате 1/16, обе стороны которых снабжены текстом и иллюстрациями. Л. распространяют с помощью директ-мейл, по принципу "в каждую дверь". Л. имеют обычно полиграфическое исполнение, могут быть черно-белыми или многокрасочными. Популярна раздача Л. на улицах и площадях специально нанятыми агентами. Это мероприятие особенно действенно, если сопровождается выдачей потребителям бесплатных образцов рекламируемой продукции.
Лoбби - официальные представительства и представители крупных корпораций при законодательных органах США.
Л. и лоббисты действуют и в России, хотя и не имеют официального, закрепленного статуса (живут по неписаным законам). Л. исполняют роль посредников между властью и коммерческими структурами, отстаивают интересы последних, подкупает нужных законодателей и чиновников исполнительной власти. Многие коммерческие организации делегируют представителей своих интересов во власть, делают их депутатами, губернаторами и т.д.
Л. не только проталкивают нужные заказчикам законодательные акты, но и препятствуют принятию законов и постановлений, которые могут нанести ущерб тому или иному полукриминальному бизнесу. Так, напр., в Госдуме РФ неоднократно проваливались попытки запретить сбор и скупку цветных металлов, снять проблему с повсеместными кражами электропроводов.
В широком смысле говорят о лоббизме, т.е. объединении частных интересов фирм и корпораций с интересами чиновников, представителей государственной власти, продвижении этих интересов особыми PR - методами и приемами, основным из которых является т.н. "откат", процент, взятка чиновников с тех или иных контрактов, заключаемых государством, в т.ч. и на международных рынках.
Логотп - специальное начертание полного или сокращенного названия фирмы; словесный фирменный знак, включающий фирменный шрифт, цвета, графические элементы.
Понятие Л. возникло на российской почве как перенос значения с названия типографской литеры с изображением знаков, букв. Ср. товарный знак, фирменный стиль.
Логрoллинг - продажа голосов депутатами законодательных органов.
Политическая биржа, включающая в себя и законодательные учреждения, действует по тем же законам, что и товарно-сырьевая. Товар любого депутата это его голос. Депутаты продают свои "за" и "против"
– М-да, - миролюбиво прокомментировал из президиума Хасбулатов, - это, понимаете, депутату Андронову не на Америку клеветать безнаказанно.
Оскорбленный Андронов... ответил драчливому депутату от Ямало-Ненецкого округа точным апперкотом, свалившим того на депутата-актера, любимого всеми и безвредного Олега Басилашвили.
– Господа депутаты... Актеров, вообще людей творческой интеллигенции мы должны беречь, - урезонил Хасбулатов.
Зал засмеялся. Упавший под грузом ямало-ненца Басилашвили, нервный и обидчивый,
как все актеры, усмотрел в этом личное оскорбление, скакнул к микрофону и заорал в бешенстве:
– Поберегите лучше свою брежневскую квартиру, Руслан Исфаганович! Родина в опасности! А вы все бубните свои школьные шуточки, как второгодник!
– Отключите третий микрофон, - отреагировал Хасбулатов.
– Я тебе сейчас отключу, - сказал Андронов, сплевывая на ковровую дорожку половину зуба...
– У вас, Иона Александрович, - злобно ответил Хасбулатов, - один сын учится в Гарвардском университете, а другой - в Окфорде. Интересно - на какую такую депутатскую зарплату? Так что - не надо, понимаете, не надо... Чья бы корова, как говорится, мычала.
– А чья подпись на фальшивой авизо чеченского банка?
– загремел Андронов.
– Чья? Интересно. Доложите.
– Вашего зятя, вот чья!
– Мой зять не чечен.
– А хоть китаец! Подписываться умеет! За два миллиарда рублей любой дурак подпишется!
– Я прошу оградить меня...
– Я б тебя хорошей решеткой оградил, - прогудел депутат Михаил Ульянов с въевшимися в натуру интонациями своего любимого киногероя - маршала Жукова...
Генерал-лейтенант авиации Ведерников схватил микрофон за стойку, как ручку
бомбосбрасывателя:
– Армия!
– ревел он, как турбина на форсаже, - развалили армию! Кто - я спрашиваю парламент: кто?!
– кто раскрал армию!!!
– Воры. Успокойтесь, генерал: воры и раскрали.
– Не раскрали, а разворовали, - простонал в отчаяньи филолог, академик Лихачев.
– Боже, кто вокруг сидит...
Вокруг уже никто не сидел: стояли, подпрыгивали, отпихивали друг друга,
оттаскивали за галстуки.
– Мы должны очистить свои ряды от коррупции!
– Сначала очисти от своей любовницы дачу Касыгина!
– Ах, на "жигулях" ты ездишь? А чей брат - президент концерна "Московская недвижимость"?! Да ты уже пол-Москвы украл!...
– Господа! господа! в то время, как в Таджикистане льется русская кровь...
– Волнует его кровь: ему таджики подарили "мерседес"!
– Да? Да? А кому "Инкомбанк" подарил виллу в Сан-Диего за семьсот тысяч долларов? Чего "нет", когда твоя семья там уже полгода живет!"
Лoзунг - легко доступная широкой аудитории, ясная и сжатая формулировка рекламной или политической идеи.