Головокружение
Шрифт:
– В таком случае, не важно. Нас волнует исключительно целевая аудитория, все остальное от лукавого. Сторонние наблюдатели могут шипеть, ехидничать, истерить – все равно. Они вне зоны попадания, их не существует.
Жесткость брата Марека иногда коробила.
– Ты не учитываешь стадный инстинкт: челам свойственно прислушиваться к мнению горлопанов, а горлопанам свойственно хаять все вокруг, потому что это единственное, что они умеют и что позволяет им выделиться из толпы.
– К чему
– Не нужно давать горлопанам повод для воплей, иначе мы можем потерять темп продвижения.
– Допустим, – неохотно согласился Варек. – На первых порах нам нужны только положительные отзывы.
Посовещавшись с Сиракузой, братья Томба уяснили, что главной задачей кампании должно стать привлечение челов – Красные Шапки будут потреблять родной виски по умолчанию. На первый взгляд в рекламе нового алкоголя не было ничего сложного, но чем больше Марек и Варек размышляли над кампанией, тем отчетливее понимали нетривиальность миссии.
– Тем не менее направление твоей мысли мне нравится.
– Южнобутовское?
– Ага.
– А вот я уже разочарован, – признался Марек.
– Почему?
– Ты способен взять в рот что-нибудь южнобутовское?
– Я – нет, но я не чел.
– Не нужно презирать целевую аудиторию, это непрофессионально.
– Извини.
– Я не чел, так что извиняться не нужно.
– Зануда.
– Сноб.
– Ты мне льстишь.
– В последний раз делаю это бесплатно.
Братья рассмеялись, после чего Варек, взглянув на часы, со вздохом предложил:
– А теперь давай все-таки обсудим, как заставить челов хлебать московский шотландский виски. Спать охота.
– Но ведь челы пьют московский коньяк, – пожал плечами Марек. – А до ближайших виноградников два дня на поезде.
– Ты еще итальянский кофе вспомни или английский чай. – Варек побарабанил пальцами по столешнице. – Это устоявшиеся понятия, а мы в самом начале пути.
– И что-то мне подсказывает, что дорога окажется не такой уж длинной.
– Поэтому мы должны успеть получить свои деньги и славу. А для этого нужно думать.
– Я стараюсь.
– Старайся лучше.
– Не указывай. – Марек вскочил на ноги и нарезал пару кругов вокруг стола. – А если сделать основной упор не на продукции, а на производителе?
– Зачем?
– Вдруг Сиракуза захочет расширить ассортимент? Водка «Бутовка», пиво «Фортовое», портвейн «Три топора»…
– Красным Шапкам нельзя водку. Они от нее совсем дичают.
– Будут поставлять водку на экспорт, в смысле – челам. – Идея нравилась Мареку все больше и больше. – Нужно придумать звучное название, связанное с Москвой…
– И виски…
– Моск… Моски… Москит?
– Тогда уж «Носки».
– Почему «но»? Мы не в Новосибирске.
– А жаль, отличный слоган пропадает: «Виски от Носки!», с ударением на «о», чтобы получилось по-заграничному. – Варек зевнул. – Местным челам понравится, им все равно что, лишь бы не по-русски.
– А Красные Шапки?
– А эти даже не поймут, о чем речь идет, им главное ужраться.
– Мосвис! – осенило Марека. – «Продукция Мосвис – элитное пойло для элитных ценителей!»
– Просто: для ценителей.
– Согласен.
– И без пойла.
– Это я образно.
Несколько секунд Варек внимательно обдумывал предложение брата, после чего улыбнулся:
– В принципе, неплохо. Но нужно доказать, что пойло и в самом деле элитное.
– Сочинить родословную?
– Ага. Что-нибудь вроде: «Винокурня «МосВис» – поставщик Кремля с X века».
– Разве виски тогда был? – растерялся Марек.
– Главное, что был Кремль.
– Тоже правильно. Но хорошей легенде требуется хорошее подтверждение.
– Я сделаю, – уверенно ответил Варек. – Человская история настолько запутанна, что всегда можно отыскать нужные ниточки и привязаться к ним. Например, Петр Первый…
– Какая еще история? На Руси всегда пили водку. Исторически.
– Но это не означает, что не было попыток привить аборигенам интерес к иноземным напиткам. Вот, к примеру, Петр Первый много разного барахла из Европы притащил, скупал технологии, как принцесса брюлики, и наверняка приволок в Россию винокурню. Чисто попробовать. Запустил ее в Москве…
– Почему не в Питере?
– Там дождливо.
– И что?
– Не придирайся. Так вот, Петр Первый запустил винокурню в Москве, и какое-то время она исправно снабжала обитателей Немецкой слободы высококлассным виски. Ребята из «Шась-Принт» сделают нужные документы. Сиракузе это обойдется в пару лишних тысяч, но дело того стоит. Наш виски всем олигархам подавать будут.
– А куда винокурня потом делась? Почему о ней никто не слышал?
– При Наполеоне спалилась. А возрождать не стали, потому что производители коньяка и водки сознательно уничтожили конкурирующее производство. Коррупция и методы борьбы с ней, это сейчас модно.
– То есть винокурня работала почти сто лет? И мы о ней ничего не знали? – Марек фыркнул: – Не верю.
– Тоже мне Станиславский нашелся. – Варек достал блокнот и принялся набрасывать тезисы: – Виски поставлялся только в лучшие дома, на каждом углу не продавался. А не знали мы, потому что от нас скрывали. Коммунисты сознательно искажали историю великой страны.
– А вот это, между прочим, сейчас немодно, – прокомментировал Марек. – Сейчас новый тренд: коммунистов вспоминают с ностальгией.