Как писать тексты для соцсетей. От идеи до продажи
Шрифт:
Отглагольные существительные
Этот вид канцеляризмов часто встречается в деловой или технической документации. Образуется путем прибавления к корню глагола (вы же помните, что это? Корень – это главная значимая часть слова, которая заключает в себе основное лексическое значение родственных слов. Глагол самостоятельная часть речи, которая обозначает состояние или действие предмета и отвечает на вопросы что делать? что сделать?) суффиксов -ени, -ани. Приведу пример: вышивать – вышивание. Читать – чтение. При этом, надеюсь, вы это тоже помните, если действие завершенное, принято
Примеры предложений, которые советую редактировать: Ей нравилось вышивание – Ей нравилось вышивать. Я хочу научиться пению – Я хочу научиться петь. В преображенных предложениях появилась энергия действия, чего не было в исходном варианте. Попробуйте, покрутите такие конструкции, вам понравится.
Часто, обращая внимания на такие отглагольные существительные и решив «чикать» все подряд лишнее, авторы могут удалить и важные слова, которые тоже являются существительными и при этом обозначают не статичный процесс: творчество, вдохновение, воодушевление. Такие слова эмоционально окрашены, в ваших текстах они уместны и полезны.
Деепричастные обороты
Деепричастие – самостоятельная часть речи или особая форма глагола в русском языке, обозначающая добавочное действие при основном действии. Эта часть речи соединяет в себе признаки глагола и наречия.
Часто вижу применение деепричастий и деепричастных оборотов с ошибочным подчинением.
Деепричастный оборот означает действие (способ действия), которое относится к подлежащему.
Ошибки применения таких оборотов – в подчинении второстепенным членам предложения: определению, дополнению.
Обратите внимание на неверное употребление: Заваривая чай, у меня рассыпался сахар. Написав текст, я сяду пить чай. Наблюдая за водой, мне становится спокойно. Посещая друзей, он отметит у них Новый год. Яркие огни, удивляя туристов, стали любимым зрелищем для отдыха. Цветы на клумбе, поворачивая свои красивые бутоны к солнцу, были прекрасны.
Отыменный предлог
Наверняка вы не сталкивались с подобным понятием в русском языке.
Отыменные предлоги представляют собой результат перехода существительных в состав предлогов (непосредственно или через посредство наречий). Чаще всего это бывшие имена существительные с предлогами: ввиду, вследствие, наподобие, в течение, в продолжение, в отношении, в деле, в силу, в отличие от, во избежание, в связи, за счет и др. Отыменные предлоги «тянут» за собой отглагольные существительные, как логичное продолжение вводной конструкции предложения.
Приведу примеры: во избежание лишних расходов мы ввели бюджетирование. С целью управления временем мы ввели тайминг.
Следующий этап при работе с текстом – проверка орфографических и пунктуационных ошибок.
Обратите внимание на знаки препинания при чтении вслух, так вы сможете их расставить интуитивно. Что касается ошибок, используйте стандартные инструменты текстовых редакторов. В Google Docs разработчики предусмотрели замену слова с ошибкой в виде подсказок. Кроме того, иногда я использую сервисы orfogrammka.ru, glvrd.ru, yandex.ru/dev/speller, это довольно удобно для проверки правописания сложных слов, комфортности текста для чтения.
Чтобы добавить тексту читабельность, можете использовать сервис artlebedev.ru/typograf
Не забывайте про привлекательные картинки и хорошо оформленные фотографии. Лучше всего пройти фотосессии и создать свой личный банк фотографий с крупным планом лица, фото по пояс и в полный рост, чтобы лента выглядела гармонично. Картинки вы можете брать либо с бесплатных сервисов, к примеру, pixabay.com, либо из приложений для обработки фото – часть фото будет доступно в бесплатных версиях, более профессиональные и качественные фотографии – в платных пакетах программ Canva, PicsArt, Over и других.
Если вы создали пост для социальных сетей, добавьте «украшения» в виде смайликов и эмодзи. Причем, как показывает практика, делать это лучше в начале строки, в начале абзаца, чтобы зафиксировать внимание читателя и удержать его. При размещении публикации обратите внимание на то, что нужно разделить текст на абзацы, добавить пустые строки, чтобы было удобно читать.
Это нужно, чтобы читатель дочитал текст до конца. Все мы ленивы, информации много. И если читателю попадается статья – даже знакомого автора! – он сначала ее пролистывает вверх-вниз. Если структура кажется удобной для чтения, а заголовок увлекает прочитать, текст будут читать до конца.
Хочу создать для вас дополнительный фокус внимания, когда будете перечитывать свой созданный текст: как вы управляете вниманием читателя? Когда мы смотрим на фотографию, в фокусе всегда что-то одно: лицо человека, яблоко, ладошка с ягодкой, глаза бабушки, звезда героя…
В тексте, как и в фильме, как на фотографии, вы должны научиться управлять вниманием читателя. Каждая дополнительная деталь может увести от главной мысли. Если вы считаете, что детали важны, добавлять их нужно очень аккуратно, чтобы усилить основную мысль. Визуальная формула, которая пришла мне в голову по этому поводу – вишенка на торте. Вишенка украшает торт, не заслоняя его, не раздавливая, не закрывая надпись.
Важно научиться текст разделять на смысловые блоки. Причем, когда вы создаете длинный текст для своего сайта или книги, каждый из таких блоков может стать постом. Основным признаком эффективного поста в этом случае будет наличие созданной, развитой и завершенной идеи.
В одном из тренингов о копирайтинге Алекса Керри я узнала, что опытный копирайтер может определить, кто написал текст, по структуре текста.
Вот признаки, которые определяют «текстовую зрелость автора» по структуре текста:
1. Новичок. Мои мысли умные и этого достаточно. В тексте нет абзацев. Одна мысль может быть не связана с другой. Я так считаю. Я художник, я так вижу. Читать неудобно.
2. Опытный пользователь. В социальных сетях разделяет абзацы внутри каждого блока информация только по теме заголовка. Читать удобно, понятно, интересными строками. Более удобное чтение.
3. Опытный автор. В тексте есть заголовки, подзаголовки. Внутри каждого абзаца мысли по делу. Удобно и интересно читать