Как приготовить вкусный бренд?

Сироткина Ирина Вадимовна

Зеленый цвет используется в оформлении большинства соков: «J-7», «Добрый», «Мой сад» и др. Это как бы указывает на их экологическую чистоту и полезность. На эти же качества упирает зеленый цвет на коробочках йогурта «Активиа», «Fruktis». Большинство кефиров тоже имеют зеленый цвет («Доктор Бифи», серия Neo). Экологичность и природное происхождение подчеркивает зеленый цвет на коробках чая «Dilmah» и «Ahmat».

Свежесть воды подчеркивает травяной цвет бутылок минеральной воды «Перье» и «Заповедник». О том же кричат зеленые бутылки напитков «7Up» и «Sprite» пива «Gesser» (обратите внимание на слоган – «Глоток природы»), «Grolsh», банки «Tuborg» и «Старый мельник».

То же ощущение свежести дарят косметические кремы в зеленых баночках (особо это касается кремов-антистресс): «Ботанисорс» от «Avon», «Гидрадерм» от Academie, «Hydrafresh» от L’Oreal и др. Разнообразные освежающие духи и туалетную воду тоже помещают в зеленые сосуды: «Lily Chic» от Escada (характеристика запаха: легкий, изысканный, цветочный), Pastel de Gres (характеристика запаха: лекгий, летний), «Tendre Poison» от Dior (характеристика запаха: свежий цветочный, романтический аромат), «Lalique» от Claire de Nilang (характеристика запаха: свежий, цветочный), «Thais» (характеристика запаха: свежий, натуральный). Это же касается множества тонизирующих шампуней, особенно если в них содержатся фруктовые экстракты: «Wash&Go», «Fructis», «Marimba».

Производители лекарственных средств используют зеленый на пачках с сушеными травами и просто для препаратов, содержащих травяной компонент («Доктор Мом»), а также для упаковок успокаивающих средств (например, «Новопассит»).

Так же, как и остальные цвета, зеленый обладает рядом отрицательных характеристик. Он означает эгоизм, ревность и болезненность.

Красный цвет

Красный – это цвет энергии и динамичности, настойчивости и предприимчивости, сексуальности и возбуждения, лидерства и упрямства. Он означает борьбу и власть, стремление преобразовывать и бороться за свои права. Многие рекламы направлены на то, чтобы подчеркнуть одно из качеств этого цвета.

В рекламе «Брук Бонд» ставка делается на бодрящий эффект этого цвета (коробка этого чая тоже красная). Возбуждающий эффект красного предстает в рекламе духов «Deep Red». На тот же сексуальный эффект рассчитаны духи Exclamation Dare от Coty, их и позиционируют как чувственные и острые (в оформлении флакона на белом фоне расположен большой алый восклицательный знак) Агрессия красного – это ролик обезболивающего «Solpadeine» и «Пенталгина» реклама сигарет «Malboro». Лидерство красного – это логотип LG.

Красный цвет часто рекомендуют для оформления кондитерских изделий, так как этот цвет несет в себе явно сладкий заряд. Даже если продукт вовсе не сладкий, в красном цвете он будет казаться таковым. Поэтому коробка «Nestle», банка «Coca-Cola», конфеты «Skittles» красного цвета.

Энергию олицетворяет красная упаковка «Old Spice», что также подчеркивается различными рекламными роликами. Серия средств «Красная линия» также делает ставку на этот цвет – он как бы обещает быстрый эффект от применения. Сексуальность подразумевает упаковка декоративной косметики «Faberlic».

Отрицательными сторонами красного является гипертрофированность некоторых его качеств. Тогда вместо возбуждения и чувственности появляются похоть и насилие, вместо динамичности и энергичности жестокость и разрушение, вместо настойчивости – упрямство.

Розовый цвет

Это смягченный вариант красного. Розовый значит дружелюбность и доброту, женственность, романтичность и любовь. Этот цвет помогает выйти из кризиса и вызывает чувство удобства и комфорта. Этот цвет тоже имеет сексуальный подтекст, но гораздо меньше выраженный, чем у красного. Красный цвет – это зрелая, осознанная сексуальность, розовый – невинная и скромная.

Светло-розовый цвет излюбленный цвет для мягких косметических средств. Его, как правило, используют в оформлении упаковки косметики для сухой и чувствительной кожи. Он создает ощущение нежной и мягкой текстуры. В розовом тоне долгое время выходила косметика «Oriflame», пенка для чувствительной кожи от «Nivea» тоже светло-розового цвета, косметика «Mary Kay» тоже выпускается в баночках этого тона.

Ярко-розовый цвет говорит о яркой индивидуальности и экзотичности, о склонности к экспериментам. В таком тоне сделан новый «Viness» от Gillett. Этот же цвет можно найти в оформлении тюбиков помады Maybelline и L’Oreal.

Идеален розовый для представления товаров для девочек. Поэтому большая часть рекламы кукол Барби, домиков и машин для нее сделаны именно в розовых цветах. Линии косметики для девочек тоже производятся исключительно в розовых тонах («Avon», «Oriflame», «Маленькая фея»).

Если розового слишком много, то он может кричать о легкомысленности и показухе.

Фиолетовый цвет

Этот цвет своевольный и креативный, неординарный и независимый, это цвет-сюрприз и цвет-загадка, он эротичен и чувствен, экзотичен и интеллектуален. Фиолетовый – цвет интуиции, он предельно нелогичен. Этот цвет часто выбирают неординарные люди, беременные женщины и гомосексуалисты. Поэтому использовать его в рекламе можно только с большой долей осторожности.

Фиолетовый можно встретить в рекламе дорогого женского белья («Дикая Орхидея»), элитной косметики («Dior»), изысканной парфюмерии («Ultraviolet» от Paco Rabanne. Вся реклама выполнена в фиолетовых тонах).

Этот цвет не особо популярен у рекламщиков, хотя при грамотном его использовании можно добиться успеха.

Удачен этот цвет для оформления различных фирм, имеющих дело с экстрасенсорикой и непознанным. Дети, когда рисуют волшебников, всегда раскрашивают их фиолетовой краской.

Коричневый цвет

Коричневый – это цвет надежности, натуральности, комфорта, здравого смысла, приземленности. Этот цвет означает средние стандарты, стремление не выделяться из общей массы. Именно поэтому этот цвет редко можно увидеть в рекламе. Он появляется иногда в нецветных фотографиях, заменяя собой черный и тем смягчая краски, или в рекламе виски и коньяков. Хотя здесь скорее можно говорить о золотисто-коричневом цвете.

Коричневый цвет – это цвет традиционности. Традиционный шоколад, какао, сгущенное молоко с кофе – в коричневой упаковке. Крупы тоже могут быть упакованы в пакет такого цвета. Но вообще этот цвет не является выигрышным. Слишком уж сильны его отрицательные моменты – разочарование и усталость людей набившей оскомину коричневой школьной формой.