Конец тиражей. Книгоиздание в эпоху перемен
Шрифт:
— Почему такие дорогие электронные книги? Я обучаюсь в международной бизнес-школе, те же книги, не электронные, живые), стоят 200р Те же книги в эл. варианте на ваших сайтах 350—500р Конкурентная цена должна быть
Светлана Хабонен
— Ну, они, во-первых, не дорогие. Средняя цена в России — 140 рублей. По-моему, это не очень много. Явно дешевле, чем книги в переплете. Попробуйте в магазине купить книжку в переплете дешевле 400 рублей. В производстве электронная книга отличается от бумажной только отсутствием бумаги. Стоимость бумаги и печати, краски при подготовке книги на самом деле составляет порядка 10–15 %. По большому счету — вот и все. А, например, в некоторых странах цена на электронную книгу практически ничем не отличается от цены на бумажную книгу. 10–15 % — вот и вся разница. Нам кажется, что это просто биты и байты, которые ничего не стоят.
— Насколько велики перспективы публиковать сборники рецензий, например? Причем исключительно в электронном виде (на том же Ридеро), например.
Дмитрий Родимов
— Перспективы прекрасные. Вы можете опубликовать. Насколько это будет востребовано? Зависит от того, насколько хорошие рецензии. Насколько они интересны. В принципе, рецензии нужны людям, чтобы разобраться, какую книгу им дальше читать. Он может ориентироваться на мнение своих друзей, может ориентироваться на рецензии. Рецензии, правда, обычно читают в прессе, не в книжках. В книжках реже. Но есть книги, которые посвящены книгам. Вот тоже иногда интересно бывает почитать.
— Владимир, реклама и продвижение — хороший вопрос. Как читатель узнаёт о новинках или вообще об электронных книгах? По ключевым словам? Или зайдя конкретно на сайт?
Наталья Постолатий
— Больше всего мы узнаем от друзей. По сарафанному радио. Поэтому хорошо работают социальные сети. Кроме того, мы ориентируемся на рецензии. Мы также ориентируемся на те рекомендации, которые дают нам платформы, на которых мы покупаем или читаем книги. Например, на Amazon вы покупаете книжку, а магазин какую-то еще рекомендует. На Bookmate вы читаете книжку, а вам предлагают прочитать что-то ещё. Люди ориентируются на эти рецензии, на эти рекомендации. Так работают реклама и продвижение.
— Какие Вы видите реальные способы побудить человека купить книгу у интернет-издателя, чтобы у него руки не чесались загуглить бесплатный fb2 или pdf с нелегальной библиотеки или торрента?
Иван Иванов
— Реальные способы побудить человека — они довольно простые. Только их реализовать сложно. Но многие стараются, тот же самый «» старается, Bookmate старается, Amazon очень старается. Все они много работают над удобством интерфейса. Я помню, когда только начиналось электронное книгоиздание, я покупал «Пражское кладбище» Умберто Эко в одном электронном магазине. У меня это заняло 40 минут. Надо было регистрироваться, вводить данные, что-то там подтверждать и так далее. Ужас какой-то. Сейчас такого, к счастью, уже нет. Сейчас всё стало довольно просто. Кроме того, рекомендации. Магазин должен уметь ориентироваться на ваши интересы, если вы там регулярно что-то покупаете. А ещё качественная подготовка книжек. Не секрет, что на пиратских ресурсах не очень качественные книги. Они, конечно, бывают не очень качественные и на непиратских ресурсах, но всё-таки вероятность там получить качественную книжку — она значительно выше. Это всё способствует. И кроме того, если вы уважаете этого автора, купите у него книгу. Это же не сложно. Если вы действительно уважаете автора. Если нет — кто же может вас заставить?
— Какой формат электронных книг самый продаваемый?
Валерий Стерх
— В России, насколько я знаю, это fb2 и epub. Понятно, почему. Потому что букридеров Kindle очень мало.
— Cкажите, пожалуйста, почему в книжных магазинах не стараются с неизвестными авторами иметь дело а предпочитают издательства крупные чтоб выставить их книги в своих частных магазинах, спасибо!
Руслан Кардашов
— Если вы частное лицо и приходите к книжный магазин, то отношение к вам будет не очень хорошее. Книжные магазины привыкли работать с издателями, у которых больший ассортимент. У которых они могут что-то выбрать. С которыми они могут поторговаться о бонусах, скидках и так далее. А то, что наценка высокая — да, высокая. Самая маленькая наценка — это 70 %. А самая маленькая наценка в книжном магазине в стране… Я знаю только один книжный магазин: «Фаланстер» в Малом Гнездниковском переулке. Можете считать это рекламой. Я обожаю этот магазин. Там наценка 37 %. Но у всех остальных — минимум в 2 раза.
— Мне предложили издать книгу, но про аванс в договоре не было речи. Предложили только процент с реализации. Как обстоит дело на практике? У меня было представление о том, что издатель платит аванс и процент с реализации. Может, я не права?
Оксана Романенкова
— Вы знаете, раньше, по преимуществу, так и было. И аванс в счет роялти. Сейчас эта практика постепенно уходит, в том числе и потому, что если писатель — новичок, то издателю очень не хочется рисковать. У него очень большие затраты. Вообще, издательское дело — это как венчурный бизнес, как стартап. Полетит — не полетит? Тоже самое с книгой. Полетит или не полетит — ни вы не знаете (вы можете только надеяться на это, как писатель), ни издатель не знает. Он может только принимать это во внимание. Поэтому современные издатели пытаются разделить риск, в том числе и финансовый, вместе с вами. Другое дело, что он тратит реальные деньги, а вам он просто не платит аванс. Как-то так получается. Если вам предложили аванс — считайте, что вы уже стали писателем, который нужен издателям.
— Видимо, пока выгоднее издаваться на английском языке?
Валерий Стерх
— Если вы автор романа-бестселлера на английском языке, то, конечно, выгоднее. А если вы новичок на английском языке — разницы нет никакой.
— Есть ли нюансы в процессах, если книга не художественная, а является пособием для начинающих по спортивно-логической игре?
Виталий Новиков
— Есть некоторые нюансы, связанные, например, с тем, кому продавать эту книгу, где продавать, как её позиционировать, на какую полку в книжном магазине ставить. И вообще — надо ли продавать её в книжном магазине или только тем, кто занимается спортивно-логическими играми? Не знаю, что это такое, но, видимо, есть какие-то такие люди, которые ими занимаются. Их, наверное, надо как-то найти, и им эту книгу продать. Где водятся люди, которые занимаются спортивно-логическими играми, не знаю. Наверное, знаете вы. Не очень уверен, что издатели разбираются в том, где эти люди водятся.
— Стоит ли сразу выкладывать электронную книгу после написания, либо дожидаться месяцами (годами) ответа от издательства? Влияет ли наличие электронной книги на решение?
Никита Андреев
— Может влиять, да. Это, опять же, зависит от издателя и от его предубеждений. С моей точки зрения, электронная книга и бумажная книга — это немножко разные продукты, которые по-разному продвигаются и по-разному живут. Электронная книга, которая продаётся на каком-то сайте, и книга напечатанная, которая стоит в магазине — это, в общем, разные книги. У них разный читатель. Они пока друг с другом не очень связаны. Поэтому, если издатель нормальный и понимает, как работает интернет, для него это будет не важно. Но не все издатели такие.
— Возможен ли бум, возвращение или «второе рождение» печатных книг? Наподобие возвращения винила сейчас?
Сергей Пуцунтик
— Что-то похожее последние два года можно наблюдать. Молодые люди — я просто вижу — они часто предпочитают печатную книгу. Потому что ей, во-первых, можно похвастаться. Вот, я это читаю. Когда книжка в букридере или смартфоне, ей похвастаться же нельзя. Её же не видно. Обложки нет. Что человек читает? Непонятно. А с бумажной книгой всё понятно. Сразу видно, что он читает Пруста. Сразу к нему отношение другое — человек Пруста читает! Вполне возможно, что какое-то такое возвращение будет, хотя, на самом деле, тенденция — и это не моё мнение, а мнение PricewaterhouseCoopers — что будет продолжаться дальнейший рост ниши электронных книг. В обозримом будущем электронные книжки, конечно же, ничего с бумажными не сделают. На наш век хватит. Можно по этому поводу не беспокоиться. Но то, что они будут занимать всё больше и больше места в книгоиздании и в нашей жизни, это совершенно очевидно и видно невооруженным глазом.
— У меня неплохо работает краудфандинг на печать романа и его предзаказ. Имеет ли смысл идти в издательство? Смогу ли я печататься сам + через издательство?
Вячеслав Симонов
— Почему нет? Вы — гибридный автор, как принято говорить на Западе. Другое дело, что вам будет нужно договориться с издательством по поводу того, как вы будете разделять дистрибуцию, если есть еще один канал распространения книжки. Это как раз сложно. Издатели предпочитают эксклюзивные договоры. Поэтому, если вы, может быть, автор не одной книжки, а нескольких, то тогда есть возможность что-то обсуждать. А с одной книжкой, конечно, сложно. Но можно попробовать. Сколько-то вы издали на краудфандинге, тираж. Пришли к издателю, а издатель говорит: «О, продалось 1 000 экземпляров. Прекрасно. Напечатаем еще тысяч пять». Как вариант.