Культ Личности. Стратегия создания мощного Персонального Бренда
Шрифт:
В оформлении обложки использованы фотографии Shutterstock
Вместо вступления
Кто хочет сдвинуть мир, пусть сдвинет себя!
Хотите узнать, как быстро увеличить доход и обрести популярность? А заполучить очередь из клиентов или запустить прибыльный стартап? Мечтаете о завидном женихе? О премии от руководства или карьерном росте? О комплиментах или фотографии на первой странице глянца? О десяти тысячах лайков под очередным постом? А может быть, мечтаете о громкой славе
Как вы уже, возможно, догадались, я предлагаю вам поговорить о создании и раскрытии вашего персонального бренда.
Да-да, именно этот инструмент решает сегодня такие многообразные задачи.
Не торопитесь думать, что это не про вас, а личный бренд нужен лишь звездам эстрады, актерам, спортсменам или политикам. Даже если вы работаете в небольшом косметическом салоне или учителем, личный бренд повысит востребованность, поможет раскрыть предназначение, увеличить доход. Ну а если вы предприниматель, блогер или коуч, то без личного бренда вам и вовсе не обойтись.
Начнем с аксиомы.
Каждый человек обладает личным брендом.
Да-да, у вас уже есть персональный бренд с вашим именем, датой и местом рождения.
– Но где же он? – возможно, удивитесь вы. Почему вы не видите сногсшибательных результатов? Почему продолжаете просиживать в нелюбимом офисе, экономить, страдать от одиночества? Почему стартап провалился… с работы уволили вас, а не коллегу… продажи падают с каждым месяцем… клиенты чаще заходят в салон по соседству, ваш жених ушел к вашей подруге, а подписчики в соцсетях словно экономят на лайках и комментариях, завидев ваше имя.
Вы наверняка слышали, что персональный бренд помогает увеличивать прибыль, поднимает продажи, ведет к известности и славе. Если вы пока не понимаете, как происходит это волшебство, значит, ваш личный бренд пока еще не распакован. Он словно дорогой, близкий сердцу подарок красуется на прикроватном столике, а вы все не решаетесь его открыть.
Возможно, вы оказались среди тех, кто испытывает волнение и страх при слове «популярность». А может быть, вы боитесь, что достоянием общественности станет ваша личная жизнь. Возможно, вы считаете, что разработка персонального бренда ничего не изменит в вашем профессиональном росте. А может быть, вы неоднократно принимались за создание бренда, но не увидели желанный результат.
Давайте буквально на одну минутку оглянемся назад, вспомним времена дефицита, когда не хватало товаров, специалистов, производства. Высококлассные профессионалы и активные личности ценились высоко, уникальный специалист достаточно быстро получал должность и продвижение.
С ростом производства и развитием системы обучения дефицит сократился, но уступил место рутине. Теперь специалисты нередко просиживали часы на работе, дожидаясь конца рабочего дня.
Сегодня нас окружает переизбыток товаров и рост конкуренции. Для достижения успеха уже недостаточно овладеть профессией / получить образование / иметь знакомства. Необходимо выделиться, быть уникальным, обладать личностными качествами, постоянно улучшать свои умения. Появились новые возможности для самореализации, профессионального развития, интернет распахнул границы для общения, бизнеса, самопрезентации. Принцип «не высовывайся» сдает свои позиции. «Серые воротнички» становятся историей. Поколение Y растет под лозунгом «Выделяйся!».
Личный бренд – инструмент, который поможет рассказать о ваших возможностях и профессионализме. Создать впечатление и образ о вас в сознании клиентов / собеседников / покупателей.
Личный бренд необходим для вашего успеха.
Личный бренд поможет стать успешным.
Успех – это признание. Счастье – это ваше ощущение.
Успех может быть признан вами, вашим окружением или обществом. У успеха существует социальная (принятая в обществе) и личная норма.
Личное признание самого себя – самый сложный шаг на шкале успеха, но выполнить его необходимо. Именно от него зависит ваша самооценка и уверенность в себе. Улыбнетесь вы утром или нахмуритесь. Рискнете или спрячетесь. Достигнете цели или сойдете с дистанции. Это то, как вы себя воспринимаете / сравниваете с другими / оцениваете / любите / хвалите / понимаете / прощаете / вдохновляете. Это то, что поможет вам устоять под натиском окружения и обстоятельств.
Признание окружения мы часто стремимся заслужить. Мы ждем похвалу мамы, радость ребенка, премию руководства. Мнение близких может вселить в нас уверенность, а может ее разрушить. Умение не зависеть от чужого мнения – искусство, овладеть которым вам поможет персональный бренд.
Личный бренд поможет создать самопрезентацию, выстроить свои границы, получать комплименты и уважение. А еще притянет к вам людей и подчеркнет ваш профессионализм.
Бренд – это знаки, символы, ценности, ассоциации и мнения, помогающие отличить товары или услуги одной компании от другой. Это комплекс получаемых качеств и впечатлений, которые остаются у покупателя в результате использования товара или услуги.
Личный бренд – это самопрезентация специалиста или мнение о нем, создающие образ высококлассного профессионала.
Персональный бренд политика, спортсмена, человека искусства и шоу-бизнеса практически не вызывает вопросов. Мы давно привыкли к их черному и белому пиару, технологиям влияния, мельканию на страницах прессы, наличию имиджмейкеров и продюсеров, без которых образ может и не состояться. Однако сегодня личный бренд нужен и тем, кто строит карьеру, блогерам, предпринимателям, фрилансерам, участникам МЛМ и лично вам, если в ваших мечтах и планах намечены финансовый рост и успешное саморазвитие.
Рассмотрим личный бренд спортсмена-победителя. Казалось бы, его победа уже создала из его имени яркий спортивный бренд. Представим, что спортсмен побеждает в крупных соревнованиях и получает титул «чемпион». Времена, когда имена лучших спортсменов долго оставались на слуху, остались позади. Все сложнее удерживать внимание аудитории в лавинообразном потоке информации. Сегодня вряд ли кто-то кроме профессионалов вспомнит имена чемпионов хотя бы последних Олимпийских игр. Не занимаясь развитием и продвижением личного бренда, спортсмен будет быстро забыт. Правильно выстроенный бренд позволит получить прибыльный контракт, продолжить свое личное и финансовое развитие, карьеру.
Даже тем, кто достиг высокого результата, в дальнейшем без бренда не обойтись.
Предположим, вы занимаетесь бизнесом. Значимость персонального бренда в этой сфере также неуклонно растет. Развитие и популяризация личного бренда станет локомотивом для фирмы или товара.
Преимущества использования яркого образа персонального бренда для популяризации компании или продукта очевидны. Компания становится более заметна и вызывает больше доверия у аудитории благодаря открытости и понятности персонального бренда владельца или руководителя. Клиентам становится интересен не только продукт, но и личность владельца. Миссия и ценности личности переносятся на предлагаемую услугу или продукт. Подобный интерес увеличивает охват и вовлеченность аудитории, генерирует рост продаж и лояльность клиентов.