Культ Личности. Стратегия создания мощного Персонального Бренда
Шрифт:
Давайте используем простое упражнение. Оцените по 10-балльной шкале личного бренда людей из вашего окружения. Сделайте выводы, полагаясь на свое восприятие и впечатление. Является ли человек профессионалом, обращаются ли к нему с тематическими вопросами, есть ли отмеченные заслуги, должность, популярность, высокая прибыль, достойная зарплата. А также насколько легко с ним общаться, какими личностными качествами он обладает.
Низкая оценка от 0 до 4 может говорить о низком профессионализме, скверном характере, нежелании или неумении делиться знаниями и опытом. От 4 до б – частый результат человека, имеющего потенциал, но не работающего над развитием бренда. Выше б – развитие
Интересно, есть ли в вашем круге общения люди, получившие оценку б или больше баллов?
Затем оцените по 10-балльной системе популярных, широко известных людей.
Следующий шаг: оцените по 10-балльной шкале товарные и фирменные бренды, например одежды, косметический, продуктовый. Какие бренды вы выбрали для оценки? Какую оценку поставили?
Теперь предложите вашему окружению оценить по такой же шкале несколько известных людей, тех, кого называют человек-бренд. Затем предложите оценить (продуктовый) магазин. Теперь – парикмахера, стоматолога, начальника, коллегу.
И наконец, предложите вашим знакомым, коллегам, родным назвать человека-бренд в сфере, которой занимаетесь вы.
В большинстве случаев вы окажетесь в списке брендов на первом месте.
Получилось?
Подобное упражнение помогает поверить в себя, оценить свое место в глазах целевой аудитории и потенциальных клиентов, ощутить возможности персонального брендинга (создания бренда).
Согласитесь, отказ от персонального брендинга сегодня похож на отмазку менеджера, которому предлагают повышение в должности и зарплате, а он отказывается, ссылаясь на необходимость покупать новый костюм для собеседования.
Поэтому не отказывайтесь.
Смело соглашайтесь на новую должность и меняйте образ!
В первой части книги мы разберем с вами базовые правила создания личного бренда. Рассмотрим частые ошибки и найдем пути их исправления. Вы получите пошаговую инструкцию, которая приведет вас к успеху. Мы начнем не только с азов, но и с вашего внутреннего состояния. Ведь личный бренд – это вы: человек с эмоциями, желаниями, характером, привычками, нехваткой времени и сомнениями.
Мы проработаем ваши страхи и создадим мотивацию. Разовьем нужные навыки и повысим самооценку.
Вторая часть книги посвящена упаковке и презентативности. Мы разберем, как сделать ваш бренд заметным и привлекательным. Как создать уникальность, рассказать о себе и оставить след в воображении людей.
Третья часть – о пиаре, рекламе и продвижении. Про то, как удивить рынок и выбрать рекламный канал, как создавать отношения с покупателями и что сказать в лифте.
Четвертая часть посвящена ребрендингу и предназначена для тех, кто уже работал над лучшей версией себя. Увы, но в прошлый раз что-то пошло не так и вы не достигли успеха. Не торопитесь сетовать на судьбу и отказываться от перспектив и будущего. Ваш неуспех – это всего лишь ваш опыт, который поможет создать новый, правильный и более яркий бренд.
Если вы новичок, то не отказывайтесь от чтения главы «Pro ребрендинг». В ней вы заранее узнаете о возможных провалах и поражениях. А значит, подготовитесь и, надеюсь, с моей помощью сможете их предотвратить. Если вы опытный специалист, все равно рекомендую начинать сначала. Возможно, именно в первых шагах вы допустили ошибку и теперь наконец-то сможете ее распознать и нейтрализовать.
Задача этой книги – распаковать код вашего бренда.
Код персонального бренда представляется мне в виде многообразия цифр, например, по типу хорошо знакомого
Собирать свой код вы можете как шифровальный замок: выбрав правильный набор цифр, вы получаете доступ. Каждый из компонентов кода вы можете оценить в баллах от 0 до 9. Важно – у вас нет необходимости собрать в штрихкоде все девятки. Поверьте, ни одна мировая знаменитость не имеет такого штрихкода. Зато каждый бренд имеет свою индивидуальность, и ваша задача – раскрыть уникальность в себе.
Мария. 28 лет. Новосибирск. Профессия: стилист-парикмахер.
Мечта: высокий доход, ипотека, путешествия, дом – полная чаша. Цель: работа в престижном столичном салоне. Особенности:
высококонкурентная сфера, отсутствие средств для вложений.
Мария проработала код своего личного бренда, доведя профессионализм и общительность до цифры 9, выделила свои сильные стороны и выбрала бесплатные методы продвижения. Что сделано: создала страничку в Instagram, где публикует: а) отзывы довольных клиентов (9 баллов); б) примеры выполненных стрижек (9 баллов); в) описание и обсуждение трендов (7 баллов в связи с тем, что это могут делать и другие специалисты); г) экспертное мнение (7 баллов, ей пока приходится учиться у гуру); д) советы по уходу за волосами (8 баллов, услуга имеет широкий спрос у целевой аудитории, привлекает подписчиков); е) участие в конкурсах (7 баллов).
Решающий момент: победа в профессиональном конкурсе (9 баллов). На такие конкурсы часто приезжают владельцы салонов. Удачное выступление было подкреплено отзывами благодарных клиентов.
Вывод: профессионализм является основой продвижения. Популярность достигнута за счет самопиара в соцсетях, настроенного на узкую целевую аудиторию. Затраты на продвижение персонального бренда: дополнительное профессиональное образование и участие в конкурсах.
В этой книге я не претендую на определение энциклопедии персонального бренда, но хочу предложить вам пошаговый план действий. Мы расшифруем код и переведем язык создания бренда в простой доступный алгоритм. Попробуем?
ЗАДАНИЕ
а) Назовите сферу / нишу / тему, в которой создаете личный бренд.
б) Выполните упражнение, описанное в главе. Проведите оценку по 10-балльной шкале.
Часть 1
PRO создание личного бренда
Никогда, никогда не позволяйте другим убедить вас, что что-то сложно или невозможно.
Начать книгу мне хочется с глав, аналогов которым сегодня, пожалуй, еще нет в методологиях по созданию личного бренда. Большинство обучающих материалов посвящены темам продвижения, пиара, самопрезентации, технологиям создания Я-концепции или Я-бренда. Однако личный бренд начинается лично с вас. С вашего подхода к профессии, характера, уникальности, опыта, знаний, уверенности, других важных качеств и… мечты! Каждая из этих составляющих может стать заветным числом кода вашего бренда.